PDF《广告等专业 市场营销学 试题》

2 0

0 5 年 3月

2 9日经济日 报, 陈小力) 请认真阅读上述资料 , 回答以下问题?

1 . 面对 苏丹红一号 事件给肯德基带来的环境威胁, 百胜集 团都采取 了哪些对策?试用 市场营销学的有关原理评价这些措施.

2 . 通过这起事件, 你认为企业的营销活动在与其营销环境 的适应与协调过程中应注意哪 些 问题 ?

1 1

0 9 试卷代号 :

2 1

7 5 座位号 巨一口中央广播电 视 大学2

0 0

6 - -

2 Q 昨学 年度第一学期 开放专科 期末考试广告等专业 市场营销学 试题答题纸

2 0

0 年 1月 题号四总分分数得分评卷人

一、 判断正误 【 每小题 1分, 共20分)

1 0

1 1

1 2

1 3

1 4 l }

1 6

1 7

1 8

1 9

2 0 得分评卷人

二、 单项选择( 每小题 1分,共30分)

1 0

1 1

1 2

1 3

1 4

1 5

1 6

1 7

1 8

1 9

2 O

2 1

2 2

2 3

2 4

2 5

2 6 .

1 1

1 0

2 7

2 8

29 3

0 得分评卷人

三、 问答题( 每小题

1 2 分. 共36分) 得分评卷人

四、 案例分析(

1 4分)1111试卷代号:

2 1

7 5 中央广播电视大学2

0 0

6 -

2 0

0 7 学年度第一学期 开放专科 期末考试广告等专业 市场营销学 试题答案及评分标准 ( 供参考) ? ,

0 0 7年 1月

一、 判断正误( 请根据你的判断. 正确的在题后括号内划 丫,错误的划 X .每小题

1 分, 共20分)

1 . X

2 . X

3 . 丫4. X

5 . X

6 . X

7 . X

8 . 丫9. X

7 .

0 . ;

} C

1 1 . 丫12.丫13.丫14.丫15.丫16. X }

1 7 . X

1 8 . 丫19. X

2 0 . X

二、 单项选择( 请将正确答案的序号填在括号内, 每小题

1 分. 共30分)

1 . C

2 . A

3 . A

4 . B

5 . A

6 . D

7 . D

8 . C

9 . D

1 0 . C

1 1 .

8 1

2 . $

1 3 . C

1 4 .

8 1

5 . D

1 6 . B

1 7 . C

1 8 . A

1 9 .

8 2

0 .

8 2

1 . B

2 2 . A

2 3 . B

2 4 . D

2 5 . A

2 6 . U

2 7 . D

2 8 . D

2 9 . A

3 0 .

8

三、 问答题( 每小题

1 2 分, 共36分)

1 . 相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面: (

1 ) 向消费者展示新的生活方式和消费模式, 供人们选择. <

2 ) 相关群体能够影响人们的态度, 帮助消费者在社会群体中认识消费方面的 自我 . (

3 ) 相关群体的 仿效 作用, 使某群体内的人们消费行为趋于一致化. (

4 ) 相关群体中的 意见领袖( 或意见领导者) , 有时有难以估量的示范作用.

2 . 在以下情况下适宜采用人员推销;

(

1 ) 产业用品;

(2)当企业采用推的策略进行促销时;

(

3 ) 市场规模相对集中.等等.(

1 2 分)

1 1

1 2 (

1 2分)

3 . 企业在选择目标市场策略时应重点考虑以下因素: (

1 ) 企业经营的实力 . (

2 ) 产品的自然属性. <

3 ) 市场差异性的大小. (

4 ) 产品所处的生命周期的阶段. <

5 ) 竞争对手状况.(

1 2分)

四、 案例分析(

1 4分} 回答本题应包含一下要点:

1 . 环境包含机会和威胁两方面的影响作用 , 分析环境的 目的在于发现机会 , 避免 和减轻 威胁.2.企业对于环境不是无能为力的, 企业在分析环境的基础上, 可以增加适应环境的能力 , 避免威胁 , 也可以在一定条件下改变环境 .

3 . 本案例中, 百胜集 团面对威胁 , 采取了以下措施 : (