PDF《酒鬼酒股份有限公司 2013 年度报告摘要》

2、修复省外重点市场 公司稳定了客户、市场和网络;

继续在河南、河北、山东等地推进 百强县 、 千强店 工程,精耕细 作重点市场;

在广东推进 金网 营销工程,抢占终端资源,建设门头形象;

继续打造 亿元省 、 千万元市 核心市场,以组织主题活动解决市场招商、推广和动销,进一步完善深度分销体系;

加强市场治理,采取 有力措施稳定主导核心品牌价格,规范价格体系;

调整客户结构,完善客户信用体系建设,培育长期、稳 定的客户群体,启动公司与经销商共同发展计划.启动电商系统,通过建立天猫旗舰店,确立网销价格体 系;

探索联合营销新模式,进行跨行业联合营销.公司市场建设、品牌维护、队伍建设等基础工作有序推 进,营销团队士气良好,品牌价格相对稳定,市场在逐步恢复之中.

3、加快优化产品结构 为顺应市场需求,进一步调整公司产品结构,健全品种和价格体系,加大中低端新产品的开发投入, 全向全国开发推出了T

3、 T6 酒鬼老坛 酒, 彩陶湘泉 等系列中低端新品. 同时, 酒鬼酒湖南公司推出了 柔 和红坛 、 内品优级 红盒新品, 湘泉老坛 、 芙蓉湘泉 等新品.6月份,酒鬼酒、内参酒被江苏苏商发展 促进会及32家省级江劳商会评选为 中国企业定制用酒首选品牌 、 中国商务接待用酒十强品牌 ;

同时, 酒 鬼老坛 酒荣获中国白酒国家评委感官质量奖.

(二)品牌建设方面 维持高端广告投入,依托央视、湖南卫视主流媒体,通过央视科教CCTV

10、央视新闻CCTV

13、湖南 卫视整点报时等频道,央视主推酒鬼老坛酒,湖南卫视主推酒鬼酒、湘泉酒,继续打造中国 馥郁香型 酒 鬼酒这块金字招牌.同时,酒鬼酒供销公司组织了 衡山谈新 品牌战略峰会、 我是酒鬼 作家笔会式暨征 文大赛,在 华樽杯 第四届中国酒类品牌价值评议活动中,获得 中国十大质量安全名酒 、 中国十大国民 白酒品牌 的荣誉.

(三)生产技术方面 继续推进质量管理、环境管理、职业健康安全管理、食品安全管理 四标一体化 管理体系,加大了质 检设备硬件投入,公司与质量监督检验机构进行了战略合作,稳步实施 质量诚信工程 ;

重点抓好基酒质 量、原料质量、成品质量三大关键点控制,实行感官评定与理化检测相结合综合判定基酒质量等级,完善 库存基酒质量档案,从原料入口抓来料风险排查,从产品出厂抓质量检验,公司30位内审员获得资格证书. 通过以权威检测、现代设备、标准管理、专业队伍保证产品质量安全.2013年2月,酒鬼酒荣获湖南省2012 年度省长质量奖,成为湖南省唯一获奖的食品企业.积极申报湖南省AAA企业质量信用等级评定,并于12 月24日通过了省质监局企业质量信用评审中心的现场评审.

(四)内部管理方面 公司强化内部控制,严格控制成本费用,进一步加强财务预算和财务管理,厉行节约,杜绝铺 张浪费,控制各项成本及费用.持续改进内控体系,修订了《内部控制制度手册(2013版)》,聘请专业 咨询公司完成了 一体化危机防范与治理流程框架体系 以及 生产定额与人力资源薪酬绩效体系优化 咨询 项目,进一步优化组织机构.

(五)资本运营方面 酒鬼酒河南有限公司即公司北方物流基地自动化调酒系统、六条现代化灌装线已安装调试完毕,已开 工试运行,为启动北方市场、拓展中低端产品营销打下了坚实基础. 坚定发展战略目标稳步推进酒鬼酒生态工业园规模化、现代化、生态化,稳妥有序地实施募集资金项 目建设、扩建工程,坚定中长期发展目标不动摇.目前筹建、在建的酿造车间及配套改造工程、配套仓储 区工程、锅炉房工程、污水处理厂工程、酒糟处理厂工程、露天储酒罐工程、长沙酒鬼酒综合大楼等各项 工程正按计划进行.