PDF《摆脱“大路货”,中国品牌跨越“三道关”》

本报全国代印城市:北京、上海、天津、杭州、金华、宁波、福州、南京、济南、武汉、西安、成都、郑州、哈尔滨、长沙、贵阳、广州、南昌、重庆、合肥、兰州、银川、昆明、南宁、沈阳、长春、太原、石家庄、乌鲁木齐、呼和浩特、海口、拉萨、西宁、青岛、喀什、无锡、徐州、台州2019 年5月13 日 星期一 责任编辑 刘梦妮 经济中国品牌的智能手机, 在巴黎、 纽约发售 时, 出现消费者排队购机的场景.

中国自主研制 的 精灵 无人机, 被列入 世界最有影响力的

50 款科技产品 ―― ― 越来越多的中国制造摆脱 土气 廉价 的 大路货 标签, 呈现出高品质、 高颜值. 从量到质, 从粗到精. 巨大转变背后, 是品 牌的力量. 近期在上海开幕的

2019 年中国品牌 日活动上, 近200 家自主品牌集中亮相, 展示国 货精品魅力的同时, 也激活高质量发展的 一池 春水 . 正视 剪刀差 : 高质量发展品 牌建设是必选项 一件印尼生产的普通球衣, 原来的价格是

19 美元. 在印上球星德罗巴的名字和号码后, 它的价格就变成了

99 美元. 这件球衣, 出现在前年举行的大英博物馆

100 件文物展上. 有人从中看到了全球化, 有人 从中看出了品牌的价值. 品牌既是质量的外在表达, 也搭载了情 感、 时尚方面的很多内容. 中国行政管理学会 会长、 清华大学公共管理学院院长江小涓在

2019 中国品牌发展国际论坛上表示, 在高质量 发展阶段, 品牌建设是必选项.

2017 年起, 我国将每年的

5 月10 日设为 中国品牌日 , 越来越多的优秀品牌在市场竞 争中成长起来. 但与我国的产业规模和制造能 力相比, 国内品牌建设还相对滞后, 知名品牌仍 然相对较少. 根据 《财富》 公布的

2018 年世界企业

500 强 名单, 中国有

120 家企业入围, 数量位居全球第 二. 而根据世界品牌实验室公布的

2018 年世界 品牌

500 强名单, 中国有

38 家企业入围, 排名 全球第五. 世界企业

500 强按照营业收入(规模)排名, 世界品牌

500 强按照消费者的认可程度排 名. 两者之间的 剪刀差 , 显示了中国企业迈向 高质量发展的 短板 . 差距意味着机遇. 随着供给侧结构性改革加 速、 居民消费持续升级, 品牌建设面临一系列有利 条件: ―― ― 经济发展既 扩量 更要 提质 . 上海 近年来举全市之力打造 上海服务、 上海制造、 上海购物、 上海文化 四大品牌. 上海市副市长 许昆林说, 对标国际最高标准、 最好水平, 上海 推动建立了第三方自愿性认证的品牌评价新模 式,

60 多家标杆企业的产品或服务获得 上海 品牌 认证. ―― ― 企业竞争既 做增量 更要 优存量 . 家电市场竞争激烈, 传统家电渐趋饱和, 而新 的智能家电还在不断涌现. 过去人们只有在 装修、 换房时才有买家电的需求, 随着新技术 飞速更迭, 不断带来全新的应用场景. 现在消 费者买一件家电, 往往不是因为'

家里的用坏 了'

, 而是 '

又出了新功能'

. 创维集团品牌部长 李钊说. ―― ― 居民消费既重 实惠 也重 享用 . 中 国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表 示, 消费者对 颜值 的追求, 让我国化妆品市场 规模

40 多年来增长

900 倍以上. 上海家化董事 长张东方说, 通过产品升级和跨界合作, 百年家 化一改品牌大龄形象, 陆续推出奶糖味唇膏、 冻 干面膜等新品, 以 守得住经典、 当得了网红 的 姿态, 不断赢得年轻人的青睐. 跨越 三道关 : 创新 、 匠心和意识 创新是品牌的灵魂. 在2019 中国品牌日活动现场, 自行车展区 人气很足.