PDF《市场营销学试题》

试卷代号 :

2 1

7 5 中央广播电视大学

20 1 0-20

1 1学年度第二学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题

2011 年7 月 注意事项

一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内 o考试 结束后,把试卷和答题纸放在桌上.

试卷和答题纸均不得带出考场.监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场 o

二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上,写在试卷上的答案无效.

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效.

一、单项选择(在每小题的 4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上.每小题

2 分,共30 分)1. 市场细分是 根据()的差异对市场进行的划分. A. 买方B. 卖方c. 产品D. 中间商2. 在产品的畅销阶段 , 企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立 ( ). A. 产品外观B. 产品质量c. 产品信誉 D. 品 牌偏 好3. 服务是一种元形产品,它向顾客提供 的是产品的(). A. 所有权B. 保护权c. 使用权D. 管 理权 4. 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最 为有限?()A. 原料输出型B. 传 统经 济型c. 工业化型I). 工业发达型1086 5. 网络营销 的 分销 链通常比传统的要(). A. 短B. 宽c. 长D. 一样 6. 人员 推销 活动的主体是 ( ). A. 推销 市场B. 推销 品c. 推销 人员D. 推销 条件 7. 尾 数定 价策略一 般不适 用于()产品. A. 需求 价格弹性 小B. 高档c. 需 求价 格 弹性 大D. 奢侈8. 个人为了人身安全和财产 安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要 是(). A. 生 理需 要B. 社会需 要c. 安全需要D. 尊重需要9. 选出产品观念 的代表性 口号(). A. 酒好不 怕 巷子 深B. 顾客利益高于一切c. 推销重于生产D. 顾客是企业 真正 的 主人 10. 某业 务单位市 场增 长率为15% ,相对市场占有率为

1 . 5,对该业务单位最适合的战略 是( ). A. 维持B. 发展c. 收缩 D. 放弃11. 国际营销企业通 过母公 司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是( ). A. 统一定 价策略B. 多元定 价策略c. 控制 定价策略D. 转 移定 价策略12. 当产品市场需 求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了( )的可能性. A. 招 保定 价B. 撇脂定 价c. 尾数定 价tD. 渗 透定价 13. 用料与设计精美 的 酒瓶 , 在消费之后 可用作花瓶或 凉水 瓶,这种包装策略是 ( ). A. 配套包 装B. 附赠 品 包装 c. 分档 包装D. 再使用 包装 14. 企业 提高 竞争力的源泉是(). A. 质量B. 价格 c. 促销1). 新产品开发1087 15. 从市 场 营销 学的角度来理解 , 市 场是 指(). A. 买卖双方进行商 品 交换 的 场所 B. 买卖之间商品交换关系 的总和c. 以商品交换 为内容的经济联 系形式D. 某一产品的所有现实 和 潜在 买主的总和

二、判断正误(判断以下各题的正误.正确的在答题纸上划 飞I , 错误 的划 x .每小题1分,共20 分)16. 营销在公 司中最理想 的 地位 是营销作为公 司的主要 功能.()17. 相 关群体对 消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大,反之影响小.( ) 18. 生产多种 产品或拥 有多个品牌的企业 , 通 常设置市 场管理型 组织.()19. 避强定位 策 略要求 企业 必须具有 与竞争对手 不相 上下 的的竞争能力.()20. 市场营销 学是本世纪初 在英 国产生的.()21. 品牌的基本功 能在于标 示产品的来源、以区别于其他产 品.()22. 一 个人 的行为、兴趣 和 观念是 由其经济状况决定 的.()23. 在确定中间商数 目的三种可供选 择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密集分销.( ) 24. 伊利集团的网站根据产 品线和产品的诉求 制作了多种在线游戏,消费者可以免费进行游戏,这类活动属于直效营销 o ( ) 25. 企业 战 略具有 长 远性 、 全局 性、指导性、抗争性 、 客 观性 等 特点 . ( ) 26. 对 单位 价值较低 、 流通环节 较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式促销策略.( ) 27. 从企业 经营的实践看 , 当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往能成功的实施撇脂定价策略.( ) 28. 分销 渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销 决策 紧密相连.()29.. 消费者购买乳制 品一般属 于探究性 购买行为o()30. 当 企业 以 推 的策略为主进行促销 时,对渠道的依赖性较大 . ( ) 31. 同 质性 产品适合 于采 用集中性市场策 略.()32. 适应不 同顾客的需要 , 吸引更多的买主,应靠 增加产品组合 的 深度 . ( ) 33. 生产消费品中的便利品的企业通 常采 取独 家销 售的策略.()34. 市 场需 求预测即是凭借 预测 者的经验 和感觉对未来市 场需 求量 的 猜想 判断.()35. 自己进货 , 并 取得产 品 所有 权后 再批 发出售的商业企业 肯定不 是经纪人或代 理商 . ( )