PDF《三管齐下 海信空调热销断货》

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19 2013.

08.06 全球领先的IT产品及解决方案提供商戴尔 于2013年7月26日在上海世纪皇冠假日酒店发布 了业界独树一帜的Alienware品牌最新一代产品 游戏电脑. Alienware作为高性能游戏电脑的先 锋, 一直是游戏电脑行业众望所归的标杆. 此次 发布的Alienware新品包括

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17、 18三款笔记本、 X51超小型台式机和Alienware Vindicator笔记本电 脑包, 全系列产品采用了全新鲜明的设计语言和 独特的工程学设计 , 将为铁杆游戏玩家提供极致 的游戏体验. 三管齐下 海信空调热销断货 国家 节能惠民 补贴政策结束后, 新的变频空调能效标准据 悉在年内有望实施. 笔者近期走访各大卖场时了解到, 相对于绝大多 数品牌较为温和的市场表现, 多地海信空调售场出现热销断货的情 况, 部分消费者甚至因为买不到海信空调产品而投诉. 我们要比别人走得快而稳, 就要想办法 , 海信空调中国营销 区营销副总经理王瑞吉形象地向笔者介绍道, 不否认天气、 政策变 化会对空调销售产生不小的影响, 但我们的营销和产品策略, 要比别 人走得相对更稳一些. 钻 出来的技术创新 王瑞吉表示, 现在越来越多的消费者已经从先前买定速还是买变 频的举棋不定, 转变为选择什么样的变频空调, 说明国家政策的引导、 企业一直以来的推动对消费者是有影响的. 变频空调已经成为行业今后 的发展方向, 但仍需要设立统一标准进一步规范, 让消费者有据可查. 谈及节能空调的普及, 王瑞吉认为, 节能其实是更为宽泛的概 念, 所有能够提升空调的换热量, 降低压机、 风机功率等的技术创 新, 都可以提高空调的能效水平. 以变频技术为例, 以中国消费者的 使用习惯以及环境, 特别是变频空调在没有达到设定温度之前就一 直处于高频运转状态, 其实是更加耗电的, 这也是海信研发双模变 频技术的初衷. 目前, 包括低热阻超高效翅片技术、 落地式空调器对 吹式双贯流风道专利技术、 压缩机参数SMART感控 技术等一系列创新技术的成功研发和应用, 大幅提 高了空调的能效水平, 这也是海信空调能够从容应对 APF标准的 底气 . 挖 出来的用户体验 随着消费升级时代的到来, 产品成为家电市场 竞争的第一要素, 基于用户体验, 通过技术升级、 产 品革新为用户创造价值, 才能够持续吸引消费者的关 注, 而非被动地看天气、 等政策来冲击销量. 建立技术和产品的双驱动体系, 是海信在进 军空调行业之初就确定的发展基因, 无论是从最初的 变频空调普及, 苹果派A8系列对行业风向的引领, 还 是当前智能艺术化空调热销断货, 这都是我们以用户 需求为导向的创新体系驱动的成果 , 王瑞吉表示. 据悉, 目前市场上供不应求的海信苹果派89系列柜式和挂式空 调, 具备了艺术外观造型、 智能远程控制、 365天健康净化、 高效去除 PM2.

5、 APF新变频一级能效指标等核心优势, 创新产品加上用户关 注, 海信空调的市场表现也在意料之中. 攒 出来的品牌形象 高端产品往往代表着一个品牌的市场地位. 伴随着整个社会经 济的发展, 中国消费群体的格局正在产生重大变化, 一个以个性、 品味、 尊贵、 智能、 健康、 环保、 舒适为诉求的年轻精英消费阶层在日益 壮大. 他们是理性消费者, 对产品整体要求非常高, 他们认同高价位 是品牌差异化的表现, 同时要求高价位在品质、 实用性和情感满足上 都具备更高的附加值. 事实上, 继2012年国庆期间海信 苹果派A8 系列空调新品推 出后, 海信空调的销售规模和市场份额持续提升, 高端产品的知名度 和美誉度正逐步增强. 以89系列奢华柜、 挂式空调为代表, 海信为理 性的高端消费者提供超越期待的完美体验, 不仅仅是高价的标榜, 更 多的是通过技术创新和艺术格调满足对他们高品质生活的追求. 高 端产品的热销断货, 更从一个侧面反映出海信空调在高端化道路上 迈出了稳健的一步. Alienware全系列新品发布 乐扣乐扣布局婴童市场 Hello Bebe (哈乐哈乐) 品牌蓄势待发 一直以来大家对乐扣乐扣(LOCK&