PDF《空调行业进入盘整期 或迎来新发展机遇》

编辑:王耀翠(!"!) #$##%&##转! 组版: 王新明 -% 家电!"#$%% 星期一

本报记者 王耀翠报道 在家电下乡!国家节能产品惠民补 贴! 以旧换新等三大政策相继退出后" 空调行业向哪里寻找增长空间#虽然电商销售的增速可期"但是在形成规模 体量之前"空调行业如何应对这一空档 期# 针对这一系列的疑问"中国家电协 会副理事长王雷日前在 &!".

年度中国 空调行业发展趋势高峰论坛上表示"有关部门正在酝酿更多新政推动空调产业结构调整升级$ 他说"正在酝酿中 的%领跑者计划&目 标指向最高效节能空调对市场的引导 作用"而将于&!". 年/("! 月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛也意在促进市场推广' 市场增速放缓 经历了 &!"& 年度的深度调整后"空调行业在&!"0 年度出现一定的反弹态势'有机构预测"今年空调行业生产规模将超过"1" 亿台"其中国内零售市场销售规模接近//!! 万台"预 计增幅仅有/2左右'而明年家电市场将恢复到理性增长状态"预计届时空调零售额规模将达"0/! 亿元"同 比增速也只有/1/2' 现阶 段"全国空调保有率已经达到.1$ 亿套"空调行业已经进入高位盘整期'专家认为"目 前 "国 内空调消费市场已达到较大的规模基数"市场增速进一步放缓"同时伴随着原材料长期处于价格低位"整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段'苏宁云商总裁金明表示"互联网 浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业"影 响到每一个企业"空 调行业亟待寻找新的零售模式'明年整个行 业将处于高位盘整期"空调行业也急 需运用大数据!精准营销等互联网技 术开发新产品"以满足消费者的个性 化需求' 消费个性化渐成潮流 对于&!"0 年度的中国空调市场而言"国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素' 今年 / 月份"空调销售市场受 节能 产品惠民补贴政策#月"日即将退出 的影响"产 生了集中热销的效应"销量同比上升.!2以上'据中怡康总经理贾东升介绍"节能产品惠民补贴政策不仅引导产业转型升级"而且持续影响着产品发展方向"以高效节能产品为例"其 市场占比从&!"& 年年中的近&!2"发展到&!"0 年/月已突破#!2' 而变频空调新国标对后市产品结构的影响更大"预计其直接市场效应将在 &!". 年度逐步显现' 健康 化 !智 能化!艺 术化是空调产品的发展趋势' 在互联网时代"产品间 的比 价更容易实现"同质化竞争必然导致激烈价格战"因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞 争的主轴"智 能化!时 尚化成为消费者选择空调的重要标准'中怡康周度监测数据显示"&!"0 年中秋国庆黄金周 期间"空 调柜机市场中"时 尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达0"/1#2"美的天行!海 尔帝樽!三 星34)567 智能空调!海信%苹果派8$&等圆柱形柜机纷纷面世"表明企业 正通 过产品差异化来满足消费需求的变化' 经过多年的市场培育"加上最近几年国内房地产市场的高速发展"联排!大户型等中高端住宅的逐年增加"带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升' 截至今年上半年"家 用中 央空调销售规模已达/! 亿元"同 比增长超过 &!2' 行业或迎新一轮增长 近几年"国内空调销售总体呈现振荡上升趋势'据统计"年" 国内 空调市场规模从低于0/!! 万台"扩张到/!!! 多万台"预计&!"0 年度内销将实现 /2以上的增长' 从出口数 据看"年空调出口量 持续稳定在.!!! 万套以上"出 口量占中国空调行 业销售总量的比例也一直保持在./2左右( 结合 &!"0 年整个空调行 业和全球经济回暖的趋势"预计今年出口量将达到 /!!! 万套' %互联 网促使零售行业!空 调产业发生了深刻的变化' &金明表示"%电子 商务因为突破了时间和空间的限制"推平了地域分割和价格差异"深刻地改变 和重构了营销推广方式和产品开发方式"使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流'而这必将对空调行业的销售渠道!营销手段和产品开发等产生深远的影响' & 王雷 认为"在 存量市场上"目 前我国城镇每百户空调保有量为"&! 台"农村市场每百户空调保有量为&! 台 左右"与发达 国家仍有很大距离"未 来 需求空间巨大' 此外"空调行业还面临多重利好因素)现有空调产品的更新换代需求将逐步释放"国家出台的一系列消费促进 政策将有力地带动增量市场快速发展"工程机市场年度规模有望达到.!! 亿元并持续保持高速发展"加上产品价格的持续走低"未来空调行业增长前景广阔' 王珍 继日本迪爱生*9:-+之后"另 一个全球液晶材料巨头德国默克集团也在华 设立默克液晶中国中心'按照规划"该中 心试运营期间生产的第一批产品将于明 年一季度交付顾客' 默克在上海设立的默克液晶中国中 心主要包括三部分)液晶混合厂,液晶实验 室和液晶中国业务中心'其中"液晶实验室 早在 &!"" 年"" 月已正式投用"而液晶混 合厂则是其在亚洲继韩国!中国台湾和日 本后的第四个混合工厂' 业内人士介绍" 液晶材料分为液晶 中间体!单体和成品液晶*混晶+"虽然只 占液晶面板成本的约 0;

/2"但对液晶面 板的质量起着关键的作用" 也是液晶显 示产业不可或缺的关键性材料' 由于液 晶材料的制备技术垄断性较高" 全球市 场目前主要是由德国!日本主导"并被德 国默克!日本智索和日本 9:- 三家巨头 控制' 默克功能性材料业务全球总裁葛华 德表示"从全球来看"日本!韩国和中国 台湾这三个地方几乎没有新的液晶面板 *