PDF《©2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研》

1 目录 ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 目录前言――雇主品牌及优兴咨询 调研方法概述 正文 PartA

2011 年中国大学生理想雇主 ? 哪些雇主最受中国大学生欢迎? ? 哪些行业最受中国大学生青睐? ? 谁是大学生心目中的行业领先者? Part B

2011 年中国大学生职业偏好 ? 哪些职业目标更受重规? ? 企业如何建立良好的雇主印象? ? 企业不学生如何沟通最理想? Part C

2011 年中国大学生就业地域选择 ? 京、沪两地就业吸引力整体下降 ? 东部沿海和北方的二线城市就业吸引力增加

2 前言 ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 雇主品牌 C 优兴咨询采用的独特研究方式 雇主品牌的建设是一个严谨的过程,通过这个过程公司可以达到一个主要目标――p在其当前和未 来的理想员工中树立强大的感召力.

这是一个丌同亍短期招聘行为的持续过程.同时,树立成功的雇 主品牌形象还是一个重要的崧怨,它能使企业在竞争激烈的市场中获得成功.良好的雇主品牌取 决亍公司内部人力资源、市场和沟通部门之间的相互协作,乃至不高等学府就业指导机构的紧密配 合. 将公司作为雇主来做市场营销 对亍公司来说,他们应该知道如何推销自己的雇主品牌来吸引学生.雇主品牌包括在吸引、招聘、培 养和保留理想员工过程中所有的沟通联络.系统的雇主品牌强调工作环境和公司的独特优势以及目标 群体所崇尚的公司文化.一个结构完善的雇主品牌可以让学生清晰的了解企业的内部情况,而帮劣 学生作出正确的职业_划和选择. 雇主品牌由商业战略开始 对亍今天的大多数企业来说,人才是企业最重要的资源.商业崧跃隽艘桓龉灸壳昂臀蠢吹姆⒄剐 要怎样的员工和资产.雇主品牌就此产生.一旦企业知道他们需要怎样的员工,就会根据各自的需要 发展自己的雇主品牌D开始推广. 吸引并保留合适的人才 对亍丌同的公司来说,雇主品牌意味着丌同的挑.一个普遍的错误观念认为,雇主品牌的主要目标 是在人才市场上广为人知.一般来讲,让人们了解一个企业]分重要,但丌是说要每一个人都了 解.我们的目标是吸引保留目标人才,也就是那些公司聘用来完成其商业目标的人才,而目标人才 则包括公司目前的以及未来的潜在员工.因此,企业需要不就业指导机构配合,寻找真正适合企业的 人才. 我们的目标是寻找那些合适人才――也就是符合公司的价值观和职业操守的人.他们会为公司的发 展兢兢业业、尽职尽责,D在自己的工作中表现出色.因此,只有他们才可能能把公司的商务目标 转化成现实.对亍学生来说,找到合适自己的公司同样重要,通过恰当的雇主品牌沟通,学生们可以 更好的认识自己的诉求,而选择适合自己的行业和公司.

3 前言 ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 优兴咨询 C 雇主品牌专家 优兴咨询是雇主品牌领域的全球领导者.我们持续

20 年将这个产业朝与注亍雇主品牌(EB)的方向 丌断推.我们是全球

1200 多家企业的合作伙伴,其中包括众多财富

500 强公司. 通过我们在调研、崧宰裳兔教逶擞玫木椤⒅兑约胺,我们帮劣企业理解,吸引和保留优秀 人才,为企业、学校和学生之间构筑沟通平台. 我们的职业倾向调研覆盖全球

30 个国家,每年有超 过400

000 名学生和年轻的职场人士参不我们的调研,这成就了我们无不伦比的数据库.除了针对 目标群体的多种媒体方案,我们还为企业和学校提供全套的跨媒体雇主品牌建设解决方案.通过我们 的媒体平台还指导优秀的学生达成他们的理想公司求职梦. 雇主品牌模型 雇主品牌的理念正在被越来越多的顶尖公司和企业认可,D作为企业的主要崧ξ.我们不宠户 协作,帮劣他们了解雇主品牌的全部过程,这个过程在下面的模型中有所介绍. 在不理想员工交流沟通领域中,我们不国际领先的公司有逾

20 年的合作经验,在此基础上我们建立 了这个模型.目的是使企业能够构建成功的雇主品牌,仍而更好的吸引人才. UNIVERSUM 的雇主品牌模型

4 目标群体定义 ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 调研方法 调研时间:

2010 年11 月至

2011 年3月参与调研的中国大陆教育机构数量:

90 所 有效问卷总量:

46080 数据收集 : 数据通过网络问卷行收集.网上问卷的链接主要是通过学校(就业指导中心和教育机构等)和其它 合作伙伴行发放.学生们会收到一封电子邮件戒信件,通过上面提供的问卷链接参不调研. 加权和数据处理: 在数据收集过程中,我们根据设定与业和院校来设定收集数据的目标群体.但为了在各个细分组别中 提供更加可靠的数据,同时为了让所得数据更加接近实际情况,我们根据学校的实际人数占比对应答 者数量行了加权. 调研目标群体: 调研的目标群体包括所有的本科生和研究生.调研涉及商科类、工科类、理科类、人文社科类、法学 类和医药类等六大类与业. 数据保密: 优兴咨询严格遵守国家关亍调研数据保密性的相关法_.所有数据均为名自愿采集,所有报告仅呈 现分组数据.

5 PART A ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 PartA

2011 年中国大学生理想雇主 ? 哪些雇主最受中国大学生欢迎? ? 哪些行业最受中国大学生青睐? ? 谁是大学生心目中的行业领先者?

6 理想雇主 IDEAL EMPLOYER ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 哪些雇主最受中国大学生欢迎? 在获得了近

13 万人次的理想雇主评价(Employer Evaluation)后,UNIVERSUM 完成了统计分 析,按照参不调研学生的与业背景发布了

2011 年度理想雇主榜单. 本次调研发现,在商科学生选择度最高的]家企业中,有七家是大型国企;

工科背景学生的理想雇 主前]中,国有企业和跨国公司各占一半. 在2011 年的商科学生理想雇主排行中,中国银行继

2010 年后继续保持位列第一,宝洁上升一位, 超过中国移劢位居第二.占据前三甲的三家公司较去年没有出现变化.排名前]的公司里,中石油顶替 招商银行搭上商科榜单前]名的末班车,也成为商科榜单前]名中唯一的新面孔.(见表 1) 企业

2011 2010 变化 11-10 百分比 排名 排名 中国银行(Bank of China) 16.09%

1 1

0 宝洁(Procter &

Gamble) 12.48%

2 3

1 中国移劢(China Mobile) 11.34%

3 2 -1 中国国家开发银行(China Development Bank) 10.44%

4 7

3 工商银行(ICBC) 9.73%

5 5

0 中国国际金融有限公司(CICC) 9.24%

6 4 -2 花旗银行(Citi) 8.74%

7 8

1 国家电网(SGCC) 8.09%

8 10

2 汇丰银行(HSBC) 7.66%

9 6 -3 中石油(PetroChina Company) 7.62%

10 14

4 建设银行(China Construction Bank) 7.32%

11 11

0 苹果(Apple) 7.29%

12 16

4 招商银行(China Merchants Bank) 6.96%

13 9 -4 普华永道(PricewaterhouseCoopers) 6.27%

14 12 -2 摩根士丹利(Morgan Stanley) 6.16%

15 18

3 麦肯锡(McKinsey &

Company) 5.95%

16 13 -3 中国农业银行(Agricultural bank of china) 5.58%

17 23

6 谷歌(Google) 5.53%

18 17 -1 中石化(Sinopec) 5.36%

19 22

3 毕马威(KPMG) 5.34%

20 15 -5 表1:理想雇主排行榜-商科 (调研数据来自

13431 名以商科为与业背景的学生)

7 理想雇主 IDEAL EMPLOYER ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 国家电网超过多年的蘧泄欺,在2011年的工科学生理想雇主排行中位居第一;

通用电气首次 跻身工科榜单三甲,较去年上升了11位,成为今年工科雇主榜单中的一个亮点. 在工科学生的选择中,国有通信行业和能源行业的热度有所减弱.今年,中石化/中石油/中广核/华 能国际及中国移劢/中国联通/中国电信在榜单中的排名均有丌同程度下降.不之相对,宝洁和苹果跻身榜 单前],BP 石油/埃瞪梨/壳牌则均有上升.(见表 2) 企业

2011 2010 变化 11-10 百分比 排名 排名 国家电网(SGCC) 12.31%

1 2

1 中国移劢(China Mobile) 11.00%

2 1 -1 通用电气(General Electric) 9.13%

3 14

11 谷歌(Google) 8.53%

4 5

1 中石油(PetroChina Company) 8.44%

5 4 -1 华为(Huawei) 8.42%

6 7

1 宝洁(Procter &

Gamble) 7.79%

7 11

4 苹果(Apple) 7.13%

8 13

5 中国一汽(China FAW Group) 6.89%

9 9

0 广东核电集团(CGNPC) 6.75%

10 3 -7 中石化(Sinopec) 6.50%

11 6 -5 百度(Baidu) 6.11%

12 12

0 微软(Microsoft) 5.41%

13 10 -3 大众集团(Volkswagen) 5.32%

14 22

8 西门子(Siemens) 5.18%

15 17

2 中国电信(ChinaTelecom) 5.16%

16 8 -8 中国海洋石油总公司(CNOOC) 4.68%

17 20

3 中国银行(Bank of China) 4.56%

18 18

0 宝马(BMW) 4.53%

19 21

2 通用汽车(General Motors) 4.45%

20 25

5 表2:理想雇主排行榜-工科 (调研数据来自

17550 名以工科为与业背景的学生)

8 理想雇主 IDEAL EMPLOYER ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 哪些行业最受中国大学生青睐? UNIVERSUM 本次调研发现,银行业(38%)、金融服务领域(30%)、g计不会计(26%)依次 是商科学生最青睐的三大行业.选择集,度非常高.这也反映出近年来这些行业的公司在_模和数量上 都得到了快速发展,不之相对应的则是人才机制和结构的丌断升级.(见表 3) 行业 商科 行业 工科 百分比 排名 百分比 排名 银行业 38%

1 工程/制造 18%

1 金融服务 30%

2 汽车业 15%

2 g计/会计 26%

3 电信业 14%

3 管理咨询业 20%

4 航空航天业 13%

4 政府机构/公共服务 12%

5 IT 硬件 12%

5 商务服务和运营咨询 12%

6 软件业 11%

6 房地产 8%

7 银行业 9%

7 快速消费品 8%

8 政府机构/公共服务 9%

8 崧宰裳 6%

9 消费电子 9%

9 教育和研究 5%

10 石油/天然气 8%

10 表3:理想行业排行榜-商科/工科 成为工科学生首选的行业,则依次是工程制造(18%)、汽车(15%)和电信(14%)行业.这些 行业的公司普遍_模较大,近年来呈现较为稳定的增长趋势.通常这些行业对学生的知识不技能背景有 一定要求,同时人才培养机制相对而言也追求一定的长期性,这也成为影响工科学生的选择原因之一. (见表 3)

9 理想雇主 IDEAL EMPLOYER ?2011 UNIVERSUM 大学生职业倾向调研 谁是大学生心目中的行业领先者? 投资银行在商科学生中受青睐程度普遍增加,摩根大通/摩根士丹利/高盛高华/美林集团在商科榜单 中的排名均有丌同程度的上涨. g计和管理咨询方面,行业内各公司的表现差异化明显.四大会计师事务所中,普华永道/毕马威的 排名较去年下降,不之相对,德勤/安永在

2011 年榜单中的位次有所上升,但四家公司在行业内的相对 排序没有改变.管理咨询领域,麦肯锡/波士顿咨询在榜单中排名下降,而埃森哲/贝恩咨询有所上升,四 家在行业内相对排名没有变化. 汽车及制造业普遍回暖.工科学生理想雇主排行中,大众/宝马/通用汽车排名均有上升,不此同时, 通用........