PDF《移动支付平民化+社交化》

中国富人造庭院:活的奢华物

本报记者 殷鹏 并不是所有的中国富人都在忙 着赚钱、购买奢侈品和出国旅游.

他 们中的一部分希望时间慢下来,观赏 自家庭院里花蕾绽放、树叶变色. 富人热衷造园 江苏南通企业家廖女士每天最 喜欢的时光就是坐在家中庭院,闻着 泥土味道,看着孩子追逐跑跳. 这座 庭院有五六百平方米,一株粗大的罗 汉松是景观的主角,辅以灌木与石材 的堆砌, 全部花费50万元. 廖女士 说: 拥有一个漂亮的庭院, 这笔钱 花得值. 越来越多中国富裕家庭开始把 庭院作为展示财富的新处所. 过去, 人们觉得庭院就应该修得像一座小 型苏州园林,有池畔假山、洞穴和中 式亭台.但随着越来越多人走出国门 了解西方文化,他们希望自己的庭院 拥有混搭风, 比如建造法式喷泉,引 入日式景观,打造美式草坪,并种植 在英国庭院里常见的灌木. 无论怎 样变换,最受欢迎的还是传统中式园 林. 城中园林董事长冒洪波告诉中 国证券报记者. 城中园林是一家地处南通的新 三板上市公司, 目前已为七八十座 庭院提供别墅园林建造、养护服务. 冒洪波说,很多中国富人造园,对价 格并不敏感, 他们最在乎的是细节 上要与自己的想法保持一致. 一棵 石榴树、 一个舂米的石臼勾起屋主 儿时的记忆, 而且当碎碎念中的场 景幻化成现实时, 带来的是无法形 容的成就感. 造园因地而异,不同地方有不同 喜好.冒洪波说,南通人喜欢罗汉松, 而无锡人喜欢红枫.大型树木的移植 已不存在技术上难题, 即使树龄百 年,只要纬度相差不大,经过驯化后 成活不是问题.而像北京这样气候寒 冷的北方城市,借助枝条、石块同样 可以造出美轮美奂的园子.在中国南 方的很多城市,一些富人甚至把价值 数百万元的名贵花木植入庭院,作为 一种投资品. 比较那些园林景观设计科班出 身的设计师, 冒洪波更喜欢招纳学 习美术出身的设计师. 学美术的人 懂得如何把庭院与房屋, 甚至庭院 外的景观相结合, 而不是单纯地种 树.他们更懂得如何设计一座 '

心灵 的居所'

. 养园存在大市场 虽庭院已成为中国富人的新 宠,但很多人缺乏园艺知识,且总是 太忙, 没有时间参与到真正的园艺 工作中. 冒洪波说: 我们与很多非常有 钱的客户打过交道, 一些人打造院 落是为文化传承, 另一些人只是为 炫富,他们愿意请人参观庭院,与朋 友在树下闲话家常, 但他们既没有 时间, 也没兴趣去打理自己的庭 院. 与许多拥有自家庭院的欧洲人 或美国人从童年时就开始亲身参与 园艺活动相比, 大多数中国人对于 如何照顾庭院一无所知. 我们大多 数客户在四五十岁时才拥有自己的 第一座庭院. 他们享受庭院的主要 方式就是躺在椅子上看花、喝茶,很 少有人会认真去拾草、剪枝,很少有 人懂得如何防止病虫害. 他们认为 这是家政人员或专业园丁的工作. 所以, 高端庭院园林养护服务市场 容量相当可观, 全国相当于地级市 规模的城市近800个,样本地级城市 别墅庭院维护每户平均年消费数万 元. 据他估算,市场规模有望达到 2400亿元以上. 地方财政的收紧与房地产市场 的调整, 导致很多园林建造企业谋 求新出路. 3年前,城中园林开始瞄 准高端庭院园林养护市场, 目前正 在运作一轮定向增发,用以运营 园 林管家APP , 实现1小时到达服务 目的地的地级市区域服务中心运营 管理模式. 冒洪波说,别墅庭院养护 业务难点在于市场极度分散, 很难 形成规模. 而互联网天然能克服这 个难题. 他举例称,一座30平方米的 庭院, 通过APP方式请专人每月的 养护费只有500元. 如果APP客户 达到一定量, 我们能做的事情有很 多,比如庭院景观提升改建服务、室 内外盆景、花卉、药用植物的销售和 租赁及智能化维护服务, 成为一位 名副其实的园林管家. 其实很多家 庭在庭院上舍得折腾, 我的一位客 户每隔两三年就要重新造一次园, 这里可以衍生出很多需求. Fashion A07 消费时尚 2016年/1月9日/星期六 责编:马爽