PDF《2009-2012年厨房电器行业》

2009-2012年厨房电器行业 竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告目录及

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二、说明、目录、

图表目录 2008年,正在高速发展的中国厨房电器企业无疑尝尽了各种&

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斥满酸味&

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的&

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苦头&

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:成本上涨、楼市低迷需求停滞、竞争惨烈&

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.2008年导 致厨电行业成本上升的主要原因是原材料及人力成本的上升.2008年钢铁价格整体上涨,吨 价平均上涨80元至100元.此外,2008年1月1日,国家《新劳动合同法》的实施使厨电企业人力 成本大幅上升,大大小小的企业劳资纠纷不断.在企业竞争方面,外资厨电巨头凭借其在产品 设计、品牌运作及资本运作等方面的经验对国内厨电企业形成围攻之势.另一方面,由于厨 电市场前景普遍看好,厨电行业成为不少人眼中的&

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富矿&

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,原本以地板系列产品 为主打产品的博洛尼也已经进军橱柜及整体厨房领域.2008年下半年,受全球金融危机的影 响,我国房地产市场也进入了疲软的队伍,对于厨电企业来说,这不啻为有力的一击.当前, 整个厨电市场主要有三股力量:外资品牌、区域品牌及老板厨房电器为代表的一线品牌.西 门子等外资品牌由于缺少对中国市场的了解,在将来的争夺战中,企业品牌&

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战斗 力&

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将会大打折扣;

由于成本的上升及大品牌对区域市场的围剿,使得区域品牌在面临困 境时仅有两个选择:被吞并或破产;

基于以上两点,在老板厨房电器等一线品牌对中国市场有 较好的理解及自身品牌运作能力不断提高的前提下,厨房电器行业&

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强者更强,弱者更 弱&

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的局面亦会再次展现. 越来越多的消费者习惯于在一家品牌专柜搞定全部厨电,于是不少企业也抓住了这一心理 ,不失时机推出了新的厨电销售模式&

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厨房家电一体化配置解决方案,将厨房 电器、厨房用具和整体橱柜有机协调成一体.目前厨电一体化的订购比例正在逐年上升.把 抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电饭煲、微波炉、热水器乃至冰箱、洗碗机等家用电器,按照 合理、方便、安全的原则设计安置在厨房中,并与整体橱柜连接贯通,使厨房的供水、供电 等设施形成一体化系统,这对专业化、标准化都提出很高的要求.厨电一体化不仅仅是尺寸 的统一,这只是厨电一体化最基本的要求,更为核心的是功能的统一.橱柜和电器要在功能 上相互补充,相互配合,以实现方便、环保、安全等更高的要求.目前,不仅是樱花、海尔 、方太等电器巨头推出了厨电一体化,一些橱柜企业威乃达、志邦、东方邦太、彩虹天、我乐、科宝&