PDF《易观国际旗下》

6 全行业 金融业 制造业 娱乐业 精准营销,本地化推送 风险控制 影视剧拍摄 产品统筹 ? 客户行为分析 ? 金融风险分析 ? 金融风险预警 2014年,大数据概念热炒,虽逐步得到企业认可,在营销方面得到一定程度应用,部署仍停留在 初级阶段 2015年,大数据营销有望落到实处,精准营销、本地化推送将在各个行业得到更广泛的应用 ? 根据市场热点进行节目筹划 ? 根据受众反馈调整剧情 ? 分析受众明星偏好为影片选角 ? 市场偏好数据应用于产品设计 ? 订单数据应用于产品生产统筹,指 导供应链管理 政府事务 数字政务 ? 统筹规划 ? 数据分析预警 ? 政务数字化 以下游数据指导上游 生产的C2B模式 传统服务业互联网化催生O2O出现更多新玩法,上门 服务发展迅猛 2015年1月25日星期日 让你更懂市场,让市场更懂你!

7 个人: 司机、美甲师、 家政、厨师、美 发师… 企业: 超市、药店、洗 衣房、餐厅、修 理厂… 第三方移动服务应用 服务提供方 入驻 发布 需求 送达 需求 响应 需求 注册 送达、 确定交易 提供服务 支付 结算 美甲 按摩 家政 家教 外烩 美容 … … LBS就近分配 抢单 上门服务 预约到店 红包分享 拼单团购 … … 移动营销行业将迎来爆发式增长期,移动营销生态日 趋成熟 2015年1月25日星期日 让你更懂市场,让市场更懂你!

8 移动本地化服务兴起 移动营销深度融入企业用户管理 移动原生内容营销成为主流 跨屏程序化购买时代到来 内容更加整合、形式更加多样、终端更 加丰富的移动营销帮助广告主实现营销 诉求的同时,还将融入企业用户管理, 挖掘并满足用户更加个性化的需求. 服务效率技术模式数据移动营销 趋势 本地化需求在线下以及桌面市场已得到 充分体现,未来随着移动本地化服务的 兴起,本地化品牌广告需求将得以释放 ,并带动市场高速发展. 原生广告从网站和APP用户体验出发, 由广告内容驱动,存在内容信息流中. 随着原生广告平台不断创新和拓展,原 生广告逐渐被开发者、广告主关注. 多屏背景下,用户被不同屏幕包围,跨 屏精准投放整合用户碎片时间,适应用 户多样化、碎片化的使用习惯,提供实 时准确的广告互动体验. 实体经济乘风而上,互联网金融趋于成熟,共迎资本 热潮 2015年1月25日星期日 让你更懂市场,让市场更懂你!

9 ? 互联网金融整体监管细则出台,对初 步发展阶段的互联网金融进行整体行 业指导,起到积极促进作用. ? P2P、众筹监管细则出台,确立行业 准入门槛、进一步规范市场、保护投 资者. 政策层面 ? P2P企业将成为投资市场的宠儿,行业逐渐规范,厂商面临 洗牌,竞争格局逐步显现. ? 线下移动支付将迎来爆发,消费场景将由原先线上大额理财、 转账汇款以及网络购物等逐渐小额化、高频化的方向发展. ? 传统金融机构进一步加速互联网化转型,平台化、移动支付 和社交化将是重点方向. ? 货币基金热潮回落,互联网理财用户需求将由余额理财转向 大众财富管理. ? 众筹关注度得到大幅提升,但产品众筹变相营销问题依然存 在,股权众筹市场规模小幅增长. 市场层面 IP将成为中国互动娱乐产业的关键词 2015年1月25日星期日 让你更懂市场,让市场更懂你!

10 无论从哪个角度看 IP在高速发展又充分竞争的互娱产业中,都将扮演重要的角色 关键价值点:用户、品牌、故事 动漫的内容以及粉丝用 户,为游戏提供天然的 IP资源,未来二者的协 同共生将产生更大的效 益. 品牌 用户 故事 文学IP的价值已经基本得到全 行业认可,基于版权的运营模 式将成为网络文学的基本运营 思路之一. 游戏已经成为目前IP市场的最 大需求方,因其生态更加繁荣, 变现路径更加通畅,回归理性 后,IP价值将持续放量. 互联网影业通过产业链 的下游切入市场,在制 作方面将更加倚仗IP. 企业级市场迎来高速发展 2015年1月25日星期日 让你更懂市场,让市场更懂你!