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2017 年电视产业趋势解读:三大阵营互殴?

2016 年,对于电视产业而言可谓 大起大落 ,各大电视品牌照例在

3 月、4 月发布 新品电视应对 5.1 劳动节,而乐视电视

414 硬件免费日 直接拉响电视产业的降价风潮, 消费者能够以超乎想象的低价购买到大尺寸电视产品.好景不长,2016 下半年,随着液晶 面板价格上涨,又一次在乐视电视涨价的带领下,随后一路涨到现在,用 大起大落 来 形容电视市场可谓贴切.

2017 年,中产阶级消费升级会成为新的主旋律,设计丑陋、画质拙劣、体验糟糕的电 视产品将很难打动人心,原因很简单,电视产品原材料价格的上涨(尤其是核心液晶面板), 影响最大的就是入门级的低端产品,这些电视的价格不可避免会上调,而原本中高端电视 的价格并不会受到影响.如此一来,入门级产品和中高端产品之间的售价进一步拉近,消 费诉求亦会调整. 电视市场一直是比较稳定的,近些年出现的互联网电视品类,打破了原本祥和安宁的 电视市场,诸如小米、乐视、微鲸这类互联网电视新品牌极具攻击性,掀起了电视市场的 惊涛骇浪,而感受到巨大压力的传统电视品牌纷纷跟进互联网思维.换言之,电视产业的 升级是由互联网新品牌集体 策动 的,对于电视产业的发展做出巨大贡献.

2016 年12 月,笔者一口气拜访了北京、上海、深圳十余家电视厂商,就2016 年进行 总结分享并对

2017 年彼此之间的想法和规划进行一些探讨,结合

2017 年初电视市场的状 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第8页共21 页 简单金融 成就梦想 况,笔者认为此时是与大家分享

2017 年电视产业发展趋势的最佳时刻,新的一年里,互联 网电视品牌将会有巨大的思路转变,那么传统电视品牌呢?一起来看看. 生意的本质是要赚钱 互联网电视停止烧钱 然而, 生意的本质是要赚钱的, 互联网电视品牌为了 圈用户 , 玩的是 硬件免费 、 硬件反补内容 一系列反商业模式,通过最简单粗暴的价格战方式来获取市场,这样的 确能够用较短的时间换来不错的销量, 不过销量越高的同时也意味着亏损越多. 不管是

2015 年还是

2016 年,没有任何一家互联网电视品牌是赚钱的. 因此,当2016 上半年乐视超级电视销量爆棚,甚至一度威胁到海信电视品牌(连续

11 年国内销量冠军)时,小米、微鲸、酷开、暴风、风行这些互联网电视品牌并没有激进的跟 进,因为这种商业模式所带来的风险和后果无法想象,或者说,这些互联网电视品牌尽管 也烧钱,也亏损,这是竞争的代价.然而,一味的烧钱,还没来得及烧死对手,先烧死的 是自己. 实际上,

2017 年互联网电视品牌的思路会有很大的转变, 小米电视

2016 年努力做到盈 亏平衡,微鲸亦是如此,这两大互联网电视品牌认为这才是健康的商业模式.所以,小米 电视最近上调了部分电视型号的价格,包括最热销的

48 英寸,直接从

1999 元上调至

2299 元.微鲸最新发布上市的主力

55 英寸 55K2 上市价格就已经逼近

4000 元. 除小米和微鲸之外, 暴风、 风行等互联网电视品牌也明确表示

2017 年不会进行价格战, 而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争.小米

2017 年会重点部署 小米之家 线下渠道战略,届时可以看到摸到并直接购买小米电视的用户将会越来越多,微鲸和风行 则通过渠道商来进行线下渠道的部署.当互联网电视发展到这个阶段,其商业模式反而有 点像传统电视品牌. 技术为王 传统品牌依旧是电视领域的主心骨 综上所述,2017 年互联网电视品牌不会持续烧钱,团结一心,试图通过出色的互联网 体验以及视频内容资源换取一定的市场份额.换句话说,互联网电视品牌已经没有太大的 威胁,电视产业的主导权完全回归传统电视品牌.