PDF《如何分析》

如何分析 多样化的营销数据 轻松单击即可整合不同数据源的数据 问题: 多样化的大数据 市场营销人员所依赖的数据来源数不胜数.

新型数据库已 经能够有效分析大数据,但仍然难以同时分析多个数据库. 需求:统一的数据 必应广告支出 (我们花费了多少资金?) 必应的推介数据和转化率 (我们的支出有哪些回报?) 将包含必应广告支出的 Excel 工作表与 Google Analytics 提供的转化数据相结合与这些数据源中的任何一个单独来 源相比,都能提供更为丰富的信息. 我们的必应广告系列 效果如何? 导出数据不可扩展 一种解决此问题的方法是将数据导出为一种诸如 CSV 的 通用格式,以便在 Excel 中整合数据.遗憾的是,这种方 法的速度缓慢且严格,无法扩展. 我们的必应广告系列 效果如何? 我们的必应广告系列 效果如何? 必应广告支出 必应广告的 推介数据和 转化率 ETL 解决方案 难以执行且花费高昂 将包含必应广告支出的 Excel 工作表与 Google Analytics 提供的转化数据相结合与这些数据源中的任何一个 单独来源相比,都能提供更为丰富的信息. 另一种处理多样化来源的方法是对混合数据进行提取、转 换和加载 (Extract Transform and Load, ETL),将其处理 为数据仓库.此过程经常需要耗时数月,并花费数万美元. 一种新方法: Analytics 中的数据混合 将包含必应广告支出的 Excel 工作表与 Google Analytics 提供的转化数据相结合与这些数据源中的任何一个 单独来源相比,都能提供更为丰富的信息. 精明的市场营销人员不依赖导出和 ETL 流程,而是在 将数据混合的执行移至 ANALYTICS 解决方案. 详细信息 数据混合的工作方式类似传统的数据库合并. 只要至少有一个公用字段(例如上面的"Date"), 即可像在一个数据库中一样使用非公用字段(例如 "Spend"和"Leads"). PPC 数据 - Excel 潜在客户生成数据 - Salesforce TABLEAU 中的数据混合 只需数次单击即可在 Tableau 中完成此操作.连接到两个数 据库(本例中为 Google Analytics 和Salesforce)后, Tableau 会自动将 DATECREATED 识别为相似字段,这样 便可将这两个数据库一起分析了. 混合让您可以 回答问题 将数据混合后,您便可以开始通过可视化来回答问题了. 哪个广告系列产生的流量最多?谁的活动最有效地产生 了新的潜在客户? 分享您的发现 将混合数据可视化后,重要的下一步便是分享您的发现. 通过 您可以安全地将您的可视化内容发布 到云并在数秒内与任何人共享. 可视化 发布 查看 Tableau Desktop Tableau Online 任何浏览器 数据混合的优点 避免浪费时间导出为 CSV 和Excel 规避复杂的 ETL 解决方案的成本 依靠可靠的公用键匹配 可用于创建交互式可视化来回答 常见但复杂的问题 通过 Tableau,可以轻松地使用 Tableau Online 与您的团队共享您的发现 1. 2. 3. 4. 5. C Melanie Fuentes Cardinal Path 公司高级分析总监 "Tableau 为我们提供了非常非常好的解决 方案来将 Google Analytics 数据和 Omniture 数据与我们的数据库数据相混合.我们能真 正让客户全方位的了解自己的整个组织." 今天就获得 并亲自了解整合您的各个营 销数据源是多么轻而易举.

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