PDF《我们站在了历史对的一面》

世界金融危机将世界经济推向了不确定的 边缘,中国日用陶瓷行业在这场危机中也开始 陷入风雨飘摇中:供需矛盾日益突出、买家持 币观望.

外销市场持续萎靡,内销市场充斥价 格战. 如何突破困局,寻找新的发展路径,成为 众多陶瓷企业的当务之急. 位于瓷都重镇淄博的华光陶瓷处变不惊、 稳健前行,完美演绎了一场应对危机的惊天之 作,擎起了品牌经营大旗,担起了行业先行者 和开拓者的重任. 是什么力量让华光陶瓷做到了逆境中的沉 稳发展? 这要归功于华光致力打造的品牌核心价值,即人的价值、和谐价值、传承价值. 华光陶瓷品牌核心价值之一 ―― ― 人的价值 人最宝贵的东西是生命,生命于我们只 有一次,而我愿意把短暂的生命全部融入到华 光陶瓷品牌的长远发展中. 这是华光人内心 深处的神圣信念. 华光人始终坚信:品牌最核心的价值首先是 个人人生价值的体现,产品价值的实现过程就是 个人价值的实现过程. 只有神圣的信念才会迸发出神奇的力量. 在这种力量的推动下,华光企业从小到大, 由弱到强;

华光产品从不被接受到广为认可;

华 光陶瓷的品牌从无人知晓到家喻户晓,华光陶瓷 成为日用陶瓷行业中品牌经营的成功者. 在这个信念的支撑下,华光人经历了无数的 坎坷与磨难,承受了无法想象的痛苦,以其非凡 的举动和成功的运作经验深深影响着中国日用陶 瓷的发展方向,日用陶瓷行业的品牌经营格局正 日渐形成.为此,每一个华光人都在自己的岗位 上兢兢业业、默默无闻无私奉献着. 产品即人品,价格即人格. 产品品质与 人的精神追求达到高度统一,是华光陶瓷品牌最 坚实的信念支撑点.华光的每一位员工都视品牌 为生命,视产品价值的实现为自己人生价值的实 现.华光团队将无数的个人价值追求融合在华光 陶瓷品牌里,汇聚成华光陶瓷最为核心的价值. 把生命与追求融入品牌核心价值铸就了华光 陶瓷品牌的高起点,高起点也决定了这一品牌的 高定位. 人的价值,是华光陶瓷品牌最核心的价值, 是华光陶瓷最独特的个性魅力. 华光陶瓷品牌核心价值之二 ―― ― 和谐价值 经济学观点:当品牌成为消费者表达个人健 康观、精神享受以及身份地位的载体时,品牌就 有了独特的核心价值. 华光陶瓷观点:准确把握当今社会主流人群 的品牌陶瓷消费观,充分体现华光陶瓷品牌融合 科技与健康的和谐价值,引导时代日用陶瓷的消 费主流. 当今日益加快的生活节奏引起了社会主流消 费人群在生活方式、饮食结构等方面的一系列变 化,但身心健康永远是人类最永恒的追求.面对 纷杂的消费必需品,拥有绿色环保品质并可以满 足身心健康需求的品牌产品,成为消费的主流. 融合当代环保科技与绿色健康理念的华光陶 瓷,给使用者带来了最为珍贵的身心健康,在日 趋激烈的市场竞争中脱颖而出,被越来越多的主 流消费人群认可. 华光人始终致力于把最先进的工艺技术和科 技专利凝聚在每件作品里,从而保障了消费者身 心健康.华光以其层出不穷的科技创新,续写并 刷新着中国日用陶瓷的发展史:从牛骨煅烧骨质 瓷到天然矿物合成骨质瓷,从含铅釉到无铅釉,从低温釉上彩到高温釉中彩,再到抗菌瓷 和青花瓷的横空出世. 华光人用汗水与夜以继日的探索,书写了 一个又一个中国日用陶瓷的技术专利传奇,创 造了一个又一个中国日用陶瓷的标志性飞跃. 于是, 华光陶瓷震惊了业内权威专家, 吸引 了中国的高端主流消费者. 中国古陶瓷鉴宝第一 人耿宝昌老先生更是给予华光陶瓷 白如玉, 明 如镜, 薄如纸, 声如磬, 青于天 的评价. 当华光陶 瓷 和谐五洲壶 首次亮相人民大会堂时, 年近九 旬的耿老先生发出了由衷的赞叹: 很美, 我很欣 赏, 让人耳目一新. 我对当代陶瓷从设计到制作 达到这么完美的程度感到非常震惊! 华光陶瓷的产品实现了创作者与使用者的需 求交集―― ― 与时俱进的科技与身心健康需求的和 谐统一.天然矿物质合成的骨质瓷展现了人类对 融入大自然的追求,高科技的运用让使用者在日 常生活中感悟自身与时代新气息的和谐呼应,人 与自然在华光陶瓷的产品中得到了最原始而又最 和谐的统一. 华光人创造了既有科技价值又有健康价值的 和谐产品,而具有生命力的和谐产品给使用者带 来了巨大的精神愉悦.经市场消费主流人群认可 的品牌核心价值,赋予了华光陶瓷处变不惊,稳 健前行的巨大推力. 难怪中国日用陶瓷泰斗张守智评价:华光陶 瓷是中国陶瓷的骄傲. 产品的和谐价值,是华光陶瓷最关键的品牌 核心价值,是华光陶瓷影响并带动行业发展的关 键. 华光陶瓷品牌核心价值之三 ―― ― 传承价值 陶瓷如书.陶瓷是中国文化不可分割的一部 分.韵味深长的陶瓷产品不带功利不着尘埃,象 征着一种修养、一种品位,更是一种生活态度、 一份精神信仰. 一部中国陶瓷的发展史,就是一部中国文化 的传播史. 综观中国历史,陶瓷始终是文化传承的重要 元素.文化是人类生活的精神之柱,精神的传承 最能打动人心.即使在科技再发达、生活水平再 高的欧美国家的家庭里,宁肯不要高科技的现代 奢侈品,也要摆上精美的陶瓷艺术品,那是因为 陶瓷是文化的传承者. 在华光陶瓷的发展历程中,华光陶瓷始终致 力实现陶瓷所担负着的人类历史文化的传承价 值.把先进的设计理念与中国历史优秀文化相融 合,把自然元素和经典文化相结合,赋予陶瓷现 代文化的亲和力,让人们在使用健康陶瓷的同时 获得文化与精神的认同,让带有时代文化气息的 经典文化得以传播和继承者. 播撒清新, 传承国粹 是华光人的创作宗旨. 华光陶瓷的任何一件作品都是一个寻找提升 民族文化张力的过程,是对中国经典文化的传 承,是博大的中华文化与华光人心灵的激情碰 撞、神灵相融,让拥有者直观触摸到与时代脉搏 息息相关的文化魅力,真切感受到陶瓷所独有的 文化历史厚重感. 华光陶瓷的创作者不仅将历史文化的精髓积 淀在了充满生命力的陶瓷上,还把自己灵魂深处 具有时代气息的文化元素一一融合到了陶瓷作品 里. 华光陶瓷的主流使用者, 触摸到的不仅是远 古的历史价值, 还有现代元素的注入所带来的精 神愉悦. 在华光, 古老的中华文化得到了创新发 展;