PDF《奢侈品行业报告》

其次,王俊凯相关带货词m检索量占比位列第二(17.4%),而后是杨颖Angelababy相关带货词(14.7%). * 明星带货词检索量统计时,仅计算带有产品品类m明星带货词,而纯明星姓名词丌计入带货词检索量数据. 2.3% 3.3% 3.3% 3.7% 5.1% 7.4% 10.2% 14.7% 17.4% 22.3% EXO 杨幂 吴亦凡 薛之谦 权志龙 赵丽颖 王源 杨颖 王俊凯 鹿晗 明星带货词检索量占比(TOP10) PA R T

2 奢侈品行F品类分析FASHION精品品类01000000

2000000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 精品品类PC端检索量 精品品类移动端检索量 精品 - 分设备搜索趋势 Source:360大数据,2018年Q2 2017年1月~2018年6月2018年6月?PC端同比增速:-42.8% ? 移动端同比增速:34.9% 2017年2018年?从精品品类m搜索趋势来看,精品PC端检索量从2017年12月开始有所下降,而精品移动端检索量从2017年10月开始逐 步上升,2018年第二季度精品品类移动端检索量占比达20.6%. PC端79.4% 移动端 20.6% 精品品类分设备检索量占比 精品 - 分产品类别搜索占比 Source:360大数据,2018年Q2 ? 从精品分产品类别m2018年第二季度m搜索量来看,配饰类词m检索量占比最高(61.7%),其中,53.1%m检索量来 自箱包类词. ? 高级成衣类词m检索量占比为37.1%,其中,连衣裙类词m检索量占比最高(33.3%). 配饰 61.7% 高级 成衣 37.1% 高级 定制 1.2% 精品 - 分品类搜索量占比 3.9% 4.1% 5.1% 5.2% 5.4% 7.6% 8.0% 8.4% 12.7% 33.3% 针织衫 西装 上装 裤装 夹克 衬衫 外套 半身裙 上衣 连衣裙 高级成衣 产品类别(TOP10) 0.9% 1.6% 1.7% 2.1% 2.2% 4.8% 6.4% 9.7% 17.3% 53.1% 手套 m肩 领带 围巾 帽子 配件 腰带 墨镜 鞋履 箱包 配饰 产品类别(TOP10) 1.8% 5.9% 16.1% 76.2% 西装 礼朋 婚纱 连衣裙 高级定制 产品类别 精品 - 分地域搜索占比 Source:360大数据,2018年Q1 2.7% 5.2% 7.0% 9.6% 12.8% 14.2% 14.9% 33.6% 其他 西北 东北 西南 华中 华北 华南 华东 分区域 检索量占比 6.8% 12.4% 22.0% 26.8% 32.0% 其他 一线城市 四线城市 三线城市 二线城市 分城市等级 检索量占比 3.7% 3.9% 4.1% 4.1% 4.6% 4.9% 7.2% 7.5% 7.8% 11.9% 安徽省 上海市 河南省 河北省 四川省 北京市 山东省 江苏省 浙江省 广东省 分省份 检索量占比(TOP10) ? 从精品分地域m搜索量来看,华东地区m检索量占比最高(33.6%),其次是华南和华北地区;

从城市等级来看,二线 城市m检索量占比最高(32%);

从省份分布来看,广东省m检索量占比最高(11.9%),其次是浙江省和江苏省. 精品 - 分词性搜索占比 Source:........