PDF《互联网统计信息》

2011 年5月总第

67 期7CNNIC 互联网研究 网购商品系列分析之――3C 数码 B2C 中国互联网络信息中心分析师 孟凡新 3C 产品是近年来发展较快的网购商品,一是由于借助网络渠道使得 3C 产品 的网上销售价格优势明显,部分以 3C 为主打产品的购物网站迅速壮大;

二是数 码产品成为了 高值易耗品 ,产品更新换代较快,用户消费的频次在增加,带 动了 3C 数码产品网购用户群体的增长.2010 年,在B2C 购物网站购买 3C 数码 产品的用户规模为

3219 万人,占3C 类网购用户总数(5072 万)的63.5%,占B2C 网购用户的 32.4%. 数码 B2C 网购消费力 用户在 B2C 购物网站购买 3C 产品人均年消费金额为

2605 元,高出整体 3C 网购用户年网购 3C 消费金额(2723 元)118 元.从3C 产品 B2C 网购金额分段 来看,人均年消费在

500 元以下的用户占 39.8%,501 到1000 元的为 15%;

1001-3000 元的有 15.5%,3001-5000 元的有 18%;

5000 元以上的也有 11.7%. 图 用户在 B2C 网站购买 3C 数码产品年均花费金额 数码 B2C 网购用户特征 性别:3C 类B2C 网购用户中男性占比远高于女性,达到 72.1%,高出网购 用户中男性群体比例 17.6 个百分点. 女性用户只占 27.9%, 低于整体网购用户女 性占比(45.5%) . 互联网发展信息与动态

2011 年5月总第

67 期8年龄:3C 类B2C 网购用户更加集中在 25-30 岁之间.25-30 岁的用户占比达 38.8%,高出网购群体中这一年龄段 6.9 个百分点.低龄人群与网购整体用户相 比占比偏低. 学历:3C 类B2C 网购用户学历相对偏高,本科及以上的用户占 50.9%,而 该群体在网购用户中比例为 40.4%. 职业:企业白领是 3C 网购较活跃的人群,有40.3%的3C 网购用户是企业公 司人员,高于网购用户 4.5 个百分点.学生和个体户占比分别为 11.9%和10.9%, 低于网购整体用户中的相应分布. 图3C 数码 B2C 网购用户特征 数码 B2C 网购用户相关购买行为 服装和图书是 3C 类B2C 网购用户除 3C 产品外网购比例最高的两类商品. 有41.1%的3C 网购用户还在 B2C 购物网站上购买服装鞋帽,32.5%的用户网购 图书音像制品.充值卡等虚拟卡和家用电器也是购买比例较高的商品.有18.3% 的人网购充值卡(游戏点卡和虚拟卡) ,18.3%的用户网购过家用电器. 互联网发展信息与动态

2011 年5月总第

67 期9图3C 数码 B2C 网购用户网购其他商品比例 网购核心用户在中产 中国互联网络信息中心分析师 孟凡新 截至

2010 年底, 中国网购用户已经达到 1.61 亿, 年网购金额达到

5231 亿元. CNNIC 数据分析发现,网购消费金额的 73.9%是由 19.7%的用户贡献的,这部分 群体无疑是网购市场的核心用户.对其特征深入分析发现,这个具有更大消费购 买力的网购用户群体,正是中国正在成长壮大的中产阶级. 网购核心用户更集中在高知群体 核心用户学历属于相对较高的水平.与整体网购用户相比,这些群体的学历 水平更高,网购核心用户有 48.6%的人在大学本科以上,高于网购用户在大学本 科以上的比例(40.4%) ,同时,核心用户学历在大专及以下的占比低于网购整体 用户. 互联网发展信息与动态

2011 年5月总第

67 期10 图 网购整体用户和核心用户学历分布 政企单位从业者居多 网购核心用户更集中在政企单位职工和个体户,占了 76.7%的比例.整体网 购用户中学生占了 15%的比例,而网购核心用户中的学生群体只有 4.7%.政企 在职人群具有相对稳定的收入,稳定的社会地位,具备中产阶级的主要特征. 图 网购整体用户和核心用户职业分布 个人月收入大多在