PDF《株式会社行乐 JAPAN》

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All rights reserved. 株式会社行乐 JAPAN 上海征西广告有限公司出版的《行乐》是中国唯一以用中文介绍日本为特色的旅游&生活类杂 志.2015 年9月,该公司在东京设立了日本法人株式会社行乐 JAPAN.在越来越多的中国游 客选择赴日观光的大环境下,他们利用 SNS 等各种宣传工具,大力宣传日本的魅力.今天, 我们就日本业务的情况采访了该公司的董事长袁静女士. 行乐 JAPAN 的母公司――上海征西广告 有限公司于

2007 年成立于中国上海, 从2013 年起,他们以沿海区域富裕阶层的女性为目 标群,发行了中国国内首份以用中文介绍日 本为特色的旅游&生活类杂志《行乐》 .每刊 的月发行量在中国国内都达到了

20 万本以 上,在中国极具人气. 杂志上经常刊登一些中国人尚未非常了 解的日本地方魅力.与一般的观光指南不同, 它着眼于向大家介绍"真正的日本"与"高 品质的日本" ,经常配上美美的照片,刊登一 些古旧民居咖啡屋、时尚精致的家居杂货店、 地方上鲜为人知的观光名胜等.它不光是介 绍旅游,还介绍了许多日本的物产与生活方 式,因而有许多日本人甚至呼吁它能够出版 日文版本. 《行乐》创刊的背景 创立该公司的袁静女士原本是居住在上 海的一个普普通通的家庭主妇.有一次和家 人一起去北海道时被它的魅力所倾倒,于是 决定要创办一份以介绍日本为特色的杂志. 她利用之前在日本出版社工作过的经验,创 建起了公司. "其实, 中国也有很多美景胜过 北海道的地方.但北海道有的不仅仅是自然 风光与美食,更胜在完善的服务与礼仪等软 件方面,这点是中国尚未具备的.所以我能 够确信,日本能过成为离中国最近的度假胜 地. " 而另一方面, 在公司刚成立的

2009 年, 中 国人赴日的个人观光签证刚刚解禁,中国人赴 日旅游仍以跟团游为主.周围很多人都说"中 国市场不好做" . 但之后, 随着日本政府放宽签证发放条件、 中日直飞航班增加、日元贬值等,越来越多的 中国人开始选择去日本旅游. 该公司 《道中人》 创刊的

2009 年,个人观光签证数仅

8000 件, 而到了《行乐》发行的

2013 年,这个数字已经 增加到了

20 倍,约为

17 万件.同时,该杂志 的人气也越来越高,在大型在线销售网站的杂 志畅销榜上一直位居前列.而且,最近赴日旅 游的中国人的兴趣点逐渐开始从"购物"转向 "体验" , 越来越多的中国读者开始追求高品质 的旅游.袁女士笑着说"现在正是做起来最有 成就感的时候" . 作为观光地的地方魅力 随着中国人自由行的增加,地方自治体与 观光类企业的关联报道的委托也日益增多.例 如他们曾经与日本的某大型制造商合作推出过 一系列特集,从报名的一般读者中选出摄影爱 好者,带他们去到鲜为人知的具有日本地方魅 力的"秘境" ,以他们的角度来介绍这片土地. 另外,对于今年

4 月份受到熊本地震影响 游客减少的九州,他们正考虑与县或自治体合 作, 向读者们介绍逐渐恢复活力的九州的现状, 帮助游客的回归. 袁静女士说: "上海与九州之 间每周有几十个航班, 飞行时间也只要

90 分钟 左右.周末就可以飞过去吃吃美食、购购物. 希望大家看了这个杂志后,会有更多的人想去 九州观光旅游" . Success Stories`Service / Others Copyright (C) 2015Japan External Trade Organization (JETRO). All rights reserved. 多样化的日本介绍工具 为了让中国人更加了解日本,他们跳出了 杂志这个框架, 还举办了读者共同参与的活动, 通过社交软件向读者发送信息.该公司主办的 读者活动以上海、北京等沿海城市为中心,已 经举办了

30 多次. 若加上共同举办/协办的形 式在内, 举办次数已达到了

40 次. 参加人员可 以体验到日本的文化,还可以拿到日本的特产 与商品,在愉快的体验中了解日本的魅力. 另外,该公司还利用在中国极具影响力的 微博及微信等社交软件及网站进行内容的介绍 与宣传.隔月发售的杂志与社交软件及网站的 结合, 使得流行的信息能过更快地传达给读者, 也能直接获得读者的反馈.今后为了进一步加 大在线宣传的力度,该公司还考虑构建自身的 在线网络平台. 进军日本市场及 JETRO 的协助 随着中国游客赴日旅游热潮的到来,日本 企业与自治体的咨询不断增加,这是该公司设 立日本公司的契机之一.袁静女士说: "2014 年下半年左右开始,我开始强烈地感觉到需要 在日本设立一个窗口.一方面因为日本政府很 支持观光旅游,而且在我们决定进军日本市场 以后,日本政府观光局(JNTO)与JETRO 也给 了我们很大的帮助,所以日本法人得以顺利设 立" .而且,使用了 JETRO 的服务,也会给正在 考虑与该公司合作的日本企业留下"这是 JETRO 认可的的协助对象企业"的印象. 该公司设立日本法人的时候,JETRO 对日 投资部向其提供了临时办公室,提供了注册、 税务、 劳务相关的咨询, 介绍了服务提供商 (司 法书士) .袁静女士表示, "我原来以为 JETRO 提供服务的对象都是大企业,像我们这样的小 公司也能获得 JETRO 的各种帮助,真是非常感 谢" . 上海征西广告有限公司?株式会社行乐 JAPAN 董事长 袁静 女士 (2016 年6月采访) Success Stories`Service / Others Copyright (C) 2015Japan External Trade Organization (JETRO). All rights reserved. 公司沿革

2007 年 在中国成立上海征西广告有限公司

2009 年 宣传北海道魅力的杂志《道中人》创刊

2011 年 专门介绍九州的杂志《南国风》创刊

2013 年 《道中人》与《南国风》合刊,宣传日本全国魅力的杂志《行乐》创刊

2015 年9月在东京设立株式会社 JAPAN 株式会社行乐 JAPAN 设立:

2015 年9月业务概要: 广告出版业 母公司: 上海征西广告有限公司 地址: 邮编 107-0062 东京都港区南青山 2-4-15-209 URL: http://www.jishixingle.cn/ JETRO 的协助 - 提供临时办公室 - 与注册?税务?劳务相关的咨询 - 介绍服务提供商(司法代书人)