PDF《BRANDING CHINA GROUP LIMITED 品牌中国集》

05 品牌中国集团有限公司 2014年年报 主席献词在新媒体的强势崛起下,客户的业务、消费者的生活、购买行为都发生了巨大的变化;

而传统媒体已然进入寒冬, 在这样一个时代背景下,我们深刻t解传统广告与数字媒体相结合的重要性.我们将手机、网络、户外广告牌、电视、报纸、杂志等资源打通互联,同时,深度挖掘用户个性化需求,提供线上、线下同步营销推广服务,以此打造 自身的业务特色,实现差异化竞争.我们希望通过这种一站式整合营销的方式去管理、维护一个品牌,从而为客户 提供一个长久的品牌知名度以及即时的营销效果. 二零一四年业绩概览 本集团截至二零一四年十二月三十一日止年度的总收益约人民币303,903.12千元,较二零一三年同期增加约人民 币32,627.46千元.本集团截至二零一四年十二月三十一日止年度的总毛利约为人民币82,997.96千元,较二零一三 年同期减少约人民币7,662.52千元.毛利率由二零一三年同期约33.42%下降至截至二零一四年十二月三十一日止 年度约27.31%.本集团截至二零一四年十二月三十一日止年度之净利润较去年同期50,865.51千元下降至约人民币 41,023.24千元.本集团截至二零一四年十二月三十一日止年度之净利润率由去年同期的18.75%下降至13.50%. 未来展望 时下,主流媒体的形态正在发生急剧的变革和升级.所以,我们藉由收购巨流无线已经启动了转型与升级,并将继 续深化.本集团计划继续在管理体系及业务板块方面进行变革,而这一变革势必需要进行前期投资,以及,前期投 资所导致的暂时性利润波动.此外,我们将进一步夯实本集团内部业务,充分挖掘客户服务需求,提升重点客户的 服务体量并充分发挥巨流无线及其他数字营销服务团的专业优势,进一步提升数字营销业务的利润贡献.目前, 业界对寻找新媒体及电商的商业发展机会,可谓各显神通,群雄逐鹿.展望未来,本集团的发展模式将以整合品牌 资源为主导,依托新媒体、新文化、新电商的高速成长,对现有业务和团进行优化创新,以期在互联网思维的新 常态商业时代获取更优秀的业绩! 致谢 本人谨借此机会对董事会、管理层及员工真诚致谢,感谢大家一直以来的兢业工作、努力拼搏、同舟共济.同时, 本人亦向我们的股东、投资者、银行、客户及供应商,对本集团不断鼓励以及鼎力支持深表谢意. 品牌中国集团有限公司 执行董事、主席兼总经理 方彬 管理层讨论与分析06 品牌中国集团有限公司 2014年年报 业务回顾 二零一四年,中国政府出台多项政策扶持文化产业,这无疑是传媒行业的利好信号,预示著传媒行业将迎来新的契 机. 品牌中国作为一家提供一站式整合营销传播服务的品牌增值服务商,在本年度中,顺应传媒市场的激剧变化、迎接 新媒体,尤其是无线媒体带来的更大机遇,充分发挥自身独特的运营模式,以现有三大业务板块,即广告传播、公 关传播及活动营销为核心,以数字营销业务为发展重点.目前,本集团的客户来自汽车、家居、金融、快消、商业 零售等行业以及国内知名的广告代理商.本集团通过持续不断地与客户交流,深度挖掘客户需求.同时,为了更好 地迎合客户需要,本集团大力发展多元化的媒体网络及服务资源,具体包括:手机 (APP、微信服务号) 、网络、户外 广告牌、电视、报纸、杂志以及各类活动场地等.其中,以网络、手机等数字传媒与传统广告、公关及活动营销相 结合的服务模式更是得到了客户的广泛认可. 下表载列本集团的收入 (扣除文化事业建设费前) 数: 项目 二零一四年 二零一三年 同比变动 人民币千元 人民币千元 % 广告传播 191,074.81 156,868.33 21.81% 公关传播 81,157.84 58,390.55 38.99% 活动营销 35,619.90 59,795.53 C40.43% 合计 307,852.55 275,054.41 11.92% 二零一四年,本集团基於数字媒体的收入取得较大增长,占比约57.20% (2013年:约44.86%) ,足以说明本集团已 经成功转型为一家以数字营销为核心业务的综合营销服务商. 项目 二零一四年 二零一三年 同比变动 人民币千元 人民币千元 % 数字营销收入 176,087.03 123,381.32 42.72% 数字营销收入占比 57.20% 44.86% 12.34%