PDF《用社会责任导引“内容创新”》

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2018 年6月21 日 星期四 全媒体时代, 万物皆媒 , 让新媒体内 容的创业与创新无处不在.

辩论选手走下擂台传授 好好说话 的 方法, 时尚博主将美妆经验打造成网络课 程,

15 秒手舞足蹈的短视频带火了一大批 神曲 …… 从 社交+内 容 到 电商+内 容 , 从用户生产到聚合分发, 从文字、 图片 到短视频, 创新创意在不断改写新媒体的 内容生态.在互联网发展中, 内容一直处 于风口位置, 内容创新丰富多彩, 内容创业 方兴未艾. 你喜欢看足球, 我对军事感兴趣, 而他 是影迷, 差异化的需求催生分众化、 对象化 的传播, 推动了市场细分, 让更多内容供应 商应运而生.无论是直播热还是短视频热, 无论是 军装照 走红还是故宫成 网红 , 精 彩的创意被市场一次次认可, 正是因为它们 回应了用户不断增长的文化需求. 从生产者角度看, 这离不开内容赋值 与原创保护.前些天, 微信升级打赏功能, 直接打赏作者更好地呵护了原创热情.知 识问答平台上, 答题牛人因分享 干货 实 现收入分成;

直播平台上, 不少草根歌手有 了又一处人生出彩的舞台.知识 无价 变 为知识定价, 内容免费变为内容付费, 中国 互联网内容创业正迎来黄金时期. 值得注意的是, 从生产到消费, 内容创 新创业也都面临挑战.一方面, 一些内容 供应商为吸引眼球,刻意迎合低俗需求.色情、 暴力的擦边球仍然活跃, 甚至将青少 年也卷入其中;

而平台的流量争夺, 更助长 了这些内容的盛行.另一方面, 一些新媒 体作者偏离做原创的初衷, 沦为 伪创新 , 比如以 洗稿 的方式当起 知识的搬运工 .凡此种种, 都与内容创新创业的本意 格格不入, 降低了新媒体内容的社会评价, 影响到舆论生态的清朗健康. 不管是从自身发展看还是从社会影响 看, 新媒体内容生产的治病祛疾、 强身健体 的药方, 都在于 责任 二字.时代确实在 为内容赋值, 但内容并非普通商品.自媒 体作者的个人产出也好, 聚合平台上的热 门内容也罢, 它们不仅有 劳动价值 属性, 更有 社会价值 属性.正是凝结在信息流 之上的观念、 思想、 价值, 让一条转发, 与一 枚流通的硬币有了本质的区别.换句话说, 鼓励内容创业的百花齐放, 不等于支持 内容市场的泥沙俱下.内容创业者在时代 风口上受益, 就应该为自己的影响力负责. 中国已拥有全球最活跃的数字化投资 和创业生态系统, 这是麦肯锡全球研究院

2017 年的一份报告中的论断.与这样的 创业生态系统 相匹配的, 应是更健全的 责任生态系统 .因为互联网的平台效应, 现在已不再仅仅是 文责自负 , 刊发的 平台、 传播的渠道, 都要为内容担上一份责 任.正如习近平总书记强调的, 要压实互 联网企业的主体责任, 决不能让互联网成 为传播有害信息、 造谣生事的平台 .只有 同时强化个人的内容生产责任和平台的审 核把关责任, 才能让创新行稳致远. 细化制度与规则、 强化监督管理, 是责 任落地的第一步.快播案的审判, 让人们 更加清醒地意识到, 所谓技术中立不能成 为违法犯罪的挡箭牌;

而在对违规违法微 博和微信公众号、 直播短视频平台的一系 列清理整顿实践中, 平台的审核管理责任 也被更好地制度化了.与此同时, 树立内 容创新的行业标杆同样重要, 主流价值应 该成为旗帜, 主流媒体应该成为榜样.人 民日报搭建了 全国党媒信息公共平台 , 在创刊