PDF《“强强联手” 将谱写怎样的棋局？》

全国人大代表、格力电器副 总裁陈伟才建议 全国人大代表、格力电器董 事长、 总裁董明珠建议 本报讯 日前,一条由万达集团董 事长王健林和格力电器董事长董明珠共 同出演的广告刚一亮相央视,就引起热 议.

广告主推产品正是格力中央空调新 品―― ―光伏直驱变频离心机,其最大特 点是将大型中央空调机组与 取之不竭 的太阳能结合,实现 中央空调不用电 费 的承诺. 据消息透露, 王健林此次出镜, 完全 出于鼎力支持格力, 未收取任何费用.

2013 年底, 在 中国经济年度人物 颁奖典礼上, 董明珠与雷军的

10 亿赌 约 引发了人们对两种商业模式的思考. 作为颁奖嘉宾,马云在现场选择了支持 董明珠, 王健林选择了雷军. 但时间刚刚 过去

3 个月,王健林却在格力的广告中 与董明珠共同出演,此举无疑暗示了王 健林对于格力的看好与支持. 一个是地产业翘楚,一个是空调业 霸主, 万达和格力, 在各自领域均取得旁 人难以企及的高度. 原本花开两朵, 如今 共结一枝,这其中到底有什么隐含的意 图?这则广告为两者在商业上的联盟与 合作增加了可猜想的无限空间. 猜想一: 万达、 格力强强联合? 万达、格力将在产业结构、商业模 式、 资本运作等方面实现强强联手? 万达旗下四大产业,分别为商业地 产、 高级酒店、 文化旅游、 连锁百货. 格力 主业专一,除了空调还是空调.从表面 看, 两家企业合作的基础无非是: 万达采 购格力的空调, 装备到自己开发的地产、 酒店、 商店、 影院里. 这很好理解, 万达要 降低成本,格力的太阳能空调能够帮其 实现节能降耗的目标.两者一拍即合. 如果往深处想,万达牵手格力的背 后恐怕还有更大一盘棋. 比如, 十八届三中全会后, 各项改革 措施矛头所向: 振兴实业.那么, 一向在 资本市场中长袖善舞的万达,是不是看 中了格力在制造领域的领先地位,意欲 与之合作布局制造业? 又或者,董明珠在格力跻身千亿企 业俱乐部后,意欲借助万达的资本实力 为格力再上一层楼添砖加瓦? 猜想二: 为 实业兴国 而联手? 过去一年,互联网思维颠覆了很多 行业. 但互联网思维不是万能钥匙, 不可 能包治百病. 王健林曾在接受访问时表示:万达 内部一直提倡 老实做人, 精明做事 . 这 一点上,格力的态度是同样鲜明.近年 来, 市场竞争的不断激烈, 不少家电企业 纷纷试水其他领域, 希望借助 多元化 弥补短期利润下滑.然而格力却从未随 波逐流, 坚持在研发领域的庞大投入, 以 中国商界稀缺的 实干精神 坚守信念. 多年来, 万达始终专注房地产领域. 王健林认为: 要把万达做成 百年企业 , 不能选择短视行为.董明珠的观点与其 再次不谋而合. 格力制定了 '

百年老店'

的目标, 并为之脚踏实地的积累着. 百 年老店不是昙花一现的成功,需要很强 的技术沉淀. 她曾这样表示. 董明珠能让很多被互联网大潮冲晕 了头脑的人清醒过来,自然也能让王健 林相信: 电子商务只是一种手段, 做好内 容才能走得更远. 猜想三: 英雄间彼此认同? 董明珠的个人魅力让王健林产生 英雄相惜 之感, 进而充任格力的 形象 大使 ? 原广州市公安局人事处处长陈伟才 在仕途前景一片大好的情况下,被董明 珠折服, 甘愿辞官入格力. 王健林看到格力电器蒸蒸日上的业 绩和前景,加上在某些场合与董明珠几 番接触下来,会不会产生为格力做点事 的念头不得而知,但他肯定是对格力有 积极的预期, 才会出现在格力的广告中. 其实, 回顾过去十年, 已有越来越多 企业家成为广告片主角.这往往是一场 双赢模式: 一方面企业家做代言人, 是其 自身成长的需要,借助广告传播个人的 价值理念;