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财经 DAHE DAILY 综合 A16 2014年7月31日 责编 任浩鹏 美编 李若晗 邮箱 dd1966@163.

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2014 年7月25 日, 泸州老窖集团在成都召开国窖

1573 经销商中期营销工作会议, 来自全国各地的国窖

1573 经销商及媒体嘉宾齐聚成都.本次会议上, 泸州 老窖集团公司宣布对国窖

1573 价格做出重大调整: 其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整 为779元/瓶, 团购价调整为680元/瓶, 大幅度调整价格 的目的在于促进经销商动销, 抢占市场份额, 从而提高 销售效益, 推动国窖品牌全面、 可持续发展.泸州老窖 集团董事局主席谢明、 总裁张良等公司领导出席了本次 大会. 泸州老窖集团公司领导谢明、 张良在会上做了重要 部署.国窖

1573 一直坚持公司既定品牌战略, 把握市 场变化的脉搏, 根据现在市场环境的最新变化, 调整市 场价格.前期产品价格的上涨是为了提升品牌高度, 现 在结合市场状况大幅度降价是为了促进动销, 提高国窖 产品的市场占有率, 体现了企业长线布局、 适时调整的 灵活战略决策.与会的行业专家指出, 从涨到降, 是泸 州老窖按照既定品牌战略, 将前期积累的势能转换为动 能的战略举措, 也是泸州老窖为适应市场需要, 促进动 销, 牢牢把握住品牌基调的自信表现. 会上, 有行业人士表示, 从当前的整个白酒市场及 国窖

1573 的品牌定位来看, 国窖

1573 窖池的稀缺性, 酿酒技艺的传承性, 以及有机糯红高粱的高品质都决定 了国窖1573的高贵品质.目前, 国窖1573需要有适当 的价格让消费者和企业的需求都得到共享、 共生、 共赢.虽然泸州老窖顺应消费环境变化对国窖1573价格 做出调整, 但国窖1573的品质和稀缺性是客观存在的, 暂时的降价不影响未来价格的上涨. 泸州老窖拥有我国建造最早 (始建于公元

1573 年) 、 连续使用时间最长、 保护最完整的

1573 国宝窖池 群,

1996 年12 月经国务院批准成为行业首家全国重点 文物保护单位, 2006年被国家文物局列入 世界文化遗 产预备名录 ;

2013 年3月, 泸州老窖

1619 口百年以上 酿酒窖池、 16家明清酿酒作坊及三大天然藏酒洞, 一并 入选第七批全国重点文物保护单位. 泸州老窖酒传统 酿制技艺 作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表, 于2006 年5月入选首批 国家级非物质文化遗产名录 . 至此, 泸州老窖成为行业唯一拥有 双国宝 的企业, 文 物数量和类别居行业之首.这一切都为国窖1573提供 了不可复制的品质基础. 保持限量3000吨, 国窖1573正是秉赋了这些世界 级物质与非物质文化遗产 双重品味 , 被誉为 活文物 酿造, 能喝的古董 , 代表了中国白酒的巅峰之作.已故 酒界泰斗周恒刚曾这样高度评价: 国窖

1573 就像一个 美人, 增一分则长,减一分则短,恰到好处, 无可挑剔,是 世界蒸馏酒工艺的 活文物 见证.2000 年, 在国窖

1573 品鉴会上, 周恒刚、 沈怡方等酒界泰斗, 将国窖 1573推荐为中国白酒鉴赏标准级酒品. 基于国窖

1573 系列产品的品质和稀缺性, 与会者 对销售策略调整后国窖产品销量的迅速提升抱有极大 信心, 也高度认同公司在市场变化关键时期, 顺应消费 环境变化做出的战略调整举措.分析人士指出, 从去年 国窖涨价进一步塑造超高端品牌形象, 彰显出 浓香鼻 祖, 王者归来 地位的历史性回归, 到现在进入白酒行业 调整期, 泸州老窖开始调整国窖价格, 让更多消费者能 够以更低的价格喝到国窖 1573, 这都是泸州老窖品牌 战略充分适应市场的表现.从涨到降的适时调整, 有利 于进一步提升和扩大 金字塔尖 产品的销售业绩, 促动 销从而抢占更大的市场份额, 给上市公司股东及经销商 带来更加丰厚的利润.而随着市场环境的深入调整和 变化, 暂时走低的国窖1573价格也有可能再度走高, 因 为国窖