PDF《电影票在线选座：一门好生意》

6 本版责编 于帆2014 年12 月10 日 星期三 E-mail: whcyzk@126.

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本报记者 于帆回顾今年国庆档期, 截至

10 月7日, 电影票房达 10.75 亿元, 据统计, 其中美 团猫眼电影的票房销售总额近

4 亿元, 抠电影与微信电影票的销售额均在5000 万元左右.仅这三家 就占了国庆 档期票房总值近一半;

猫眼电影独家预 售的 《心花路放》 , 截至电影放映前, 为 该片创下 1.1 亿元的票房;

前不久, 新浪 娱乐联合淘宝电影、 新浪微博、 阿里影 业共同发起 双11 影票预售活动,平台预售的

11 部电影仅开卖

4 天就已锁 定贺岁档票房

4120 万元;

截至

11 月18 日,距离电影《一 步 之遥》 公映还有

30 天, 该电影在各大电商平台的预售票房 已超过 1亿元……这一连串的现象, 促使 电影行业内开始思考购票网站在未来电 影发行中所能扮演的角色, 以及究竟会对 整个行业产生怎样的影响? 从团购到在线选座 在线售票如此火热之前, 不得不提 到团购电影票热潮.数据显示,2011 年, 在不到半年的时间里, 北京市场的 电影团购总金额已经达到

4144 万元, 占 北京市票房收入的 1/10, 而团购售出的 票量将近

200 万张, 占到了北京市观影 人次的近 1/5, 超过

4000 家网站将团购 业务开拓到电影票售卖领域.团购的 加入, 一度解决了中国电影票太贵这个 难题, 培养了一批看电影从网上买票的 观影群体.不过, 团购电影票的弊端也 逐渐开始暴露, 观众凭兑换码换成实际 的电影票往往需要排队, 场次和座位只 能在影院现场选择, 如果去晚了就没有 好座位. 基于团购电影票出现的种种不愉 快的体验,以猫眼、格瓦拉、微信电影票、 淘宝电影为首的电商平台在线选座 业务全面爆发, 并迅速进入到突飞猛进 的发展期.在线选座比团购票更进一 步:用户可以在手机上选座、购票、支付、 拿到验证码, 观影前到电影院的出 票机取票.这不仅大大节约了观众的 时间成本, 同时也改善了观众的观影体 验.正如大众点评电影业务负责人张 文月所说, 国内电影票房一直保持每年 30%至40%的增速, 电影消费频次增幅 明显, 看电影已成为本地生活领域最常 见的消费形式.而作为一种标准化的 体验,在电影团购和在线选座的驱动下, 看电影变得更加简单、 方便, 二者同 时满足了用户对品质和优惠的双重诉 求. 也正因为此, 在线选座平台迅速取 代了团购电影票的地位.6 月, 华谊兄弟 斥资 2.66亿元收购卖座网 51%的股份, 分 析人士认为, 华谊兄弟通过收购卖座网 布局在线票务市场, 有望为公司传统业 务板块中的电影发行 和影院业务提供更多助力.而博纳影业集团总裁于冬 近期也表示, 博纳计划投资或并购一至 两家线上票务销售公司, 以扩充博纳的 发行渠道与综合能力.而看好在线购 票业务未来发展前景的不仅是传统电 影公司, 视频网站爱奇艺在

9 月也推出 了电影在线购票业务, 对此, 爱奇艺影 业CEO 李岩松表示, 爱奇艺在线上线 下的电影业务需要靠电影票做一个整 体的串联, 并且, 视频网站作为能够获 得一部电影第一手信息的平台, 我们希 望用户在看到某部即将上映或正在上 映的电影预告片时, 可以直接在爱奇艺 网站完成购买并且在线选座. 可以预见, 在线选座正迎来发展的 黄金时代.艺恩咨询发布的数据显示,

2013 年国内在线选座市场规模突破

12 亿元,约占年票房总收入的5% , 预计2015 年将占到票房收入的 15%以上, 开 通在线选座功能的影院数量届时也将 达到国内影院总数的 60%以上. 在线选座+预售: 电影发行新玩法

9 月22 日, 电影 《心花路放》 在北京 举办首映发布会, 美团网旗下的猫眼电 影作为该片的联合出品方, 并作为该片 唯一的在线预售平台, 也高调出现在发 布会上.美团网 CEO 王兴在发布会现 场宣布, 该片自

9 月15 日开展预售之后 一周时间内, 已在猫眼电影售出

100 万 张电影票, 创造了

4000 万元预售票房, 他同时 预测,到影片上映前,预售成绩突破1亿元.良好的预售成绩不仅增强了片方的信心, 也直接影响到国庆档期的影院排映, 记者从艺 恩咨询统计的数据发现,

10 月1日至

9 日, 《心 花路放》 在全国影院排 片率均达36%以上,大大超过同期其他影片排 片率.而猫眼电影方面 提供的数据显示, 截至

10 月9日, 通过猫眼售 出的该片电影票金额已达

3 亿元.也就是说, 猫眼电影为该 片贡献了约 50%的票房. 在王兴看来, 猫眼电影这类在线选 座平台的优势在于低成本、 高效率、 覆盖面广,能够在短时间内直接到达用户、 覆盖海量人群.很大程度上能够帮 助片方借力这个在线售票平台直接展 开营销攻势, 一改之前只能依赖发行公 司以及院线排片来带动票房的局面. 《心花路放》 的火爆在一定程度上 正是有赖于猫眼电影在上映前即完成 了那

1 亿元的预售. 有业内人士分析 说, 影院经理看到预售喜人的数据就有 了排片的显性依据, 从而在正式放映开 始后加大排片.而提前

15 天排片预售, 这正是互联网在线售票的优势所在.传统的发行公司、 院线、 影院都无法做 这么超前的预售. 用预售抢跑排片, 当 预售成绩一再突破计划, 当然就会倒逼 影院为其排片. 可以说, 在线选座平台与片方的合 作为电影发行模式提供了一种新的可 能, 正是看到了 《心花路放》 在预售方面 的成功,

12 月上映的电影 《太平轮》 、 《一 步之遥》 、 《智取威虎山 3D》 等都选择跟 各大在线选座平台合作, 推出了种类繁 多的低价预售票, 提前展开上座率和票 房的争夺战.仅是影片的零点首映场 预售票, 格瓦拉拿下了 《一步之遥》 所有 IMAX 场的预售权, 爱奇艺则夺下了非 IMAX 场的预售权, 其中微信电影票还 分流了其中部分黄金时段场次的预售.可见今年贺岁档期的电影票房争 夺战的硝烟, 从在线选座平台的预售活 动中就开始蔓延了. 以 《一 步之遥》 为例,截至11 月18 日, 爱奇艺独家在线预售该片的零点场 开卖仅6天,预售票房已超过1000 万元.李岩松表示, 预计到

12 月18 日影片 正式公映, 该片预售票房将超过

2100 万元, 有望打破 《变形金刚 4》 的国内零点 场票房纪录. 当然, 业内对于高预售就等于高票 房也存在质疑, 一些网络预售票房不错 的电影上映后实际票房成绩并不理想 也是有的,并不是所有网络预售好的电影最终都获得了高票房.什么样的 电影适合网络预售,在线选座平台如何结合不同电影特点助力其票房收入,这也是业内人士在思考的问题. 预售或将成为今后电影与在线售票平台合作的长期形式,但也需要考虑不同影片营销的诉求点. 李岩松表示.而北京伯乐营销CEO 张文伯认为, 在线选座商的 预售+点映 将成为 电影营销的利器,在线选座平台通过 预售+点映 , 可以让终端做出更符合 市场规模的排片. 本报讯 (记者于帆)

12 月3日, 由北京大学新闻与传播学院、 《综艺 报》 和北京赞克文化传播有限公司主 办的电影众筹高峰论坛在北京大学 新闻与传播学院举办.来自电影界、 金融界、 法律界及百度、 腾讯等互联 网众筹企业的业内人士参加了此次 论坛, 就电影众筹的现状及其未来的 发展模式进行了讨论和交流. 在当下互联网飞速发展的时代, 中国电影市场存在众多变革方向以 及新型商业模式与艺术形态.有着 互联网基因的新型投融资方式―― 众筹给电影市场带来了新思维.然而, 众筹模式与电影产业的契合点 在何处?作为传统电影行业从业者, 华夏电影发行有限公司常务副 总经理黄群飞、 大盛国际传媒总裁 安晓芬对电影众筹持保留态度, 而 百度钱包消费金融总经理陈后猛则 介绍了电影众筹未来的发展构架. 唐创投资董事长杨勇结合当下众筹 市场的发展、 电影与众筹之间的联 系等大环境, 分享了自己在众筹领 域实践的成功经验, 并就电影众筹 模式创新给出了建议.著名制片人 方励从电影创作角度提出了对众筹 模式的看法, 他认为众筹可以帮助 电影创作者更好地募集资金, 但不 可取代优秀的创作者和优质的电影 内容.论坛上, 与会嘉宾还从电影 制片、 金融行业、 法律范畴等多个方 向, 就当下电影众筹存在的问题进 行了深度探讨. 本报讯(记 者于帆)11 月27 日, 游族影业成立暨

2015 产品发布 会在北京举办.游族网络董事长兼 CEO、 游族影业董事长林奇宣布正式 成立影业公司, 并以 F3 模式, 即Film (互联网电影) 、 Free (免费模式) 、 Fans (粉丝经济) , 阐述游族影业与游族网 络围绕 IP (知识产权) 展开影游联动, 打造互动娱乐新生态.导演高群书、 张一白、 张番番, 著名科幻作家刘慈 欣等人出席了发布会. 本次发布会上, 游族影业公布了 首批产品计划.首先是根据科幻小说 《三体》 改编的同名系列电影, 该片将 由青年导演张番番执导, 游族影业计 划以单部影片投资 2亿元, 一共拍摄

6 部, 将这一 神 级作品搬上银幕.同时, 《三体》 的网剧、 手游、 页游、 动画、 话剧等周边一系列产品也已经进入开 发阶段.除了 《三体》 之外, 游族影业 还公布了 2015年的其他项目, 包括购 买著名悬疑小说作家蔡骏的 5部小说 的版权, 以及与导演高群书、 吴思远、 丁远大展开合作, 投资他们的电影新 作 《华夏之王》 和 《恐龙大赛车》 . 发布会上,林奇表示,涵盖电影、 游戏、 动漫等诸多商业模式的 IP 逐渐成为互联网时代文化产业的核 心因素, 中国网络游戏与电影产业的 联合将带动周边产业规模在未来爆 发增长.在林奇看来, 游族做电影也 是基于产业跨界来构建联动模式, 以大IP 的开发来带动、 整合相关产业从 而打造互动娱乐新生态. 游族影业成立 首推 《三体》 电影 本报讯(记 者蔡萌)11 月27 日, 电影 《太平轮》 (上) 在北京举办 群星齐聚・情深如海 发布会, 导演 吴宇森携主演章子怡、 金城武、 宋慧 乔、 黄晓明、 佟大为等出席.发布会 上, 吴宇森透露: 上部讲述用爱情 和生命来登船的故事, 可谓爱在战 火纷飞中蔓延;

下部讲述船上沉浮 莫测的命运, 可谓爱在灾难中动人 心魄. 吴宇森同时揭幕了 爱在战 火蔓延时 版预告片. 据悉, 该片由小马奔腾、 乐视影 业、 中影和华谊 兄弟联合出品.12 月2日起,《太 平轮》将以2D/3D/ IMAX3D/中国巨幕3D 版本全国公映.电影 《太平轮》 全国公映 即将上映的 《一步之遥》 在各大电商平台的预售票房 已超过

1 亿元 藏羌彝文化产业走 藏羌彝文化产业走廊巡礼之三 廊巡礼之三 奏响 最炫民族文化风 张亚蓉 刘长富 在西博会上展出的藏茶美丽的康巴风光利众唐卡在四川这片广袤的土地上, 散居着 多个民族群众, 而藏族、 羌族、 彝族是其 中人口排名前三的少数民族.作为全 国唯一的羌族聚集区、 最大的彝族聚集 区、 康藏核心区, 四川是国家藏羌彝文 化产业走廊中唯一包含藏、 羌、 彝3个民族聚集区的省份.这三个民族历史 悠久、 人文风情浓厚, 文化艺术多姿多 彩, 但一般民众又很难一窥 庐山真面 目 , 藏羌彝文化产业走廊的启动, 渐渐 揭开了这些 云朵中的民族 的神秘面 纱, 这片高原上的民族花朵正开放得越 来越鲜艳. 藏羌彝文化产业走廊项目启动后, 四川省文化厅根据三个民族自治州的 文化资源特点和产业发展现状, 确定将 文化旅游、 演艺娱乐、 工艺美术等新兴 业态重点发展, 希望站在更高的高度, 把这些地区的文化元素整合起来.一 方面通过西部文博会、 西博会、 深圳文 博会这些大型会展平台, 引导社会资本 广泛参与藏羌彝区域内文化产业项目 建设, 优化文化投融资环境;

另外一方 面, 在平台上举办藏羌彝文化产业走廊 特色产品专题展览, 配合开展文化论 坛、 民族歌舞演出、 民俗节庆活动等, 加 大了项目宣传推介力度, 力争在原有基 础上培育出一批四川藏羌彝文化产业 走廊文化精品和知名品牌.甘孜藏族 自治州、 阿坝藏族羌族自治州、 凉山彝 族自治州民族特色浓郁的文化艺术, 在 政府的大力推动下, 迅速链接产业发展 之路, 不断展开多姿多彩的身影. 非遗妙韵惊世人 提起藏羌彝文化产业走廊的文化 资源, 头一个数得着的就是丰富多彩的 非物质文化遗产.四川省抓牢这个得 天独厚的文化优势, 将各种各样的非遗 项目打造成吸引人的文化品牌, 吸引八 方游客前来观光游玩, 潜移默化中形成 具有发展动力的文化产业链.甘孜州 康定情歌、 格萨尔文化、 茶马古道文................