PDF《2013Q1百度家电行业研究报告》

2013Q1百度家电行业研究报告 数据驱动营销,研究解读行业 高惟 家电行业分析师 gaowei04@baidu.

com 2013年4月1摘要 ? 2013年一季度家电行业日均搜索指数564万,比去年同期增长8.9% C 2月受春节影响家电搜索指数在暴跌后迅速回升至2012年四季度水平,但在3月底 略有下降. ? 网络渠道、品牌和口碑评价是家电网民最关注的搜索热点 C 通过分析网民搜索家电行业的关键词,可以看出网络渠道、品牌和口碑评价是家 电网民最关注的热点.. ? 一季度网民对电视机的关注度超过家用空调 C 2013年一季度家电产品关注度排行中,电视机以17%的关注度位居榜首,其次是 家用空调和热水器,关注度分别为14%和11%. ? 海尔继续领军国内家电市场,三星关注度排行超越美的上升至第二位 C 2013年一季度海尔仍以8.8%的关注度位居榜首,三星以8.5%的关注度超越美的 升至第二位,环比增长19.7%. ? 男性对家电行业更关注,占比高于全网8个百分点 C 一季度家电网民男女比例为七三开.男性网民的占比高出全网网民8个百分点. ? 家电网民在直辖市和北部地区分布相对高于全网 C 直辖市的家电网民相对更关注家电行业;

内蒙古、黑龙江、吉林等北部地区家电 网民分布上涨,超过全网网民分布.

2

第一章 家电市场概览及搜索趋势

第二章 家电行业细分市场分析

第三章 用户人群属性和兴趣点 内容

3

第一章 家电市场概览和搜索趋势

4 0

200 400

600 800

1000 1200

1400 1600

1800 x

10000 564万11.11光棍节促销 2013年春节 2012年春节 2013年Q1家电行业搜索指数 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月518万580万624万578万8.15电商价格战 2013年一季度家电行业日均搜索指数564万,比去年同期增长 8.9% ? 2013年一季度家电行 业日均搜索指数为564万,与去年同期 相比增长8.9%.2月 受春节影响家电搜索 指数在暴跌后迅速回 升至2012年四季度水 平,但在3月底略有下 降.

5 2013年Q1家电行业网民关注点 产品, 25.5% 网络渠道, 25.4% 品牌, 8.4% 口碑评价, 7.3% 使用方法, 5.3% 故障维修 4.4% 实体渠道 3.7% 价格 2.9% 品牌官网 2.8% 配件 2.5% 话题常识 2.5% 客服售后 2.4% 代理加盟1.1% 其他, 5.1% 其他, 23.6% 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月 除产品本身外,网民对家电网络渠道、品牌和口碑评价最为关注 ? 除家电产品型号外, 网民对家电行业网络 渠道和品牌最为关注 , 关注度分别为25.4%和8.4%.网民 对家电产品的口碑评 价和使用方法关注度 也相对较高. ? 网民对网络购买渠道 和产品本身的关注度 差距逐渐变小,一季 度仅差0.1%个百分点 ,体现出网上购物家 电已成为消费者购物 的一个重要趋势,且 网购的产品也从小家 电逐渐涵盖到大家电 . 网民对电视机的关注度超过家用空调,占比环比增长13% ? 2013年一季度家电产 品关注度排行中,电 视机以17%的关注度 位居榜首,其次是家 用空调和热水器,关注度分别为14% 和11%. ? 家电行业市场在一季 度逐渐回暖,3月在上 海落幕的中国家电博 览会和大家电的智能 化加速促进了网民对 大家点的关注度提升 .

6 家用空调 电视机 热水器 洗衣机 冰箱 其他 12Q4 14% 15% 12% 12Q3 20% 15% 10% 12Q2 16% 15% 12% 13Q1 11% 17% 14% 2012年Q2-2013年Q1家电行业产品大类关注度变化趋势 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月 海尔继续领军国内家电市场,三星关注度排行超越美的上升至第 二位