PDF《品牌无形资产评估的指标设计》

全国中文核心期刊阴 全国中文核心期刊阴 援 财会月刊渊理论冤 窑 员苑 窑阴更加合理袁不 存在配比问题袁便 于解散后的清算遥猿援采用不均等的会计期间遥 随着内部管理会计和战略管理会计的推行袁企 业对会计信息的需求将朝着多层次尧多 元化方面发展遥在时间上袁不 同管理主体对会计信息的要求不同遥网络企业既可以在短期内形成公司形式袁也 可以在短期内解散袁同 时 袁实 时财务报告系统使信息使用者可以便利地访问企业的数据库袁及 时地获取并处理有关信息遥因此袁会 计分期应以它们的需要为基础袁而 不再以整齐划一的公历年度为标准袁企业可以根据自己自身的实际情况和客观需要袁将 会计期间按不同的间隔划分遥这样袁企 业外部与内部信息使用者都可以实时获得最新的信息袁不必等到标准的年度会计期间结束遥在 这种情况下袁会 计分期假设则可变更为实时按需获得信息的非等距交易期间假设遥主要参考文献 淤郑蓉援电子实时财务报告系统应用发展探析援财会月 刊袁圆园园猿曰粤员员 于刘鹏达援陨栽环境下会计假设的重新构建与创新援 黑龙江 社会科学袁圆园园源曰猿 盂余玮援论网络的发展对会计基本假设的影响援财经论丛袁 圆园园园曰缘 品牌价值的高低不仅是企业市场营销效果的一个重要参考指标袁而 且是企业在交易谈判过程中相互争执的焦点遥国际通用的会计准则已越来越倾向于将有形资产和无形资产明码实价地列入企业的总资产中遥在品牌的培育尧经 营和发展过程中袁品 牌价值的指标体系尤为重要袁它 是品牌研发及投资绩效的动态跟踪尧改 进 尧调 整和评判的重要依据遥

一、 品牌无形资产评估的双重性 员援无形资产及品牌无形资产的界定遥 我国注册会计师协会于圆园园员年 怨月 员日 起实施的叶资 产评估准则曳虽 涉及到了无形资产评估准则袁但现有的一些准则无法构成系统的评估体系遥我国财政部圆园园远年 发布的叶企 业会计准则第远号 要要 要无 形资产曳渊简 称 叶无 形资产准则曳冤将 无形资产界定为可辨认非货币性资产袁认 为某种资产只要具有无实体性尧可 辨认性尧非 货币性等特征袁都 可以将其认定为无形资产遥笔者认为袁此 项认定在具体事项的理解上还难以把握袁缺 乏理论的严密性和权威解释性遥无形资产除具备无实体性特点之外袁还 具有产权的独占性尧可 转让性尧收 益的不确定性尧使 用价值的长期性等特性遥因此袁将 无形资产定义为企业拥有或控制的尧不 具有实物形态而在长于一年的未来期间能为企业带来不确定经济利益的尧可 以自由转让的各项经济权利遥我国叶无 形资产准则曳对 品牌无形资产则没有明确给出界定袁国 际上对品牌无形资产也并无明确的界定遥目前比较通用的界定是以美国著名管理学家阅粤灾陨阅 粤援粤粤运耘砸的 观点为标准的袁即 品牌作为一种资产袁其 价值衡量和构成有五个方面院淤品 牌名称可以给价值带来多少的额外价值曰于品 牌名称对顾客的选择喜好会产生多大的影响曰盂品 牌被取代要付出的代价曰榆拥 有该品牌公司的股票价格定位曰虞品 牌创造利润的能力大小遥品牌的价值是由多方面的因素构成的袁所以袁衡 量其标准的手段也是多种多样的遥品牌是一个模糊的概念袁不 能代表一种现代会计制度所能反映的资产遥品牌如果不能为会计制度所确认袁不 能为投资者或相关利益群体有效使用袁品 牌的意义就不大了遥我们要对品牌的可用性尧有 效性尧合 法性作一个解释袁否 则就可能会造成信息使用者的误用遥其实袁品 牌价值的高低不仅是企业市场营销效果的一个重要参考指标袁而 且是企业在交易谈判过程中双方争执的焦点遥国际会计准则已越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码实价地列入企业的总资产中遥在品牌的培育尧经 营和发展过程中袁品 牌价值的指标体系尤为重要袁它 是品牌研发及投资绩效的动态跟踪尧改 进 尧调 整和评判的重要依据遥现在国际上将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已成为趋势袁特 别是在提高市场营销和品牌管理的实效性上袁品 牌价值评估模型提供了一个让投资者和整个企业内部都能够了解管理实施效果的量化指标体系遥圆援品牌无形资产评估的双重性问题遥 品牌无形资产评估的双重性是指数量化标准的科学性与粗糙方法的非科学性曰评估者的客观性与主观性遥渊员冤数 量化标准的科学性与粗糙方法的非科学性遥数量品牌无形资产评估的指标设计 广东金融学院周建波穴教授雪 【摘要】 现行的品牌无形资产评估体系在操作上具有一定的局限性袁使得评估结果较难得到各方一致的认同遥 本文 根据品牌无形资产双重性特征袁提出了构建品牌无形资产评估指标体系的具体方案袁以期通过评估方法与评估指标的科 学组合袁使品牌无形资产评估体系更加健全遥 【关键词】 品牌无形资产 评估体系 评估指标 阴全国优秀经济期刊 阴全国优秀经济期刊 阴窑员愿 窑 财会月刊渊理论冤 援化标准的科学性是指按照一定的科学标准所进行的评估曰粗 糙方法的非科学性是指不同的评估方法按照不同的数量化标准评估导致了不同的评估结果遥北京名牌资产评估有限公司顾问艾丰认为袁如 果单纯地去追求数据的准确袁世 界上没有一个排名是完美的袁世 界 缘园园 强的排名大家都承认袁但 如果从各个方面去置疑它袁也 是经不起推敲的袁因为此类排名更多体现的是市场文化的概念袁营造的是市场经济环境中的一种氛围袁它 的意义在于引起人们对企业无形资产的重视遥渊圆冤评 估者的客观性与主观性遥评估者是一个涉及到组织与人价值观念的综合问题遥这里评估者的客观性是指不向被评估品牌收取评估费用的中介机构的评估行为曰评 估者的主观性或者说具有主观性是指向被评估品牌收取费用的政府部门和中介机构的评估行为遥目前袁由 政府来评估排名的有野中 国驰名商标冶和 野中 国名牌产品冶等 遥多数人认为品牌无形资产评估及其排名应该由非政府的中介机构来评价袁如 美国道琼斯指数就是非政府行为袁虽 然美国政府从来没有承认它袁但 它依然是最具权威的数据遥它不需要政府的承认袁一 承认就是政府行为而不是市场行为了袁它 的权威性反而会受到影响遥国内对品牌无形资产的评估袁无 论是评估公司或政府部门对参评或申报企业则一律采取收费制袁收费从猿万 元到愿万 元不等遥国外的很多品牌价值评估机构也是要按照所评估品牌价值收取一定比例评估费用的遥但也有不收取费用的袁如 世界品牌实验室的评估就是完全免费的袁不 向任何被评估品牌的机构收取评估费袁目 的是保证评估的公平性和权威性遥