PDF《初进大门：认识新媒体营销》

第1章 初进大门:认识新媒体营销 移动互联网的发展,让新媒体应运而生,这种新型 的媒体形式,催生了新的营销模式,更促进了传统媒体 的转型,同时也让各大行业纷纷转身,利用新的媒体平 台来提升自身的行业竞争力.

本章主要对新媒体及新媒体营销进行简单介绍,进 而探究它的发展,最后介绍十个新媒体平台. X X 新媒体营销入门知识 X X 新媒体营销的发展趋势 X X 新媒体营销的意义 X X 十个重量级新媒体运营平台

2 1.1 新媒体营销入门知识 在移动互联网迅速发展的今天,新媒体给传统媒体带来了很大的冲击,为许 多行业的发展提供了新的营销平台.下面主要带领大家一起走近新媒体、认识新 媒体及新媒体营销,帮助读者对新媒体的运营完成初步了解. 1.1.1 新媒体是什么 目前,由于对新媒体的划分标准不统一,业界对新媒体还没有做出完全硬性 的分类规定.因此,对新媒体的定义主要包括以下两方面内容. (1) 狭义上,新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后,于最近几年发 展起来的一种新的媒体形态,主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,它是 相对传统媒体而言的. (2) 广义上,它指在各种数字技术和网络技术的支持下,通过电脑、手机、 数字电视机等各种网络终端向用户提供信息和服务的传播形态,它表现的是一种 媒体形态的数字化. 新媒体相比传统媒体来说,它更偏重于为受众提供个性化的服务.在注重个 性化的同时,它也为传者和受众提供了一个可以交流的平台.微博、微信都属于 新媒体的具体表现形态. 1.1.2 新媒体营销是什么 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式.就目前行业的发展来说, 最具代表性的新媒体营销方式当属科技博客、手机媒体、IPTV、数字电视、移 动电视、微博、微信这七类.其中,微博、微信在新媒体营销方面发展最为火热. 下面对新媒体的这七类营销方式进行具体介绍. 1.科技博客 科技博客是起步比较早的一类新媒体的代表,它属于众多博客中一个比较强 大的分支,博客的文章大多是由一些从业者或者行业的专家凭兴趣进行撰写的. 因此,科技博客里的文章最大特点是以业余的形式展现专业的知识. 科技博客最具代表性的是 Tech Crunch,如图 1-1 所示为 Tech Crunch 的官方 网站界面.

3 第1章初进大门:认识新媒体营销图1-1 Tech Crunch 的网站界面 2.手机媒体 在当今这个新时代,手机早已不只是一个用来通信的工具,它也是人们认识 世界、了解世界、发现世界的新通道,人称 第五媒介 .一般来说,手机用户 除了用手机与他人联系外,还可以订阅手机报、手机书刊等.各种电子版的书籍 成为人们获取知识的重要来源. 现在看来,也许很多人会认为手机报、电子书刊、电子杂志早已过时,但是 也不能完全否定它所潜在的消费市场.如图 1-2 所示为手机用户用手机看书的形 象图. 图1-2 手机用户用手机看书的形象图

4 3.IPTV IPTV 指一种交互网络电视,是互联网和传统电视的结合.它不再以固有的 传者与受众的定位来进行传播,而更偏重于两者之间的互动,以实现资源共享. 中国移动、联通、电信都在不断努力打造新型的 IPTV,以获得竞争优势.如图1-3 所示为中国电信 IPTV 的网站界面. 图1-3 中国电信 IPTV 的网站界面 4.数字电视 数字电视是新媒体的重要代表之一.随着数字电视用户的不断增多,数字电 视的产业链也在不断完善与发展.如今,年轻人更偏爱网络平台,但是对中老年 人来说,他们还是更偏爱看电视.因此,商家在销售数字电视时应该打开老年人 市场.如图 1-4 所示为数字电视的宣传图. 图1-4 数字电视的宣传图

5 第1章初进大门:认识新媒体营销5.移动电视 作为一种新兴的媒体形态,移动电视不仅覆盖面广,而且移动性强, 强迫 收视 是其最大的特点.受众不仅可以借助移动电视欣赏相关的娱乐节目,而且 还可以从中获取城市的应急信息.移动电视一般出现在公交或地铁上,如图 1-5 所示为公交上的移动电视. 图1-5 公交上的移动电视 6.微博 微博是继新媒体发展后新兴的一种媒体形态. 它通过一对多的互动交流方式, 以及快速广泛传播的特性,为企业提供了良好的微博推广平台.如图 1-6 所示为 新浪微博的界面图. 图1-6 新浪微博的界面图

6 7.微信 微信作为一款社交应用,远远超越了社交媒体交流平台的定义.从免费的短 信聊天功能, 到最火热的语音交流体验, 再到 摇一摇 扫一扫 附近的人 漂 流瓶 等功能,以及微信公众号的推出,微信为广大用户创造了更多的信息传播 渠道,给用户带来了全方位、高品质的服务体验.如图 1-7 所示为微信的部分功 能界面. 图1-7 微信的部分功能界面 1.1.3 新媒体营销的性质 新媒体营销多偏重于自媒体方面的运营发展,从现在主要的新媒体营销表现 形式来看,新媒体营销具有以下几方面的性质. (1) 体验性.新媒体改变了传统媒体 传者单向发布、受众被动接收 的状态, 使每个受众既是信息的接收者,又扮演着传播者的角色,还摆脱了固定场所的限 制,提高了消费者的参与体验,获得了更好的传播效果. (2) 沟通性.新媒体的信息传播速度相比传统媒体来说更加迅速,消费者可 以实时接收信息,并且做出相应的反馈,与消费者的互动性更强. (3) 差异性. 新媒体与传统媒体营销方式有着很大的差别, 在进行内容传播时, 可以将文字、图片、视频等同时进行传播,不仅增加了传播内容的信息量,也在 一定程度上扩大了传播内容的深度和广度.

7 第1章初进大门:认识新媒体营销(4) 创造性.创造可能的舆论热点,超越传统媒体的信息竞争. (5) 关联性.更注重 关系 与 情感 ,影响是 深度卷入 ,而不是 生 拉硬拽 ,使广告产生真正的影响力. 1.2 新媒体营销的发展 现如今, 随着新媒体的不断发展, 很多行业都会利用这个平台来展开营销战. 那么,新媒体的发展趋势如何呢?下面和大家一起来探究. 1.2.1 移动新媒体的发展 随着移动互联网用户的不断增加,移动新媒体也进入了新的发展时期,走向 了发展的新巅峰,它开启了 智能移动终端+ App 的新模式.腾讯、网易、搜 狐等各大移动新闻客户端进入了全面的深度整合时期,以打通微信、微博以及 视频平台的方式,打造全媒体的发展战略,进一步满足了受众的个性化需求.如图1-8 所示为国内新媒体用户对新媒体的认知分布. 图1-8 国内新媒体用户对新媒体的认知分布 1.2.2 新媒体未来发展趋势 目前,随着新媒体的不断发展,开始有人提问:媒体未来的趋势会怎样?新 媒体和传统媒体又将怎样和谐相处?新媒体发展得这么好,传统媒体还有市场 吗?下面从几方面来分析讲解新媒体未来的发展趋势.

8 1.发展渠道 新媒体发展的话题一直是媒体行业讨论的热点,很大一部分人说新媒体会取 代传统媒体成为未来移动媒体的 NO.1.在如今的电商平台中就能明显地看出来 新媒体的发展趋势,移动电商平台不仅让人们打破了对网购的成见,更是极大地 影响着现代年轻人的生活方式.因此,新媒体可以借助新时代移动电商这一发展 渠道打开未来营销市场. 2.关系的价值 传统媒体的信息媒介是电视、报纸、海报等,而当今新媒体的信息媒介是微 信、微博等一些新媒体平台.尤其是微信朋友圈这种通过朋友、同事、家人之间 的........