PDF《多领域消费力优势》

网易新闻客户端家电广告受众 多领域消费力优势 5.

8 1.0 SUV 新能源车 新闻客户端 网易新闻 5.8 7.1 新闻客户端 网易新闻 未来一年汽车预购率(%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众的汽车预购率优势明显;

对SUV、新能源车的购买意愿高,预购排量也领先行业均值 预购车型、排量 (%) 新闻客户端 网易新闻 排量(L) 1.71 1.73 4.3 5.5 新闻客户端 网易新闻 10.9 13.0 新闻客户端 网易新闻 未来5年内住房预购率(%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众的住房预购率领先于行业;

过去一年5.5%的用户进行过装修,优于行业 过去一年装饰装修率(%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众过去一年保险购买率领先于行业;

未来 一年有45.3%的用户打算购买保险,其中人身险的预购率明显领先于 行业 过去一年是否购买过保险(%) 44.2 49.7 新闻客户端 网易新闻 45.3 51.5 79.1 未来一年有没有打算购买保险 财产险(含车险) 人身险 新闻客户端 网易新闻 未来一年保险购买率、购买类型(%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众过去一年的投资率,位居第一;

其中对 企业债券、外汇买卖、金融期货、B股、黄金等的投资率高于行业 过去一年是否进行过个人投资(%) 10.6 14.1 新闻客户端 网易新闻 24.1 9.1 3.1 8.2 7.8 企业债券 外汇买卖 金融期货 B股 黄金储存 新闻客户端用户 网易新闻 过去一年购买的理财产品(%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众过去一年47.1%有出去旅行;

用户人均 旅行频率最高,达4.57次 过去一年是否出去旅行(%) 45.3 47.1 新闻客户端 网易新闻 39.5 27.6 25.3 7.6 1-2次3-5次6-10次10次以上 新闻客户端用户 网易新闻 过去一年旅行的次数(%) 新闻客户端 网易新闻 旅行次数 3.32 4.57 92.9 89.7 89.1 75.1 73.0 62.6 48.2 42.1 38.8 35.3 33.2 30.0 27.8 26.6 21.8 新闻客户端 网易新闻 过去一年参加的休闲娱乐活动 (%) 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季(MMMS2016SP);

调研数据采集时间:2015年1月-2015年12月 网易新闻客户端家电广告受众喜欢逛街购物、去主题公园、看电影、玩纸 牌、摄影、下棋、玩游戏机等休闲活动,同时也是去咖啡厅/酒吧、听音 乐会、看歌舞剧/戏剧、玩乐器等高消费娱乐活动的主力军 逛街/购物 听音乐 去公园 看电影 玩纸牌 去咖啡厅/ 酒吧 摄影 下棋 听广播 玩游戏机 听音乐会/ 演唱会 玩乐器 驾车兜风 看录像/影牒看歌舞剧/ 戏剧 THANKS