PDF《“醉美”湘西文化亮相成都糖酒会 始创馥郁香型吸引各路经销...》

2013年4月2日 星期二 编辑/何梦青 图编/伍霞 美编/禹元杰 校对/黄蓉 C04-C05 http : //cs .

voc . com . cn 快消 " 醉美"湘西文化亮相成都糖酒会 始创馥郁香型吸引各路经销商 吊脚楼、苗家女 孩、麻袋酒瓶…… " 不用猜, 这里 肯定是酒鬼酒的展 厅."3月28日上午, 糖酒会展厅内游人 如织, 在一展台前, 记者还没来得及看 品牌,就听到同行的 伙伴说. 事实上,酒鬼酒 一直都有着让人过 目难忘的本事.而且,在整个白酒行业 的发展脉络中,酒鬼 酒已经不断成长和 壮大,成为一股不可 小觑的中坚力量.在 这次糖酒会上,其借 力于这一平台不仅 是展出自己的品牌、 文化,更展现出白酒 行业不断创新的蓬 勃生机. 记者 刘玲玲 发自成都 参加糖酒会, 不得不看酒鬼 酒的展厅. " 酒鬼酒的展厅设计总是充 满巧思妙想, 展厅既传递出酒鬼 酒的品牌个性, 又让人们感受到 浓郁的湘西风情, 还可以从中窥 探出酒鬼酒下一步的市场构想." 一位参加了多年糖酒会的业内人 士如此赞叹酒鬼酒的展厅. 别具风味的木头、 独特的吊 脚楼造型、漂亮的苗家女孩、风格 独特的麻袋酒瓶, 无一不在展示 着酒鬼酒的独特文化. 这些独特的因素,也吸引了广 大的观展人群. " 太有意思了,我们 拍照吧"、 " 给我拍一张"、 " 帮我和 这酒瓶拍一张"……在酒鬼酒的超 大酒瓶前,观展的人纷纷争先恐后 地留影. " 这些元素都是湘西人民典 型的生活元素, 它们凸现出来的 文化就是酒鬼酒的原产地文化, 这是酒鬼酒的气质, 更是酒鬼酒 的卖点."酒鬼酒供销有限责任公 司总经理郝刚表示, 湘西地处云 贵高原余脉的武陵山区, 是一方 古老而神秘的土地. 荒蛮悠远的 传奇,奇绝秀丽的自然环境,孕育 了湘西独特的民族文化. 湘西古 称"醉乡",湘西的母亲河―― ―酉水,素称酒河.几千年来,生长在 酉水畔的土家、苗家人知酒善饮、 酒风浓郁,无酒不飞歌、无酒不摆 舞、无酒不成礼、无酒不成席成为 他们坚守的风俗. " 湘西偏远,经济相对落后,但 正是不发达的现状才保留了原生 态的文化,正是这种淳朴的人文给 了酒鬼酒灵性.所以,我们要展示 这种人文,传承这种人文." 风情展厅显 " 气质" 事实上,不止是文化,酒鬼 酒的品质也是值得人称道的. 3月26日, 记者在会展中心 遇到了赶到成都参加糖酒会的 广西客商杨先生.谈起自己这几 天的收获,杨先生说,他最感兴 趣的还是酒鬼酒.这两天,他逛 了许多展厅,也试了一下其他的 酒品, 发现还是酒鬼酒的品质 好, " 这应该也是消费者选择酒 鬼酒的关键". " 我们公司就是因为酒鬼酒 的品质才选择它的." 河南卫群 酒业有限公司相关负责人曹珂 告诉记者. 实际上,他们与酒鬼酒合作 之初还有个小故事:2009年底, 曹珂的公司准备挑选新的产品 线,当时,一线品牌并没有新品, 因此他们就选择挑些二三线的 品牌. " 那时有很多品牌都在我 们选择范围之内,而且感觉都挺 好,可当我们老总在喝了酒鬼酒 后,立即就爱上了,品质很好,老 总当即就拍板选择酒鬼酒了." 产品即是企业的灵魂,事实 上,这几年,酒鬼酒一直都在产 品上下足了功夫.这两年,酒鬼 酒公司主要实施了 " 品质+品类+ 品位"的品牌战略,全力打造中 国馥郁香型第一品牌. 求卓越, 相信品质的力量, 这是酒鬼酒公司全体员工共同 追求的核心价值观.酒鬼酒公司 全面构建了以企业内部控制为 主导、国家权威监督检测机构为 支撑、国家著名白酒专家团队为 指导的质量管理体系,卓越优秀 的品质正是酒鬼酒立于不败的 根本. 湖南历来为全国酒家必争之 地,在这样的竞争格局下,企业如 何做出自己的特色, 如何脱颖而 出都是一个难题. 在无数酒企扎堆的糖酒会现 场,这种竞争也被推到了台前,在 聚光灯下接受大众的审视. 此次 糖酒会, 酒鬼酒共展示了53款产 品.记者发现,洞藏系列、内参系 列、 湘泉系列依旧是酒鬼酒此行 推广的重点. 此外, 酒鬼酒这次还展出了 多款新品, 价格在200元左右,主 要是围绕湘泉、酒鬼等品类. 事实上,在国家限制 " 三公消 费"政策出台后,酒鬼酒决策层预 计在国家政策的挤压之下, 高端 白酒市场将会萎缩,200-500元 之间价位的白酒将会获得更大空 间.于是,酒鬼酒也在积极调整, 推出价位在200元左右的" 酒鬼" 系列新产品, 在不损害主品牌利 益的情况下作为中端拳头产品推 向市场. 此次糖酒会的展示, 也体现 了今年酒鬼酒的市场战略. 郝刚 透露, 今年酒鬼酒将以内参为依 托,高端主推洞藏,中端以酒鬼酒 为主,而低端市场的 " 湘泉"也将 获得公司营销资源的倾斜. 对于酒鬼酒的未来, 郝刚表 示: " 一流的产品品质, 明晰的市 场定位和详细的市场调研, 这都 让我们对未来更有信心." 产品品质获认可 多样产品线展实力 图为成都糖酒会酒鬼酒 展厅.