PDF《美的集团股份有限公司 2015 年年度报告摘要》

1、在国家推动 收入倍增计划 与 新型城镇化 的背景之下,家电保有量仍有望保持持续提升,

2015 年全国城镇居民人均收入已近

5000 美元, 沪京浙深等省市的城镇居民人均收入达到或接近

8000 美元, 人均可支配收入的增加,推动家电消费结构升级,并使家电消费越来越多的具有日用消费品的特征;

2015 年,中国城镇化率约为 56%,中国城镇化无论数量还是质量都有较大的提升空间,国家 以人为核心的新 型城镇化建设 的实施,对有效消费的拉动及内需潜力的释放有积极作用,并为家电长期稳定增长注入了 新的发展红利.

2、中国家电行业消费升级趋势显著,超过

16 亿台的家电存量规模,使持续稳定的更新需求成为提升 家电销量的重要驱动力量,家电产品在节能、环保、智能化、网络化与工业设计突破等多方面的性能与品 美的集团股份有限公司

2015 年年度报告摘要

3 质提升,将进一步推动家电产品的消费升级,带动家电企业的产品结构优化与盈利能力提升.据中怡康数 据, 变频产品普及加速, 变频空调零售量比重从

2013 年的 54%上升到

2015 的62%, 变频洗衣机比重从

2013 年的约 20%上升至 37%,变频冰箱比重从

2013 年的 12%上升至 20%.多门+对开冰箱零售量合计比重由

2013 年14%上升至

2015 年的 26%,全自动洗衣机零售量比重从

2013 年73%上升至 92%,其中大于

7 公斤的洗衣 机销售量比重从

2013 年的 42%上升至

2015 年的 65%.各类高端精品厨电与健康类小家电占比均保持提升 态势,增长快于行业增长.

3、互联网+时代,科技创新将进一步推动中国由家电 制造大国 走向 制造强国 ,基于智能控制 技术、电子信息技术、物联网技术、大数据、云计算等相关配套应用技术的成熟以及各种移动智能终端的 普及,将有效推动智能家电的快速发展,智能家居发展趋势已逐步成为行业共识,从单一智能产品的极致 化到为客户提供智慧家居整体解决方案,直至构建互融、合作、共享的智慧家居平台生态链,掌握核心资 源的家电龙头企业成长空间巨大,据奥维咨询的数据预测, 到2020 年, 智能家电整体产值将破 10,000 亿,

2015 年到

2020 年, 智能洗衣机、 空调和冰箱将爆发式增长, 市场渗透率分别从 15%增至 45%、 10%增至 55%、 6%增至 38%.其中智能硬件的产值将超过 6,000 亿.

4、线上线下融合的 O2O 模式、互联网普及下的大数据应用将持续推动家电企业的渠道转型升级,电 商市场快速增长,家电企业的信息化平台搭建逐渐成型,家电企业与互联网企业的跨界合作呈现新气象,

2015 年,据国家商务部数据显示,2015 年全国网络零售交易额为 3.88 万亿元,同比增长 33.3%,位居世 界第一.

5、中国家电依托广阔的地域和

14 亿人口所蕴含的巨大市场, 依托已形成的规模优势、 产品集群优势、 产业化配套优势及资本优势,仍将保持全球竞争力,中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位仍将稳 固,而且,中国家电工业的国际角色正在发生变化,开始积极参与全球产业链资源整合,推动中国家电全 球化战略及全球布局,在稳步提升国际竞争力的同时,带来全球运营的新商机.

6、在新的竞争条件和竞争方式下,家电行业的生态将进一步改善,家电市场的集中度仍将持续提升, 行业龙头依托品牌认知、技术积累、资金实力、渠道覆盖及强大的营销能力,有望获得更高的市场份额并 提升盈利能力,并推动行业走向规范竞争与良性发展.