PDF《股份有限公司》

3、国际贸易壁垒形势严峻,中国轮胎走出国门寻求新发展成为有效规避贸易壁垒的措施,从 而进一步提升中国轮胎在全球市场的影响力和竞争力.

二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 √适用 不适用 详见

第四节 资产负债情况分析 的说明. 其中:境外资产 496,141.41(单位:万元 币种:人民币),占总资产的比例为 23.66%.

三、报告期内核心竞争力分析 √适用 不适用

1、多维度的品牌宣传 自 十二五 以来,公司积极实施国际化品牌战略,将品牌作为公司重要的无形资产,通过 软硬广告投放、体育营销、参展国际大型轮胎展等多元化渠道宣传树立 玲珑 高端品牌形象, 不断在品牌形象、企业文化、经营理念上与国际接轨. 在广告投放方面,公司先后在国内外

30 多个机场、30 多个高铁站以及《东方时空》、《国 际时讯》、《新闻周刊》、《世界周刊》等多档栏目投放广告对位目标人群,持续提升品牌知名 度及美誉度;

在体育营销方面, 公司先后冠名 2015-2017 中国卡车公开赛、

2016 中国越野拉力赛、

2018 巴西里约热内卢州足球锦标赛, 成功成为中国排球超级联赛 2017―2018 赛季的官方赞助商、 德甲沃尔夫斯堡足球俱乐部冠军俱乐部合作伙伴以及尤文图斯全球顶级合作伙伴, 并在

2018 年组 建阿特拉斯飘移车队, 使用自主研发的赛车轮胎参加 D1 飘移大奖赛中国杯, 扩大了玲珑轮胎在国 内外的影响力;

在参加国际轮胎展方面,公司先后在巴西轮胎展、意大利博洛尼亚轮胎展、迪拜 国际轮胎展、约翰内斯堡展、巴拿马国际轮胎展等亮相提升公司轮胎产品口碑,塑造公司国际化 品牌形象.

2018 年6月20 日, 玲珑 品牌以 378.08 亿元的品牌价值入榜 《中国

500 最具价值品牌》 , 较2017 年增长 72.46 亿元,位列中国

500 最具价值品牌榜第

117 名.

2018 年半年度报告

9 /

125

2、全球化的布局规划 为了积极响应国家一带一路政策,寻求国际合作方式,拓展企业发展空间,公司大力实施 5+3 发展战略,立足国内,走向国外,优化公司制造产地分布,提高市场占有率.在国内除了 招远、德州、柳州三个生产基地外,第4个生产基地已于今年在荆门启动,后期将根据市场情况 在国内再建立第

5 个生产基地;

在海外, 公司于

2013 年在泰国春武里府建设了第一个海外生产基 地, 未来计划在欧洲和美洲各选一处, 建设公司另外两个海外生产基地. 生产基地的国际化布局, 能够增强公司消化订单的灵活性和机动性,提高公司贸易全球化、异地化的现实能力以及抵御橡 胶等原材料价格波动风险的能力. 公司在全球设立营销网点

30000 多个,市场遍及欧洲、中东、美洲、亚太、非洲等全球各大 区域;

在国内外设立

4000 多家品牌店, 提升对客户的服务以及玲珑在当地市场的认知度和影响力.

3、精湛化的研发技术 以招远研发中心、北京研发中心、北美研发中心为基础,国家级技术中心为依托,公司建立 了国内领先的研发体系,并将继续在德国、上海、烟台建设研发机构――形成立足山东、覆盖全 国、放眼全球的 三位一体式 开放式研发创新体系.公司拥有国家级企业技术中心,国家认可 实验室、山东省重点实验室、山东省工业设计中心,并牵头组建了 蒲公英橡胶产业技术创新战 略联盟 、博士后工作站、院士工作站、哈工大-玲珑轮胎研究中心,更好地为企业技术创新发展 提供强有力的支撑. 公司技术中心深入把握市场命脉,以市场高端、深层次需求为导向,充分利用现有先进技术 和性能测试系统,研发出符合市场需求的高性能轮胎.建立模态分析实验室、六分力实验室、整 车性能仿真预测实验室以及行业内第一家噪声实验室和低滚动阻力实验室等前沿科研创新平台. 公司通过与院校所等科研机构合作,充分发挥社会人力、技术、材料资源等的优势,积极研制新 产品新轮胎,公司成功开发出石墨烯补强纳米复合材料半钢子午线轮胎、3D 打印超低生热与高抗 切割聚氨酯轮胎,蒲公英橡胶概念轮胎等,并参与国家自然科学基金重大项目 大飞机子午线轮 胎先进复合材料及结构的设计与制造基础研究 .