PDF《上海某广告公司创意制作基地建设项目》

上海某广告公司创意制作基地建设项目 可行性研究报告案例 编制单位:北京尚普信息咨询有限公司 联系

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第一章 项目概况.1

第一节 项目概况

1

第二节 可行性研究报告的编制依据.1

第三节 可行性研究报告的编制原则和研究范围.1

第二章 项目建设背景及必要性分析.1

第一节 项目建设背景及可行性分析.1

第二节项目建设必要性分析

4

第三章项目产品市场分析.6

第一节行业定义及分类.6

第二节全球移动信息化行业概况.7

第三节国内移动信息化行业发展概况 错误!未定义书签.

第四章项目技术方案与水平.11

第一节工艺技术方案.11

第二节设备方案

11

第五章项目选址及建设条件.12

第一节项目选址

12

第二节项目投资环境.12

第三节项目选址合理性分析

12

第四节项目土地利用合理性

12

第六章总图运输及公用辅助工程

12

第一节项目建设目标.12

第二节项目建设指导思想.13

第三节建设方案

13

第四节土建工程

13

第五节辅助公用工程及设施

13

第七章项目环境保护

13

第一节设计依据

13

第二节主要污染源、污染物及防治措施

14

第三节绿化设计

15

第四节环境影响综合评价.15

第八章项目能源节约方案设计.15

第一节用能标准和节能规范

15

第二节节能措施

15

第三节项目能耗分析.15

第九章职业安全与卫生及消防设施方案.15

第一节设计依据

15

第二节安全教育

15

第三节劳动安全制度.15

第四节劳动保护

15

第五节劳动安全与工业卫生

15

第六节消防设施及方案.15

第十章企业组织机构、劳动定员和人员培训

15

第一节企业组织机构设置.15

第二节劳动定员和人员培训

16

第三节项目招投标.16 第十一章项目总投资与资金筹措

16

第一节估算范围

16

第二节估算依据

16

第三节编制说明

16

第四节项目总投资估算.16

第五节资金筹措

16 第十二章项目经济效益分析.17

第一节评价依据

17

第二节营业收入和税金测算

17

第三节成本费用测算.17

第四节利润测算

17

第五节财务效益分析.17

第六节项目敏感性分析.17

第七节项目评价总论.17 第十三章建设项目风险分析及控制措施.17

第一节政策性风险及控制.17

第二节市场竞争风险分析及控制.17

第三节不可抗力风险分析及控制.18 第十四章建设项目可行性研究结论及建议

18 上海某广告公司创意制作基地建设项目可行性研究报告 联系

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第一章 项目概况

第一节 项目概况 项目名称 上海某广告公司创意制作基地建设项目 项目投资总额及来源 项目投资总额为 9722.33 万元,资金来源部分为募集资金,如实际募集资金 未达到项目所需金额,公司将通过银行贷款和自有资金解决. 建设方案 公司为国内领先的全国性广告整合经营商, 为了为将来优质客户提供市场调 研、 视频及平面广告创意制作、 媒介策略及与广告相关的传播全案服务和创意制 作业务,公司拟在上海市建设创意制作基地,另外,项目还拟购进国内外先进的 摄影设备,灯光系统和后期剪辑系统等相关制作设备.项目建成后,公司可以为 客户提供更加完善和全面的广告全案服务. 项目总投资为 9722.33 万元,其中建设投资 6859.72 万元,项目铺底流动资 金2862.61 万元.本项目建设期为

5 个月,第6个月正式投入运营.项目建设投 资资金根据项目建设实施计划和进度安排分批投入使用;

流动资金按照项目实际 情况分期投入使用. ……

第二节 可行性研究报告的编制依据

第三节 可行性研究报告的编制原则和研究范围

第二章 项目建设背景及必要性分析

第一节 项目建设背景及可行性分析 上海某广告公司创意制作基地建设项目可行性研究报告 联系

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一、政策背景

二、行业背景

1、产业政策的支持为文化创意产业及广告行业的发展提供了良好的政策环 境 文化创意产业在各国经济中发挥的作用日益显著, 发达国家由制造型向创造 型国家转型过程中的经验表明, 文化创意产业在克服传统产业的瓶颈,调整产业 结构, 保持经济的创新与增长活力方面发挥着重大的作用.自从文化部设立文化 产业司以来, 中国文化产业开始由民间自发阶段进入政府强力推动阶段.特别是 近年来, 国家和地方政府颁布一系列产业政策方针推动文化创意产业和广告行业 的发展.

2008 年4月23 日,国家工商行政管理总局、国家发展和改革委员会发布了 《关于促进广告业发展的指导意见》 ,提出 把促进广告业又好又快发展作为一 项紧迫而长期的战略任务 的指导思想.

2009 年7月22 日,国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》 ,文中指 出要将文化创意和广告业的发展作为重点, 广告创意产业将成我国文化创意产业 的投资重点.

2012 年2月15 日, 中共中央办公厅、 国务院办公厅印发了 《国家 十二五 时期文化改革发展规划纲要》 ,文中提出,到2015 年,我国现代文化产业体系和 文化市场体系基本建立, 文化产业增加值占国民经济比重显著提升,文化产业推 动经济发展方式转变的作用明显增强,逐步成长为国民经济支柱性产业;

文化产 品创作生产体系不断完善, 高素质文化人才队伍发展壮大,内容创新和传播能力 大大增强, 精神文化产品和社会文化生活丰富多彩,更好地满足人民群众的精神 文化需求.

2012 年2月23 日,文化部发布《 十二五 时期文化产业倍增计划》 ,文中 提出将创意设计业列入重点发展领域,不断提高创意设计能力,统筹推动创意设 计业快速发展,提高文化产品的创意设计水平,充分发挥创意设计对文化产业、 制造业、服务业等各产业领域的促进作用.

2、经济的快速发展和人均收入的提高为广告行业的发展提供了良好的经济 上海某广告公司创意制作基地建设项目可行性研究报告 联系

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1118 室3环境 国民经济连续多年快速增长为中国广告业快速发展,提供了经济基础.改革 开放

30 年来中国国民经济持续快速增长,综合国力显著增强,人民生活水平不 断增高, 广告业的发展速度和水平很大程度上依赖于国家和地区的经济发展速度 和水平.据统计,1993 年-2010 年广告业营业额年均复合增长率达到 18.32%, 高于同期 GDP 年均复合增长率的 15.36%. 根据国家统计局最新数据统计显示,2012 年我国农村人均纯收入

7917 元, 比上年增长 13.50%,城镇居民人均可支配收入

24565 元,比上年增长 12.60%. 广告主的广告支出最终都由消费者承担, 人均收入的增长代表了潜在消费能力的 提高,代表了对广告需求有了较高的支付能力.

图表 1:2003-2012 年我国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入

3、产业的快速发展,为广告行业全面升级提供了有利条件 创意产业是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的,推崇创新、个人创 造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践,而当 代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明.目前,创意已 经深深植入各国的文化环境中, 成为普遍存在和被认可的智力资产,构成一国经 济增长不可或缺的巨大助推力, 同时在提供新的机遇,使经济实现结构性调整和 跳跃式发展方面发挥着独一无二的作用. 我国文化创意产业的出现, 是伴随着我国改革开放以来经济发展、人民生活 水平提高而来的.根据清华大学的研究数据显示,2012 年我国传媒文化产业产 上海某广告公司创意制作基地建设项目可行性研究报告 联系

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1118 室4值为 7600.5 亿元,同比增长 13.4%,增速持续上升,呈良好的增长态势.从统计 数据看,传媒产业与国民经济发展变化有明显的相关性.用创意创新广告产业, 实现行业产业升级,是创意产业的发展对广告行业的内在要求.

图表 2:传媒产业总产值及其增长率 ……

第二节项目建设必要性分析

一、建立创意制作基地是公司应对广告产业升级的必然选择 随着广告业的不断发展,广告公司的角色需要升级到 系统创意提供商 , 为产品的营销传播提供 系统创意解决方案 .服务内容不再是简单的 表现性 创意 ,而是系统化的大创意――品牌设计、产品开发概念、公关传播平台、渠 道设计方案等. 当广告公司用创意把广告产业链首末端联合起来,成为创意性主 体, 广告公司才能拥有创意开发的主动权, 变成创意的开发者、 制造商、 提供者, 拥有市场的主动权和有利的竞争地位. 国内外文化创意产业和广告行业的发展历史和现状表明, 建立创意制作基地 是振兴文化创意产业、 实现产业链整合必不可少的条件.未来公司建立广告创意 制作基地,将形成包括市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、 广告执行、 广告评估等广告全案服务系统, 借助完整的产业链形成业务协同效应, 上海某广告公司创意制作基地建设项目可行性研究报告 联系

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1118 室5增强公司核心竞争力.

二、建立创意制作基地有利于满足客户日益增长的服务需求 随着产品市场竞争的日益加剧, 客户越来越需要通过品牌价值的建立来扭转 由于产品的同质化带来的 价格支配市场 的局面,同时, 泛媒体 和 信息 爆炸 的时代特征对产品品牌的内涵要求也愈加深刻,广告公司为客户服务的内 容不再仅仅是冰山一角般可视的品牌形象和标识,而是充盈为贯穿产品 生产计 划――生产――销售――售后服务 始终的行业分析、 竞品分析、 客户品牌诊断、 品牌定位、品牌管理、创意、设计、制作,........