PDF《辽宁某年产 300 吨山参粉精加工扩建项目 可行性研究报告》

80 年代,保健品行业的缓慢起步和迅速崛起;

保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段;

世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落 年保健品市场规模达到

500 亿元,达到辉煌的顶峰. 保健品市场则迅速转入低迷,2001 年、2002 年销售额分别下 年销售额仅为

200 亿元. 项目产品市场风险因素分析 本项目产品市场风险主要包括以下三个方面: 一是人参系列产品质量风险.本项目产品为人参饮片,在加工生产过程中 可行性研究报告案例

2 生态环境非常适宜野山参的种植和发 大部分仍是一家 保证不了农民 通过企业加农户的运作方式,形 与种植户形成稳定的供销关系, 适销对路的人 资源优势真正转化 中国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶 ;

第二阶 ;

第三阶 世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落.保健 .但是在 年销售额分别下 在加工生产过程中, 联系

电话:010-82885739 传真:010 尚普咨询北京总部: 北京市海淀区北四环中路 如管理不善,也宜对产品质量造成不良影响 二是市场销售风险.由于我国一些保健品短视企业利益至上 导消费者,以至于影响到整个行业的信誉 些企业靠造势、虚假宣传在短时间内实现利润迅速增长的 多企业纷纷效仿, 注重短期行为 本项目产品生产后,在打开市场方面存在一定的风险 ……

三、防范和降低风险对策 针对本项目存在的上述三方面的风险 从而有效规避风险. 一是项目实施过程中,在当地建立人参生产基地 的产业化经营模式, 公司为种植基地提供种苗 加强监督、检查,严格坚持 GAP 确保产品质量. 二是积极开拓市场.首先根据本项目产品特点 场,并通过采取产品策略、价格策略 市场.在产品投入市场的宣传过程中 发,不断提高产品科技含量, ……

第二节 项目产品市场规模

2013 年人身饮片产销量

195 年人身饮片年产销量占保健品 分点. ……

第三节 行业及关联产业发展现状 本项目为人参系列产品加工项目 药保健加工业. 辽宁某年产

300 吨山参粉精加工扩建项目可行性研究报告案例 010-82885785 北京市海淀区北四环中路

229 号海泰大厦

1118 室 也宜对产品质量造成不良影响,甚至影响到企业的前途. 于我国一些保健品短视企业利益至上,夸大功能 以至于影响到整个行业的信誉,给全行业的健康发展造成了硬伤 虚假宣传在短时间内实现利润迅速增长的 经典案例 , 注重短期行为, 造成了保健品行业普遍存在的信任危机. 在打开市场方面存在一定的风险. 防范和降低风险对策 针对本项目存在的上述三方面的风险,项目在实施过程中应采取以下措施 在当地建立人参生产基地,采取 公司+基地 司为种植基地提供种苗、 技术培训、 技术指导等技术服务 GAP 种植标准,实施生态种植和无公害种植 首先根据本项目产品特点,进行市场细分,确定目标市 价格策略、分销策略、促销策略等营销组合策略开拓 在产品投入市场的宣传过程中,严禁夸大产品功效.同时,要注重产品研 ,以确保企业在保健品市场实现可持续发展. 项目产品市场规模

195 万吨, 与2012 年同期相比增长幅度为 10% 保健品总产量比例约为 32%,比2010 年提高了近 行业及关联产业发展现状 本项目为人参系列产品加工项目, 项目关联产业主要包括中药材种植业和中 可行性研究报告案例