PDF《2018》

2017 2018

2019 E 2020E 25.7% 31.4% 2017-2020年我国中心城市地区智能车机覆盖率及预测 车联网市场规模预测(亿元) 1,56

0 2,098 2,62

5 3,10

5 3,442 3,683

2015 2016

2017 2018 2019E 2020E 6,421 2025E 资本市场对车联网领域青睐有加

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3 6

17 34

74 85 100+

2010 2011

2012 2013

2014 2015

2016 2017

2018 数据来源:中国汽车百人会报告(2018年) 2018-2019年车联网领域投融资事件记事 2018.1.3 彩虹无线宣布完成B轮融资,本轮投资由东 风资产与远毅资本联合出资. 2018.7.20听伴(原考拉FM)完成来自时尚资本、壹 号资本的A轮和A+轮融资 . 2018.9.13斑马完成首轮16亿元融资,本轮融资由国投 创新领投,云峰基金和上汽投资旗下的尚颀资本跟投;

2018.10.30四维智联完成首轮过亿美元融资,本轮融 资由腾讯、滴滴、蔚来资本和尚A资本投资. 2019.2.12 博泰获得数亿元B轮融资,本轮由苏宁控股领投. 2010-2018年全球车联网领域投融资事件梳理(件) 资本涌入,为车载音频的发展带来无限可能 随着大量资本的涌入,车载音频在硬件、软件、服务领域得到快速发展,全新的产品、技术理念、内容生态,给车主 带来更新、更炫的车载娱乐音频体验. 汽车座舱数字化、智能化的发展, 为未来车载交互、用户体验、车 载娱乐等发展,带来新机遇. 硬件 软件 人工智能、车联网、语音交互等 技术发展,提升车载交互体验, 为车载音频娱乐发展奠定基础. 服务 品牌电台等新型车载音频娱乐产 品的诞生,帮助车企在车载端打 开用户运营新通道. 市场洞察一:伴随式收听更符合车主需求 赛立信媒介研究数据显示,在车载场景中,超80%的车主收听车载音频注重内容的伴随式收听.由于车载场景对 行车专注的要求,沉浸式收听不到1%. 全情投入 对内容有很深印象 主动收听 对主要内容有印象 伴随收听 对部分内容有印象 有声即可 对内容印象较弱 车载场景中收听音频内容的状态 0.8% 17.5% 66.8% 14.9% 数据来源:赛立信媒介研究,2018年 市场洞察二:不同时段,收听率不同 赛立信媒介研究数据显示,不同时间、不同时段收听率不同,工作日和休息日存在明 显差异. 0% 10% 20% 30% 40% 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0

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0 车主开车时听车载音频的时段分布 工作日 休息日 数据来源:赛立信媒介研究,2018年 市场洞察三:场景不同,内容偏好不同 赛立信媒介研究数据显示,不同时段,车主对内容喜好不同.在不同驾车场景下,推荐内容要根据场景变化而变化. 0% 50% 100% 150% 200% 250% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 资讯类 出行类 音乐类 有声小说类 幽默搞笑类 情感类 数据来源:赛立信媒介研究,2018年 市场洞察四:内容选择上,趋于个性化、差异化 赛立信媒介研究数据显示,车主对于车载音频的收听偏好呈现多样化的趋势,其中资讯类和音乐类是车主的首选,此外, 出行类、情感类、幽默搞笑类等内容也受到较多车主的青睐.听众的不同,对于内容的喜好不同,车载音频需要针对车主, 提供个性化、差异化内容. 58.5% 50.1% 39.5% 11.1% 10.1% 9.1% 52.5% 55.1% 37.3% 12.8% 14.8% 11.8% 0% 20% 40% 60% 80% 资讯类 音乐类 出行类 情感类 幽默搞笑类 有声小说类 车主收听的车载音频内容选择 工作日 休息日 数据来源:赛立信媒介研究,2018年 赛立信媒介研究数据显示,车主最看重电台流的收听体验.主动推荐、断点续听、高清音质等实用功能也是车主的实际 需求. 市场洞察五:收听体验上,车主倾向于电台流方式 52.3% 41.4% 38.2% 35.9% 17.5% 0% 20% 40% 60% 电台流 主动推荐 断点续听 高清音质 直播互动 车主看重的车载音频体验 数据来源:赛立信媒介研究,2018年 基于以上洞察,智能车载音频呈现以下特点 伴随式收听 场景化推送 电台流播放 基于以上五点洞察,赛立信媒介研究认为,在智能网联时代,车载音频将主要呈现伴随式收听、场景化推送、电台流 播放三大特点. 产品注重陪伴收听,以资讯、 段子、音乐等内容为主,较 少占用车主注意力带宽;