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20 2019.4 封面设计钱宇辰内部资料 ・ 免费交流 | 准印证: (K)

0724 砥砺奋进正当时上市公司编报2018 年年报需关注的若干会计政策问题云南白药?国企混改浪潮下探索混改新模式对证券法内幕信息知情人条款的理解及其意义协会举办 上海上市公司 女性高管沙龙 ?月?日, 协会与黄浦区侨联共同举办上市公司女性高管沙 龙, ??余位会员公司女性高管参与了本次活动. 沙龙内容主要为 学习丝巾搭配、 品鉴美食服饰、 参观艺术展览. 活动的举办有助 于更好地展现辖区上市公司女性高管的优雅风采, 提升女性高 管的职场形象和女性魅力, 以更饱满的精神面貌投身于资本市 场. 本次活动得到了会员单位新世界的大力支持. 王恺王文华 周丽上市公司高管书法班学员作品选登 当我们谈及如何提升企业品牌含金量这一课题的时候,大多时候会优先考虑诸如创新、 品质、服务等 硬指标 ,而后便是体制机制、营销思路以及广告宣传等 软文化 .一硬 一软加在一起,几乎就等同于传统意义上的品牌建设思路. 在当下的市场环境中可以看到,踏踏实实做事的企业其实并不少,但真正能够成长为名 牌的企业并不多.二者之间究竟差了些什么? 首先需要明确的一点是, 一硬一软 仅仅是品牌建设的必要条件,而非充分条件.如 果一家企业没有持续创新能力、可信赖的产品品质、优秀的服务、较为完善的渠道建设、一 定的市场占有率,品牌建设就是无源之水.换句话说,先要把自己的核心竞争力建立起来, 方可论品牌. 那么,有哪些品牌建设路径是已被证明可以走通,并且能被复制的呢? 第一,差异化的品牌定位.近年来,我国中等收入群体日趋扩大,消费升级趋势愈发明 朗.对于越来越多的消费者来说,消费的目的不再仅仅局限于满足需求,还包括价值观、品位、 生活理念等似虚又实的内容.因此,企业要提升品牌影响力,不仅需要做好产品品质,还要 重点关注品牌定位.从某种意义上讲,当企业找准品牌定位的时候,也就圈定了客户群. 第二,找到更合适的代言人.打造品牌需要提升知名度,这也是很多企业愿意找名人代 言的原因所在.不过,仅就投入产出比来说,名人代言不一定是最优选项.一方面,名人个 人影响力越大,代言费用就越高,这对于企业来说是一笔不小的费用;

另一方面,名人并非 业内人士,选择其代言虽有号召力但缺乏专业性,相对理性的消费者恐怕不会买账. 近年来,国内很多知名企业家热衷于举办各种公开课,参与各种论坛,亲自主持推介活 动的意义正在于此.应该说,这些举措效果大多不错,这一点从媒体的关注度以及网络点击 量就可以看出来. 然而最重要的是现在更要善于和消费者做朋友.一位资深媒体人曾说过: 未来一切产 业皆是媒体,一切内容皆是广告. 这句话的意思并不是指企业搭建起自媒体平台就可以高 枕无忧了,而是说企业要努力成为一个传播型组织,拥有媒体思维. 具体来说,一方面,内容营销已成潮流,企业不仅要学会运用,还要学会通过内容营销 建立起品牌的社会化人格.比如,某厨电企业对于 有品位的生活方式 以及 让千万家庭 更加幸福 的执着,意义就在于此;