PDF《中国家用电器行业分析报告》

图表

33 2012年前三季度康佳集团股份有限公司经营效益.26

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34 2012年前三季度合肥美菱股份有限公司经营效益.26

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35 2012年前三季度浙江苏泊尔股份有限公司经营效益.27

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36 2012年3季度家用电器行业关键指标.27 本报告

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8555 IV 中国行业分析报告DD家用电器行业 Ⅰ 当季概览

2012 年3季度,在家电节能补贴产品推广目录公布、上游大宗商品价格下降、 下游房地产市场回暖、渠道商过度竞争、抵制日货行动等多因素作用下,家电市 场产销平稳增长,以白电为主的家电企业利润率大幅提升,市场回暖势头明显. 前三季度,家用电力器具制造业实现工业总产值 8156.84 亿元,同比增长 9.77%;

实现工业销售产值 8074.07 亿元,同比增长 9.92%;

产销率达到 98.99%. 分产品市场中,空调、冰箱、洗衣机、彩电等产品去库存工作进展良好,产量 增速均恢复上升态势;

而销售市场在电商战、房地产回暖等因素的带动下,保持 稳定增长.未来家电市场的发展,将更多地向高端节能市场倾斜,三开门及以上 冰箱、变频空调和滚筒洗衣机将成为新的主导产品,截至

2012 年8月,其市场占 有率分别达到 41.49%、46.72%和26.10%;

而随着 LCD 电视基本替代 CRT 电视, 未来电视将向 3D 电视、智能电视方向发展.

2012 年以来,国际市场复苏停滞,家电出口表现平淡,1~9 月我国家电出口 交货值累计达到 4115.42 亿元,同比增长 1.38%.与此同时,在国内补贴政策的推 动下,大部分进口家电产品 量价齐跌 ,但受市场对进口商品的刚性需求支撑,

3 季度以来,跌幅明显收窄.

2012 年3季度,在多因素作用下,家电行业利润空间大幅提升,1~9 月累计 实现利润总额 458.20 亿元, 同比增长 74.73%,增速较上半年上升 26.94 个百分点. 虽然短期内,钢铁、铜铝等原材料价格走低,但长期仍存在成本压力,因此家电 的发展除了依赖产业升级,还需要不断提升行业集中度,以增强企业的成本控制 能力和议价能力.近期渠道商的过度竞争,提升了家电企业与下游的议价能力, 对家电制造企业来说是极大利好消息. Ⅱ 运行分析

一、家电行业市场供求情况

2012 年3季度,以推动家电行业结构调整为主的新一轮家电刺激政策开始奏 效(家电节能补贴) ,对低迷的家电市场起到了有效的提振作用,但3季度后,家 电下乡政策(第二批于

2012 年11 月底结束,第三批于

2013 年1月底结束)将逐 版权:中经网数据有限公司 TEL: (010)6855

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8555 1 中国行业分析报告DD家用电器行业 步进入退出期,可以预见,家电下乡政策的退出将刺激年末和

2013 年初家电销量 小幅提升.

(一)整体市场:三季度业绩好于上半年,多因素拉动家电行业盈利能力提升

2012 年3季度,在家电节能补贴产品推广目录公布、上游大宗商品价格下降、 下游房地产市场回暖、渠道商过度竞争、抵制日货行动等多因素作用下,家电市 场产销平稳增长,以白电为主的家电企业利润率大幅提升,市场回暖势头明显. 前三季度,家用电力器具制造业累计实现工业总产值 8156.84 亿元,同比增长 9.77%;

累计实现工业销售产值 8074.07 亿元, 同比增长 9.92%;