PDF《社群推广让科普图书成爆款》

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2019 年7月1日星期一

19 19 科技视点 R 中国科学技术出版社市场图书销售实现年均 30%以上增长 社群推广让科普图书成爆款

本报记者 喻思南 周少敏最近心情不错.

他告诉记者, 他 所在的中国科学技术出版社 (以下简称科技 出版社) 可能要做出一件足以在我国出版史 留名的事. 周少敏是科技出版社社长助理兼发行 部主任, 让他高兴的事是: 截至

6 月, 今年策 划出版的图书《DK 博物大百科》 已经实现6000 多万元码洋的销售, 全年销售码洋超过

1 亿元指日可待.这将创造市场类图书新品 当年的销售纪录. 《DK 博物大百科》 的畅销, 超出周少敏 的预期, 却也在他意料之中. 用普通读者喜欢的表达方式,讲述生动有趣的科学知识 《DK 博物大百科》 是科技出版社今年打 造的精品图书,它凭借权威有趣的知识介绍、

6000 多幅物种的独家照片以及出色的编 排和设计,受到读者的追捧.虽然价格不菲, 可购买者踊跃, 缺货成为常态.前不久, 周少敏不得不联系印刷厂加快重印, 给市场 解渴. 科技出版社的 爆款 图书不止这一本.今年初, 一套

6 本 《刘慈欣少儿科幻系 列》 丛书, 短短一个月内销量

10 万套. 《听化 石的故事》 《名画中的数学密码》 等书籍, 也 频频传来销售捷报. 周少敏说,我国出版行业一年大约出版20 余万种新书.过去,与很多出版社一样, 科技出版社在市场上主要以量取胜, 希 望扩大品种规模取得盈利.2015 年是科技 出版社革新调整的关键节点.当时,科普图书出版市场出现了一些变化,用生动有趣的方式讲解科学越来越受到公众的欢迎.为适应市场需求,科技出版社迅速调整, 面向青少年群体, 策划了一批高质量的 图书, 用普通读者喜欢的表达方式, 讲述生 动有趣的科学知识. 扎根科普做品牌, 做深做透出精品.4 年来, 科技出版社在书号总量未增长的情况 下, 市场图书销售规模保持了年均 30%以上 的高速增长. 科普只是科技出版中的一个小分支, 在全行业来看是一个细分的小市场, 而且面 临同行的激烈竞争.我们能突出重围, 闯出 一片市场, 树立行业口碑, 集聚资源做精品 是关键. 周少敏说. 新技术和互联网传 播理念已经融入编辑、出版、 发行中 不久前,

3 册本 《阿U学科学系列图书》 荣获科技部

2018 年全国优秀科普作品奖, 并 取得不俗的销售成绩. 这套书是科技出版社融合创新的副产 品.科技出版社网络出版部副主任薛红玉 告诉记者,

2015 年出版的 《中国公民科学素 质系列读本》 销售

80 余万册, 市场、 口碑双 丰收, 为进一步加大传播力度, 出版社根据 读本的内容, 编写了脚本, 做成了视频.其中, 根据读本衍生开发的微视频 《科普中国 之阿 U 学科学》 , 在各大平台累计点击量超 过2.4 亿次, 《阿U》 的科普动画创新与跨媒 体传播 获得

2017 年度国家科学技术进步奖 二等奖. 很多人看到视频后, 来电询问是否有 相关书籍.我们当即决定趁热打铁, 将视频 脚本的内容编辑成书出版. 薛红玉说, 有了 视频传播打下的底子, 这套书上市之后卖得 很好, 实现了由图书到动漫再到图书的传播 循环. 近年来,以中国科协推动信息化项目为契机,科技出版社承接项目,重点打造了科普中国和科界两个平台.如今,新技术和互联网传播理念已经融入科技出版社的编辑、 出版、 发行中. 融媒体平台不仅为出版提供了丰富的 内容,而且成为科技出版社竞争的法宝.科普中国负责人鲍琳告诉记者,科普中国云平台的优质内容,源源不断为出版供给资源,同时,一些外部作者选择与科技出版社合作,也看重他们能配合图书出版做音视频产品,提供丰富多样的传播内容和渠道. 今年1月,科技出版社入驻抖音平台,推出全民短视频科普行动.其中,《你 知道吗?》科普系列短视频,带来了意想不到的效果. 一些渠道商在抖音、 微博等平台上看 到我们的融合产品, 在我们还没有策划出书 的情况下, 主动找上门来请求合作, 希望把 这些内容做成书. 周少敏说, 有些渠道商对 内容的要求很严格, 这种不请自来的情况, 以前并不多见. 科技出版社尝到了融合出版的甜头.由于市场需求转变比较快, 有些拿不太准的 选题, 科技出版社会先做成音视频等产品, 在融媒体渠道上先行试验, 看看市场反映, 降低了出版风险. 出版社最担心的是用心做出的书却卖不好,增加了库存.融合出版帮助我们朝精准出版迈进了一步.一些科普中国平 台上的粉丝,也转换成了出版社的粉丝. 周少敏说. 积极探索通过微信 公众号、头条号等平台做推广 许多人不知道的是, 《DK 博物大百科》 差点难产.原来, 早在