PDF《20182023年中国家电行业市》

20182023年中国家电行业市 场需求现状分析及未来发展前景预测报告 报告目录及

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二、说明、目录、

图表目录 1.1. 家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求 家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求,前期涨价带来的需求压制 因素已经过半年左右消化.16年下半年开始,面板价格上涨明显,对于需求端的压制至今持 续已接近一年. 图:16年上半年高基数对应17年上半年较低的增长率 相对于空调、冰箱、洗衣机等必需型白电产品,消费电子属性更强、更新换代速度更快 的彩电需求对于价格的敏感度会更高.下半年相对友好的面板价格,有望带来新一轮均价下 降,这也将有利于带动需求增速的改善. 图:面板均价(选取40寸为代表)与中怡康增速负 相关 事实上,若排除16年由于面板价格周期对于销售基数影响,仅考虑绝对值,17年二季度末 彩电市场的需求端表现较15年仍有较为明显的提升.因此我们判断,在下半年面板价格呈现 下滑趋势的背景下,电视机内销端增速存在较大的改善空间. 图:17年LCD内销对比16年及15年1.2. 消费升级拉动产品结构和均价提升 &

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从简入奢易,由奢入俭难&

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,经过前期的消费教育后,消费升级的趋势一旦 确立,未来将持续拉动产品结构的改善及均价的提升. 消费升级的基础来源于人均可支配收入的提升,正如我们此前分析小镇青年现象发生的 背后逻辑,在消费能力和消费意识两者兼备的情况下,消费升级的趋势将越来越明显. 图:城镇及农村居民可支配收入快速上升(单位:元,%) 电视品类的消费升级体现在大尺寸、高清、智能化等趋势越来越明显.从尺寸上看,根 据预测,2017年电视市场的平均尺寸有望从2016年的46.5寸提升至48.4寸.在过去3年中,电视 的平均尺寸每年以约2英寸左右的速度在增长.受到过去几年互联网品牌带来的价格战影响, 在2014年中国地区的电视机平均尺寸已经显著超过世界平均水平. 图:中国地区电视机平均尺寸超过其他地区(单位:英寸) 而据调查显示,线下实体店 也已基本上很少呈现40寸及以下的样品陈列,大屏化趋势相当显著.而消费习惯一旦养成, 电视机尺寸很难向下发展. 图:中国地区电视机平均尺寸超过其他地区(单位:英寸) 此外,量子点电视、OLED电视、8K电视、人工智能电视等一系列新品不断推出,产品结构的提升也拉动了电视整体均价 上行.一方面,面板成本上升侵蚀了整机厂商的利润率,从而倒逼彩电企业加快产品升级换 代,提升毛利率;