PDF《“关键词？那还不简单,不就是商品标题中的》

关键词不是你想的那么简单 说起关键词,想必许多网店卖家都会肯定地说: "关键词?那还不简单,不就是商品标题中的 词语吗?"那么姑且提出一下几个问题,看看卖家能否回答得清楚.

①淘宝文本搜索的最小单位是什么? ②为什么在搜索某些关键词时,所展示的商品中关键词不一定相连? ③由多个词语组成的搜索文本也叫关键词吗?淘宝对于这类词有哪些搜索展示规则? 对于上面这些问题,相信有不少卖家答不出个所以然.接下来淘宝 SEO 海瑶小编就对这些 问题一一进行讲解,使卖家对淘宝搜索关键词形成清晰的认识. 关键字 关键字是淘宝文本搜索的最小单位. 在淘宝搜索文本框中搜索关键字时, 会展现所有标题中 包含这个关键字的商品, 不论这个关键字在同一个商品标题中出现了几次, 都不影响商品的 展现. 如图

1 所示是在淘宝搜索文本框中搜索关键字"鞋"后的结果,可以看到,这些商品标题 中,有的含有一个"鞋"字,有的含有多个"鞋"字图1关键字的搜索展示结果 关键词 关键词是由两个或两个以上的关键字组成的,在淘宝中搜索关键词,毫无疑问,所展现的商 品标题都含有这个关键词中的每一个关键字,但是这些关键字并不一定紧密相连的. 如图

2 所示是在淘宝搜索文本框中搜索关键词"坡跟鞋"后的结果,从结果中可以看出, 有的商品标题中, "坡跟" "鞋"并不是紧密相连的.但是搜索关键词"连衣裙"的,结果如 图3所示,所以展现的商品标题中, "连" "衣" "裙"

3 个字都是紧密相连的. 图2搜索关键词"坡跟鞋"后的结果 图3搜索关键词"连衣裙"后的结果 为什么会出现这样的情况呢?这是因为淘宝认为"连衣裙"是一个整体性强的关键词,这个 关键词不能进行拆分,拆分后所表达的意思就不完整.而"坡跟鞋"不是一个整体性强的关 键词,可以拆分成"坡跟" "鞋" . 从这个关键词拆分原理中,卖家可以得到一个启示:为商品寻找关键词时,需要思考这个关 键词是不是淘宝认为的整体性强的关键词. 词组 词组是有两个或两个以上的关键词组成的. 在淘宝搜索文本框中搜索词组时, 所展示的商品 标题中,组成词组的关键词与关键词商品并不一定会紧密相连. 既然词组是由关键词组成的, 就会比较长, 那么关键词与关键词之间需不需要加空格以示分 隔呢?事实上,如果买家在淘宝搜索文本框中输入的词组是不带空格的,那么淘宝就会按照 系统内部设定的方法进行词组分隔;

如果买家输入的词组是自带空格的,那么淘宝就会认定 有空格的地方就是需要分隔的地方. 如图

4 所示是搜索词组"连衣裙夏季潮"后的结果.在这个词组中添加空格,手动进行分 词后的搜索结果如图

5 所示.比较两张图可以发现,对于词组搜索来说,有无空格 所出现 的商品数量相差不大,并且排名靠前的商品没有变化.这个案例说明,对于词组搜索来说, 有无空格的搜索结果相差不大. 图4搜索无空格词组的结果 图5搜索有空格词组的结果 卖家要寻找的神词长什么样 网店商品的标题可以说是淘宝 SEO 的灵魂所在,因为绝大多数的淘宝买家都会通过搜索关 键词进行商品的寻找、浏览,那么商品的标题就决定了商品能不能被搜索到、被搜索到后又 会出现在搜索结果的什么位置. 而标题的核心元素就是关键词, 很多时候只要找到一个或者两个关键词, 就能为商品带来可 观的搜索流量.类似这种能有效地引入流量的关键词就称为神词. 神词的特质:较少的商品-较高的搜索量-搜索量有延续性-较高的点击率-较高的转化率 较高的搜索量 搜索量是神词最关键的特质,因为卖家寻找神词、使用神词,就是希望这个词能为商品带来 流量,所以如果一个观察连最基本的搜索量都没有,换句话说就是没有卖家搜索这个词,那 么基本就不要指望这个词能带来流量了. 搜索量有延续性 有较高搜索量的词还不一定是神词, 如果这个词的高搜索量只是短暂的几天, 还是不能为商 品带来太多的流量. 较高的点击率 关键词有较高的搜索量, 并且这个搜索量能持续一段时间, 但是买家搜索这个词后如果不点 击商品,那么这个词就算能使商品排名靠前也不能获得流量,因为只有点击才能产生流量. 那么什么样的词会没有点击率呢?买家为什么进行搜索却又不点击呢?因为这里分析的是关 键词在全网的点击率,所以先将卖家店铺商品的主图等内在原因排除后再来进行分析. 较高的转化率 有的卖家可能觉得转化率不属于淘宝 SEO 的研究范畴,其实仔细地想一想,做好淘宝 SEO 的目的是引流, 而引流的目的就是为了转化, 所以如果一个关键词能带来流量却不能带来转 化,就不是一个合格的神词. 较少的商品数 神词大家都喜欢,试想一下,如果全淘宝的同行业卖家都把同一个神词植入商品标题中,那 么在如此激烈的竞争中,又如何保证自己店铺商品的排名呢?因此,分析神词时还需要考虑 它的竞争度,而看一个关键词的竞争度如何,最好的办法就是看它的商品数. 只有持续搜 索量大、点击率高、转化率高、全网商品数少的词,才是真正的神词.