PDF《一座城市与一个品牌》

国内统一刊号:CN37-0082 邮发代号:23-217/23-227 ( 周日邮发代号)金周刊第827 期2018 年9月2日第46 期安徽中烟工业有限责任公司安徽省烟草专卖局(公司)协办黄山市, 古称徽州, 既是徽商故 里, 又是徽文化的重要发祥地, 山水 优美, 文化灿烂, 生态优越.

全市 5A 级景点有

8 处、 4A 级景点有

22 处.黄 山风景区是世界自然与文化双遗产, 皖南古村落西递、 宏村为世界文化遗 产.2017 年, 全市共接待游客

5770 多 万人次, 旅游收入突破

500 亿元. 在黄山市的不同景区, 除了 "黄山" 品牌终端形象店, 目前还建立了

6 家 "百年徽烟" 主题店, 较好地展示了 徽烟文化, 对拓展旅游市场起到了积 极作用. 来黄山市的游客会有 这样的发现, 无论是在群峰 竞秀的黄山脚下, 还是在如 诗如画的宏村、 屯溪老街, 抑或是熙熙攘攘的黄山北 站, 都少不了 "百年徽烟" 主 题店的身影, 都会看到品类 丰富、 文化底蕴深厚的徽产 卷烟. "黄山" 这一卷烟品牌, 给黄山这座城市带来了几 分灵动, 给这里的山山水水 增添了几分氤氲. 新时代,黄山市作为著名旅游城市, 交通日益 便捷, 高速公路总数位居安 徽省第二位, 国际机场年吞 吐量位居安徽省第二位, 加 之合福高铁开通, 到黄山旅 游的人数快速增长.今年, 黄杭高铁即将开通, 旅游市 场的潜力将进一步增大. 有了广阔的市场基础, 安徽烟草近年来科学构建 场景化营销, 进一步提升 "黄山" 品牌传播力, 增强 "黄山" 这包卷烟的文化影 响力. "让 '黄山' 品牌从黄 山出发" 主题营销活动应时 而生. 一座城、 一条街、 一座 山、 一个村, 处处都有 "黄山"品牌的身影,一家家"百年徽烟" 主题店陆续出 现在人们面前.这不仅仅 是店铺的开设,更是"黄山" 品牌与大美黄山、 名城 黄山之间的交流与携手. "让 '黄山' 品牌从黄 山出发" , 有着水一样源远 流长的文化之魂. 黄山乃古徽州所在地, 歙县是原古徽州州府所在 地.据 《安徽志 ・ 烟草篇》 记载, 明万历年间, 徽州地区 便有烟草种植, 到清初已蜚 声四海.其中, 歙县汪满田 烟丝因较好的品质和香韵, 于1755 年成为皇家贡品, 御赐 "红方印" .足以可见, 黄山烟草文化底蕴深厚, 百 年徽烟文化源远流长. "让 '黄山' 品牌从黄 山出发" , 有着山一样厚重 坚实的市场基础. 据记载, 民国时期, 黄 山市的烟草行业已初具规 模.其中, 屯溪老街从事烟 丝加工制作和售卖的烟庄 有数十家.多年来, 安徽中 烟秉承徽商精神, 先后研发 生产出品类丰富、 颇具徽州 特色的 "黄山" 产品.其中, "迎客松" 系列几十年来一 直深受当地消费者喜爱, 近 几年推出的 "天都" "红方 印" "徽商" 系列渐成市场新 宠.有了山一样坚实厚重 的市场基础, "让 '黄山' 品 牌从黄山出发" 水到渠成. "让 '黄山' 品牌从黄 山出发" , 还离不开纵横四 海的徽商经营之道. 安徽烟草一直秉承 "诚 信义利" 之道, 在卷烟研发 上, 选择优质烟叶进行配方 设计;

在卷烟加工上, 坚持 精益管理理念, 力求 "支支 饱满, 包包精美" ;

在店面布 置和品牌培育上, 注重卷烟 陈列与徽文化相融合, 以求 打造徽州老家一样的购物 体验.每一包产品, 都用心 制作和培育;

每一家 "百年 徽烟" 主题店, 都体现着专 业规范、 多元化服务的理 念;