PDF《百度新商业案例和方案征集》

从特价机票人群相关 检索词中上升最快的 词分析,消费者更需 要 价格 来辅助决 策 整合营销策略建议: 推广中进行人群精准 定向时,要充分利用 这些价格类关键决策 要素,并在创意表达 上一定要充分展现特 价信息 地域:全国 流量类型:PC+移动 分析周期:1mon 航空行业发展走势图2017.3-207.4―― 消费者分析 数据发现:特价机票人群在百度知道中的提问主要关于如何购票与行李托运问题,还高比较关注退票问题. 整合营销策略建议:要充分利用知识类的营销平台利用 内容营销 进行口碑建设,并在创意制作中要针对 品类徘徊人群 突出强调 特价机票的优势,以及客户品牌/产品的优势 地域:全国 流量类型:PC+移动 分析周期:1mon 小规模采样 首先利用矩阵分析法对客户进行系统分析.针对客户认知度,选择购买概率,选择购票时常,选择购票方式,认知企业途径等 维度,对我司500名员工进行调研,调研结果如下 调研内容 东航 南航 国航 海航 XX 春秋 川航 认知率 100% 100% 74% 100% 17% 42% 28% 购买率 37% 23% 19% 21% 3% 13% 3% 选择时常 1天 1天 1天 1天 1天 1天 1天 购票方式 网络,电话 网络 网络 网络 网络 网络 网络 购票难易 易易易易易易易认知来源 口碑 口碑 口碑 口碑 电视 网络 机场 选择原因 准点 价格 价格 价格 价格 价格 价格 调研结果:采样人群对XX航空品牌了解度较低,购买意愿较差,主要购买意愿来源于价格.主要认知来源单一. 分析建议:认知度与购买意愿源于品牌知名度与购买渠道,认知来源需要加强多渠道曝光. 分析结果 航空运输行业分析 ?行业需求旺盛 ?需求重点位于沿海城市 ?移动端检索占主流 XX航空品牌诊断 ?全国范围品牌词认知度较低 ?陕西地区为主要检索地域 消费者洞察 ?对于价格非常敏感 ?对竞品词有过检索 ?对于购票方式与行李托运关注 市场采样分析 ?企业竞品牌争力不足 ?价格为主要决定因素 PPT模板:www.1ppt.com/moban/ PPT素材:www.1ppt.com/sucai/ PPT背景:www.1ppt.com/beijing/ PPT

图表:www.1ppt.com/tubiao/ PPT下载:www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程: www.1ppt.com/powerpoint/ 资料下载:www.1ppt.com/ziliao/ 范文下载:www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载:www.1ppt.com/shiti/ 教案下载:www.1ppt.com/jiaoan/ PPT论坛:www.1ppt.cn PPT课件:www.1ppt.com/kejian/ 语文课件:www.1ppt.com/kejian/yuw en/ 数学课件:www.1ppt.com/kejian/shuxue/ 英语课件:www.1ppt.com/kejian/ying yu/ 美术课件:www.1ppt.com/kejian/meishu/ 科学课件:www.1ppt.com/kejian/kexue/ 物理课件:www.1ppt.com/kejian/wuli/ 化学课件:www.1ppt.com/kejian/huaxue/ 生物课件:www.1ppt.com/kejian/shengwu/ 地理课件:www.1ppt.com/kejian/dili/ 历史课件:www.1ppt.com/kejian/lishi/

第二章 XX航空匹配百度商业产品整合营销方案 ? XX航空营销诉求分析 ? XX航空当前百度推广分析 ? XX航空品牌宣传方案 ? XX航空常规效果方案 XX航空营销诉求分析 企业诉求: 1. 1.2017年第三季度前陕西省内15-40岁之间70%的人知晓XX航空品牌. 2. 2.2017年内XX航空正班客座售票率达到75%以上.正班货运率70%以上. 3. 百度季度推广预算60万. 营销目标: 建立口碑+提升效果 XX航空当前百度推广分析 1.百度搜索推广:客户评价仅为一款流量收口 工具,线上宣传完成后百度搜索接收流量,日PV仅500个受众太窄,不利于企业大力宣传. 2.百度网盟推广:虽然每日PV较多,日均 >