PDF《公司视角》

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日 星期三 公司视角

本报记者 贾丽今年!双!! 格外热闹#不仅阿里$京东明里暗里对垒#在线上线下 同步开战#各零售商也在完成一系列 转型后转变!打法 #用高科技武装自 己打起了新零售战役#甚至对传统电 商发起突袭% !双!! 期间#京东在全国线下布 局超 ###家京东家电专卖店等实体门店并扬言要进军地产业#阿里开出 $#家新零售快闪店%刚刚完成一轮转 型的国美$ 苏宁也通过 整合线上线下$拓展 家装等方式#开始逐步抢占 传统电商的份额% 中国电子商务研究中心主任曹磊认为#苏宁$国美等零售商在新零 售的试水#对今年的!双!! 有非常重 要的意义%近年电商拓展线下举措变 得常态化# 开始大规模向线下渗透% 零 售商也开始通过线上线 下联手促销等手段#寻找市场需求点进行精准 营销#抢占传统电商的市场份额% 电商线下扩张常态化 据 !双!! 实时交易数据显示# %#!&

年天猫 双!! 正式落下帷幕#最 终交易额定格在!$'

%亿元#与去年相 比增长()*%同时京东方面提供的消 息显示#从!!月!日至!%日#京东商城 累计下单金额超过!%&

!亿元#超过去 年销量% 值得注意的是#在电商平台占据 大半江山的天猫和京东销量上涨#今 年线下销售平台也做了不少贡献% !双!! 期间#京东在全国线下布 局超过!&

##家京东帮服务店$超过 ###家京东家电专卖店%阿里旗下天 猫联合百余品牌在全国!%个城市的 %个核心商圈开出$#家新零售快闪店% 不过# 随着市场竞争越发激烈# 两大电商巨头的交战不可避免%!双!! 期间#两家上演了没 有硝烟的战争#隔空互撕%京东被阿里巴巴集 团 市场公关委员会主席王帅评论为!京 东数学很好 # 暗指京东统计的是!! 天的数据&

随后#京东集团+,-徐雷则在朋友圈回怼%两家电商巨头之间 对垒气氛甚浓% 产业经济观察家梁振鹏认为'

!两大电商巨头厮杀越来越激烈的背 后是电商市场的增长已接近天花板% 所以两大电商企业才 开始拼命地扩张线下#他们急需寻找增量和更多市 场空间#为自己尽快寻找新的销售渠 道#避免陷入过度依赖电商渠道的困 境% 实际上#!双!! 热已开始退潮% 有数据显示#虽然阿里$京东今年 销 量均有所增长#但市场份额分别下降 了%个百分点和!.

(个百分点% 梁振鹏 认为'

!未来(双!!)之战必然是全平台$全零售的战争#目前传统电商的市场份额已 经受到新晋者的挤压#未来行业竞争的激烈程度 将逐步增大% 国美的逆势突袭 !双!! 期间#不 仅阿里$京 东进行了渠道变革#国美$苏宁也转变!打法 % 今年国美改变了过去传统电商的模式#转 而构建 新 零售 的 新版图%据 国美!双 !! 战报数据统计显示#国美/00新增用户数同比增长!'

%*#而日活跃用户数破纪录的达到 (&

%%万% 国美零售+1-兼国美互联网+2- 方巍表示'

!今年国美最大的变化 是 把线上线下系统全部打通%去年国美 线上主要是以电商$商品为主的商务 平台#而今年 国美在线$社交平台美 信与海外平台海外购已形成聚合#全 平台均已全部打通#线上与线下形成 很好的互应% 值得注意的是#与其他电商大平 台$大品类定位不同的是#国美今 年 开始扩张新版图#全面拓展家居家装 市场% 方巍透露#目前国美已将北京中塔大中店打造为生活馆#明 年这一模式将被复制到其他一线城市%国美的目标是未来在拥有!# 万亿元规模的家装市场占据(*以上的份额%实际上#国美很早就开始对线上 线下体系进行整合%去年#国美对 实 体店面进行大规模改造#把34影院等 引入国美卖场&