PDF《低端酒旺季大力促销 高端酒节前还将提价》

1 行业研究报告

2010 年11 月15 日 农业、食品饮料(看好) 中邮证券研发部 邵明慧 SAC 执业证书编号: S1340210090001 联系人 农业食品研究小组 Tel:010-68858132 Email:ranlingli@ cnpsec.

com 农业板块近一年走势 食品板块近一年走势 低端酒旺季大力促销 高端酒节前还将提价 ――食品饮料价格草根调研简报 报告原因: 近日, 我们到超市调研了食品、 饮料主要产品的价格, 并草根调研了五粮液、 茅台、好当家、獐子岛的专卖店.此次调研主要是为了了解白酒、葡萄酒、 海参消费旺季的价格和促销状况. 此次是我们第一次草根调研,相关价格没有对照数据,没有价格变动幅度, 后续的草根调研将添加这部分. 评论: z 白酒和葡萄酒处于消费旺季,低端品种促销力度较大.在超市,我们见到许 多低端白酒和红酒都在进行买一赠一的促销活动,如红心如意郎、衡水老白 干等.促销有利于走量,我们在超市也正好看到不少消费者购买了这些买赠 的产品. z 高端白酒涨价明显,后续仍将上调.我们从专卖店了解到,52 度飞天茅台 的零售价已达

1100 元,52 度五粮液的零售价是

789 元(超市的价格更高) . 同时五粮液专卖店的人员告诉我们,现在还没有收到调价通知,但元旦前肯 定会上调价格. z 海参价格旺季上涨,预计年前还会上调价格.好当家 60-80 头500g 的价格 由9月6000 出头上涨

500 元,而好当家、獐子岛均表示年前会上调零售价 格(獐子岛

11 月份中旬就会调价) . z 行业观点: 消费旺季提价和较好走量对白酒和海参板块的业绩和估值支撑都 会形成较好支撑.这两个板块后续仍值得关注,重点建议关注五粮液、金种 子酒、好当家等个股. 独立声明 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠 道,分析逻辑基于本人的职业理解,通过 合理判断并得出结论,力求客观、公正, 结论不受任何第三方的授意、影响,特此 声明. 行业研究报告-

2 1.白酒 低端酒的促销力度较大.金六福、衡水老白干、红心如意郎等都有买一赠一的促销活动, 有些产品还是在降价的基础上买一赠一. 我们看到, 购买这种买赠产品的消费者还比较多, 低端产品促销有利于低端产品走量. 高端白酒价格涨幅较大,后续还有调价可能.我们看到,53 度的飞天茅台专卖店价格达

1100 元,超市价格达

1380 元,7 月初的对应价格为

858 元;

52 度的五粮液

789 元,7 月初的对应价格为

698 元. 从专卖店的工作人员了解到,年前五粮液的价格还将上调.终端价格的上调使我们更坚信 五粮液出厂价格将上调.

图表

1 白酒超市和专卖店零售价格、促销活动 超市价格 促销活动 贵州茅台 53°飞天

1380 1100 王子酒

129 - 茅台醇

80 - 五粮液 52°五粮液

789 789 45°五粮春

148 52°经典四星金六福

105 买一赠一 泸州老窖 52°国窖1573

898 768 江苏洋河 45°梦之蓝(M3)

618 728(52度) 45°梦之蓝(M6)

858 - 46°天之蓝

338 398(52度) 42°海之蓝

158 176 46°洋河大曲(八角)

99 酒鬼酒 52°醇香酒鬼酒

198 老白干 52°衡水老白干三年陈酿 48.5 买一赠一 水井坊 52°水井坊

658 638 剑南春 52°剑南春

338 汾酒 老白汾

127 38°金象竹叶青

88 郎酒 红花郎酒

388 红心如意郎

96 买一赠一 超市 专卖店 子品牌 主品牌 行业研究报告-