PDF《公司代码：603608 公司简称：》

同时也为媒体渠道提供了广告位管理服务与流量变现渠道.

(二)经营模式 1. 鞋履服饰板块 公司采用全产业链纵向一体化运营的经营模式,业务涉及品牌规划、产品设计、材料采购、 生产制造、仓储物流、品牌营销、零售服务等产业链上各个环节.公司始终围绕全产业链上高附 加值的两端 产品 和 用户 深耕细作,匠心打造质优产品,升级用户服务体验.在产品与用 户连接的环节通过简化层级、缩短流程提高效率,以一体化运营有效实现资源整合与协同优化. (1)研发模式: 以用户为中心,在差异化的品牌定位与目标客群特征下,公司旗下各品牌坚守原创设计并实 行自主、独立的产品开发,研发过程分为商品企划与产品设计两个主要阶段.研发体系围绕数字 化和健康时尚两大核心理念:根据不同品牌客层定位结合时尚流行趋势、新材料应用等资讯,同 时聚焦人足形态结构,通过脚型测量不断提高舒适度,并以 PLM 产品全生命周期管理系统实现数 字化研发平台. (2)采购模式: 公司采购类别主要包括面料、底料、里料、辅料等原材料,以及部分外采商品.公司采取 战略+按需 采购模式,通过加强与供应商的战略合作,有效控制采购成本与保证采购品质,保障各 生产计划与排产按时按质开展. (3)生产模式: 公司以自主生产为主,辅以外协生产(包括:OEM 和ODM 生产两类) ,报告期内自产比例达 51.26%.一体化供应链以对市场流行趋势、消费需求的综合分析与判断作为计划前提,综合考虑 市场规模、时尚潮流趋势、各城市群区域特征、季节变换等因素,通过一年四季的订货会对订单 款式与数量进行确定.在自主生产方面生产中心根据订单需求科学排产、按需计划,合理布置作 业流程,确保生产线上产品快速流动并提升生产效率,以多批次、小批量的柔性生产方式,并通 过量产前试制预防、量产中关键工序重点防控,确保品质;

外协生产方面则由生产中心在厂商甄 选、生产过程管控、质量控制等关键流程进行跟踪管理. (4)销售模式: 公司建立了直营店零售、经销商分销以及电商业务的全渠道销售模式.围绕消费者用户,以 互联网技术,大数据应用为依托,公司通过搭建以 SAP Hana 为核心构建的业务财务一体化平台、 以阿里云及大数据新技术为支撑的全渠道交易平台及商品运营平台, 实现了线上线下全网会员通、 商品通、库存通、价格通、支付通等业务交易系统平台建设,提升全渠道零售运营效益.线下与 线上销售在报告期内占主营业务收入比重分别为:85.58%、14.62%,其中线下渠道品牌店铺截至

2018 年12 月31 日共计 1,925 家,包括直营 1,377 家,加盟

548 家,与去年年末店铺相比,报告 期内直营店新增店铺

91 家,加盟店铺净关店

93 家. 2. 移动互联网数字营销板块 小子科技定位于基于受众的精准营销服务公司,主要为广告主提供移动应用分发与推广以及 移动互联网广告的程序化投放. (1)移动应用分发和推广:小子科技根据广告主的营销需求制定整体营销方案,通过网盟、 应用商店等移动互联网媒体渠道为广告主的移动应用进行宣传、推广与分发,进而为广告主获取 新的移动应用客户.报告期内小子科技主要服务的 APP 包括爱奇艺、淘宝等有影响力的应用. (2)程序化推广:小子科技作为 SSP 对接了包括百度联盟、腾讯广点通、58 同城、小米广 告联盟等多家 DSP/广告网络,为其提供广告程序化投放服务;