PDF《惠而浦（中国）股份有限公司 2014 年年度报告》

第四节 董事会报告

一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析

2014 年,国际经济环境复杂多变,国内经济进入了一个由高速增长向中高速增长过渡的新周期. 公司经营层在董事会的领导下,坚持 变革、融合、提升、突破 的年度经营方针,顺利完成公 司再融资及与惠而浦的整合工作.报告期内,在行业整体表现低迷及公司内部仍处惠而浦入主磨 合背景下,公司坚持营销、技术、品牌、管理等创新工作,以 品质最优先 作为永恒的主题, 坚持品牌战略和产品战略,强化内控管理,提高风险控制能力和合规管理水平,全年实现销售

2014 年年度报告

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118 55.05 亿元,与去年相比略有增长;

由于惠而浦的整合影响以及销售资源的前期投入较大,短期 影响公司利润,全年实现净利润 2.94 亿元,比去年同期下降 19.04%.

(一)主营业务分析

1 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例(%) 营业收入 5,504,826,211.31 5,325,324,267.84 3.37 营业成本 3,728,290,640.35 3,498,735,544.76 6.56 销售费用 1,135,576,069.45 1,099,761,513.46 3.26 管理费用 296,732,492.93 280,462,475.98 5.80 财务费用 -26,882,325.75 -6,331,650.27 -324.57 经营活动产生的现金流量净额 -217,411,977.44 566,490,213.68 -138.38 投资活动产生的现金流量净额 -198,076,459.10 -99,504,730.17 -99.06 筹资活动产生的现金流量净额 1,885,106,053.16 -26,640,000.00 7,176.22 研发支出 165,738,070.20 163,484,962.56 1.38

2 收入 (1) 驱动业务收入变化的因素分析 报告期内, 宏观经济下行压力增大, 对房地产、 百货零售等家电相关行业产生负面影响, 洗衣机、 冰箱行业总量同比出现下滑;

前期节能惠民的政策提前透支市场,消费者对新购产品需求产生一 定影响.在此情况下,公司通过 (1)发挥技术创新优势,提升节能、环保系列产品开发和销售力度,战略型新品如行业独创的斜 式滚筒、 DD 变频电机、 智慧型风冷冰箱、 创新的空气净化器、 环保的洁身器以及电饭煲等产品群, 不断巩固或开拓中高端细分市场份额, 进一步支持品牌定位, 塑造生态、 技术、 环保的品牌形象. (2)持续拓展

三、四级市场,在提升现有网点经营质量的同时,不断开拓新的网点,同时全面迎 接网购、电视购物等电子商务渠道快速发展的态势,进一步扩大消费者了解公司产品的渠道,提 高了消费者新购或再购公司产品的概率. (3)加强对渠道分销商的持续管理输入,不断强化产品培训、活动支持、团队培训,提高渠道分 销商把握产品更新换代带来的消费潜力,提升了渠道客户与公司共发展的信心. (4)世界白电领导者惠而浦控股公司,整合后公司成为集研发、采购、生产、销售等为一体的惠 而浦中国地区运营中心,依托双方的优势资源,借鉴和吸收惠而浦优秀的企业文化和管理思维, 迅速扩大企业体量,全面升级制造研发技术,为公司内外部提升打下了坚实基础. (2) 主要销售客户的情况 报告期内, 公司前五名销售客户销售金额合计 1,114,459,481.45 元, 占销售总额比重为 20.........