PDF《“全民健身”助推运动品牌回暖》

除了传统体育外,骑行、徒步、露营、攀岩等新 生代户外体育近年也越来 越热, 并且出现了很多女 性玩家.

从事法律行业的罗小 姐就是3年前 入坑 了户 外运动,从跑步到骑行、登山,爱好越来越广泛.罗小 姐表示, 开始是为了减 肥, 后来开始享受大汗淋 漓之后的轻松舒畅, 工作 中的压力也能很快释放. 为了更好地进行户外 运动, 罗小姐开始配备相 关的运动装备.2015年,她 花费2000余元购入一辆专 业骑行自行车, 并购买了 多双跑鞋, 最贵的一双超 过800元. 此外, 还有头 盔、垫子、测速器等周边设 备. 以前觉得没必要买那 么贵的,随便跑就可以,但 当你了解得多了会觉得有 些装备是有必要的. 罗小 姐如是说. 8月18日17时,记者来 到位于长沙河西的美利达 自行车旗舰店.据店主刘赞 介绍,该店为他2011年4月 创业开设的,起初仅有四五 十辆车,现在已经超过200 辆,摆满了整个商店. 采访当日, 因为刘赞 组织了郴州东江湖骑行活 动, 所以几位车友陆陆续 续出 现 请店 员调 试 自行 车.据他介绍,为了增加顾 客黏性,促进沟通交流,这 样的活动基本上每周组织 一次, 每次参与的人数超 过20人. 虽然户外运动开始 普及, 但真正的高端消费 人群在不断变少, 价格上 万的高端车很少有人买, 价格在1000元到3000元 的车销量较高. 刘赞表 示. 据刘赞回忆,2013年 时生意最好, 一个月能卖 出300多台车,店内需要雇 佣四个员工, 生意从2014 年开始走下坡, 业绩好时 每月才有60多台售出,员 工只剩一人. 随着市场潜力受到更 多业内人士关注, 行业的 竞争 压 力也 开始 不 断增 强.记者了解到,2011年时 美利达在长沙只有七八家 店, 而如今已发展至21家 连锁店.此外,还有如捷安 特、 闪电等其他品牌一起 竞争. 一位不愿具名的个体 户外经营店主也表示,近 年来做户外用品的店越来 越多, 这让他不得不想出 更多的方式来吸引和维系 顾客, 仅仅建群都不够, 还会想到邀请一些在界内 的大咖前来交流或组织一 些有特色的活动 . 不过, 他表示, 目前在户外俱乐 部行业这种互动模式已经 成风 , 他并未找到一个 有特色的突破口, 让自己 高枕无忧 . 刘赞则认为, 生意变 差的原因是经济下行,户 外用品尤其是高端用品并 非生活必需品, 消费者的 购买力在下降, 同时市场 上可选择度不断提高.而 黑石户外的负责人邝先生 还透露, 户外用品实体店 受电商冲击较大, 一些运 动品牌开始着重铺货线上 渠道以取悦消费者. 未来 《 长沙体育事业发展 十三五 规划》 中提到,长沙体育 十三五 群众体育五 大目标为人均全民健身专项活动经费达 到2元以上,全市经常参加体育锻炼人数 达到400万以上,国民体质合格率达85% 以上,等等. 十三五 期间,长沙市要建造1.5万 个座位的体育馆, 打造1-2座江心洲体 育公园,推进长沙 一心两纵八射四联 绿网体系建设,包括12条市域绿道与21 条城市绿道. 另外,在《湖南体育事业发展 十三 五 规划》中,记者也注意到,湖南省体育 局提出将加大体育场地设施建设.此外, 计划还特别提到, 将支持社会力量建设 小型、多样的运动场地设施.开展冰雪运 动设施建设试点.这也就意味着,除了现 阶段流行的骑行、徒步、跑步、登山、垂钓 等群众性运动项目外,溜冰、滑雪等运动 或许也将迎来新的发展契机. 《 长沙体育事业发展 十三五 规划》显示,长沙将推动体育产业与文化、 旅游、会展、医疗等深度融合发展,举办 具有国际影响力的高水平大型赛事群 体活动.到2020年,体育及相关产业增 加值超过150亿元. 从经营者的角度而言,海信广场招 商部冯经理认为运动品类受众面广,涵 盖了男女老少各个客层, 不像男装、女装、儿童等品类,有明显的性别或者年 龄区分, 随着广大市民运动观念的提 升, 运动不仅仅是人们追求健康的方 式,更变成了一种时尚. 早在2009年便入行从事户外体育 用品经营的邝先生表示,目前户外产品 的发展前景依然看好,甚至被推上了风 口,国家政策和投资都倾向这方面, 对 行业未来发展仍有信心 . 创富 产业透视

06 2016.8.21 星期日 编辑/苏军华 图编/杨诚 美编/刘迎 校对/曾迎春 全民健身 助推运动品牌回暖 品牌报表翻红,实体商家却称 生意并不太好做 ,商机与危机真的一字之隔? 实习生 柴利娜 记者 朱蓉 里约奥运赛场上的各种 花絮,成功让原本远离市民生 活的 高大上 体育运动开始 接了地气,成为 全民狂欢 . 随着 生活 水平 的 提高 , 近年来全民参与体育的热情 日益高涨.至此,简约、舒适的 运动风服饰受到市场青睐,就 连一贯高调的时尚品牌也开 始主动示好,而垂钓、骑行、徒 步等过去小众的户外运动也 开始吸引到更多的簇拥者. 然而, 虽然市场开阔了, 运动品牌们的数字报表也开 始翻红, 但创业者们却直言 生意并不太好做 ,这商机与 危机是否真的一字之隔? 运动元素全面受宠 8月19日, 记者在长沙乐 和城看到, 快时尚品牌H&

M 专卖店店铺入口等多个显眼 位置摆放了多款运动元素设 计的短袖、背心、短裤等商品. 此外, 商场内如C&

A、P&

B、 Bershka、GAP等品牌也都推 出了运动系列商品,部分款式 及面料几乎接近专业运动服 装. 在长沙开福万达广场,一 中高端品牌女装专卖店中,在 售卖的日常服饰之外,还加入 了瑜伽裤、慢跑裤等多种运动 专用服饰. 现在女性练习瑜 伽的人越来越多,瑜伽裤的销 量很不错. 该店店员如是介 绍. 运动风渐渐融入生活,融 合时尚与潮流的运动款得到 品牌和商场重视. 记者注意 到,不仅时尚品牌开始主动向 运动元素靠近,商场作为经营 方,在引入运动品牌及品类时 也开始向运动系倾斜. 在长沙海信广场5层,记 者注意到,整层近一半为运动 品牌. 据其招商部冯经理介 绍, 如果加上偏休闲风格的 运动品牌,将近占到楼层的三 分之二. 他表示,运动品牌入 驻后,业绩不错,受众接受度 也较高, 每到商场大促,最先 被抢空的都是运动品牌. 8月19日, 友阿奥特莱斯 举行了一场某运动品牌的鞋 类大促.据该商场总经理薛宏 远表示,刚到11时,便已销售 了100多双, 估计第一天全天 卖了数千双. 专业户外抢占休闲生活市场 对于专业户外运动生活 化的趋势,部分专业户外运动 品牌也已有所关注. 2009年,湖南本土户外创 业品牌黑石户外正式迎客.值 得关注的是,近两年来,这家 始终定位中高端专业户外市 场的户外用品经营店也开始 迎合市场,做出改变.据导购 文勋介绍,背包的款式和设计 开始往生活方向发展,中小款 销量比较好, 服装也是如此, 使用户外的面料做成日常生 活款,户外运动品牌KAILAS 从去年开始做了很大的调整, 版型设计偏向城市生活,运动 裤、短袖等推出休闲款. 家住长沙市岳麓区的王 小姐就表示, 并不是跑步时 才穿运动衣、运动鞋,也会选 一些时尚的款式平时穿,简单 舒适. 此外, 记者也注意到,一 些品牌不再把休闲类与专业 类商品混搭在品牌综合店里 售卖,例如爱斯克斯和鬼冢虎 都是鬼冢八喜郎创立的运动 鞋品牌, 两者却有细微的区 分,前者主打专业跑鞋,而后 者则注重时尚轻松感.在星城 的部分商场内, 过去大火的 NIKE已悄然衍 生出 Nike 和Nike360等细分品牌. 8月11日,李宁公司发布 的2016中期业绩公告显示, 截至2016年6月30日, 公司

2016 年上半年收入达35.96 亿元,较2015 年同期上升13%;

期内经营利润为人民 币1.53亿元, 同期大幅上升 167%. 李宁公司表示,期内集团 收入和毛利率均上升,同时运 营费用率下降使综合盈利指 标明显改善,公司权益持有人 应占溢利达人民币1.13亿元, 也就是净利润,而在去年同期 为亏损2900万元.业内不少人 认为,李宁上半年的盈利规模 破亿,标志着品牌进入了正式 的复苏通道. 事实上,其他国产体育品 牌也进入回暖期,获得可喜的 业绩.2015年, 安踏公司营业 收入达到111.26亿元,同比增 长24.7%, 这是中国体育用品 企业首次进入 百亿俱乐部 ;

361°品牌营收增长14.1%达44.59亿元, 净利润增长30.2% 至5.18亿元;

匹克营业额增长 9.4%,达31.1亿元,实现净利润 3.9亿元, 增幅约为22.3%.同时,如耐克、阿迪达斯等国际 运动品牌也表现出销售回暖 的迹象. 数据 李宁扭亏,运动品牌集体回暖 转折 户外运动受欢迎,但实体商家经营不易 业内人士仍看好运动周边 政策 政府着力推动群众体育发展 垂钓、骑行、徒步等过去小众的户外运动开始吸引更多的簇拥者. ........