PDF《品牌应先强后大》

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2017 2017年年1 1月月17 17日日星期二 星期二 美丽乡村 本报地址: 四川省雅安市雨城区金凤街10号 邮编:

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2352721 零售价: 1.00元 本报常年法律顾问: 四川雅州律师事务所郭凤林律师 伟毅印务印刷 本报讯 近日, 雨城区农业局 组织执法人员前往草坝镇、 大兴 镇, 开展农产品质量安全专项检 查, 防止春节期间发生农产品安全 事故. 在大兴镇某茶业有限公司, 执法人员检查了企业的生产记 录、 茶园及厂区的生产环境、 绿色 食品生产标准执行情况、 包装标 识使用情况等, 要求企业严格落 实农产品质量安全法相关规定, 规范使用农业投入品、 禁止非法 使用添加剂、 完善生产记录、 规范 使用绿色食品标识. 随后, 执法人员前往草坝镇检 查了雅牧兽药 (唐洪光加盟店) 、 万 家好饲料等4家饲料兽药经营店, 对有无经营违禁兽药、 进销台账是 否健全等进行了重点检查.从检 查情况看, 企业生产较为规范, 没 有发现经营违禁农业投入品. 下一步, 雨城区农业局将按照 市区农产品质量安全工作要求, 继 续加大农产品安全执法检查力度, 从根本上防范农产品安全事故的 发生. 雨城区农业局 开展节前农产品安全检查 当前, 互联网+ 不仅是趋势, 也是焦点.如何利用网络平台助推 茶叶品牌、 农产品品牌建设, 是蒋凭 轩已经在做的事. 据统计,

2015 年国内广告投 放, 新媒体及网络占比 41%, 电视 媒体占比 30%, 而2016 年的差距 更加明显. 蒋凭轩说, 新媒体的 广告投放价值已经远超电视媒体.随着公共网络升级、 4G 网络 覆盖等,视频风口也已经来临.在2015 年年底, 在线视频用户已 经突破了

6 亿. 蒋凭轩说, 互联网视频的应 用, 已经成为小微茶企进行互联网 传播、 营销战场中的一个铁子弹. 而区域茶频偏互联网视频, 也成为 结合地面推进的一支空中奇兵, 让 品牌真实、 明了、 快速地直面消费 者的需求. 通过 缤纷别样英山, 情谊八拜 之交 、 初印茶社 、 庆安大米 等 利用视频传播进行品牌建设的案例 分析, 蒋凭轩指出, 视频已经不再仅 仅是传播环节中的一种传播介质, 更是传播服务、 品牌理念、 营销核心 的阵地. 蒋凭轩说, 围绕功能、 人气、 渠道、 创意, 通过互联网视频传播, 涟 漪效应可以影响和带动不同圈子的 消费者对品牌进行关注, 在无形中 收到品牌传播的最大效益.而这不 仅是茶叶品牌塑造中可以践行的方 式, 也是所有农产品品牌塑造中可 以采用的方法. 雅安日报/北纬网记者 李春蓉 本报讯

14 日, 冬日难得 的阳光驱散寒冷, 位于名山区城 东乡徐沟村的社会福利中心里 很热闹, 住在这里的老年人都来 到院子里晒太阳.

89 岁的荥经人樊大爷在院 子里遛弯儿, 他说: 之前在家里 没人聊天, 来这里不仅找到聊得 来的老年朋友, 还能下棋、 唱歌、 画画, 比在家里开心.

88 岁的周素琼是樊大爷在 社会福利中心交到的好朋友, 两人都是荥经人.在周素琼看 来, 在这里生活, 给儿女减轻了 负担, 老年生活也不孤单. 走进该福利中心的厨房, 厨 师李建正在切香菇, 为晚饭做准 备.晚上, 将为老人们提供香菇 炒肉、 炒胡瓜、 咸烧白、 番茄蛋汤 等菜品. 该社会福利中心占地30 亩, 按照四合院风格修建, 有办 公楼、 综合楼、 住宿楼等功能 区.凉亭、 鱼池、 花朵, 让这里充 满趣味. 品牌应先强后大 品牌传播应最大效益化 我市农产品品牌化战略培训会上专家 论道 品牌化战略

1 月14 日, 我市举办了 雅安市农产品品牌化战略培 训会, 特别邀请到浙江大学 CARD 中国农业品牌研究 中心胡晓云、 王东升、 蒋凭轩 等专家就中国茶叶品牌化战 略、 农业品牌形象符号提升、 新闻策划与农产品品牌建设 等方面进行授课, 来自全市 各县区、 市级涉茶部门和茶 企代表的

140 余人参加了此 次培训. 培训结束, 大家对坚持 农产品品牌化战略、 走 绿而 美、 绿变金 特色发展道路有 了更加清晰的认识. 在胡晓云看来, 着手品牌化战 略前, 首先要明确, 为什么要品牌 化发展?做品牌是应该做大还是 做强?做品牌的意义何在?

2016 年4月4日, 国务院下发 《贯彻实施质量发展纲要2016年行 动计划》 , 里面45次涉及到 品牌 ;

2016 年10 月17 日, 国务院下发的 《全国农业现代化规划(2016― 2020)》 中提到: 打造一批公共品 牌、 企业品牌、 合作社品牌、 农户品 牌;

2016年11月11日, 农业部关于 《抓住机遇做强茶产业的意见》 明确: 打造区域公用品牌, 壮大茶叶 企业品牌, 强力推介茶业品牌…… 与此同时, 供给侧改革中也强调了 品牌的重要作用. 综上可知, 我们的时代已经 进入品牌经济运行的轨道. 胡晓 云说, 当品牌经济遇到传统经济 时, 我们要明白, 品牌经济的形成 并不完全取决于品牌的大小与规 模, 而是是否创造了差异化的品 牌个性;

品牌经济的形成也不完 全取决于物质资源的多少, 而是 是否占领了消费者认知与心智资 源, 形成了良好的消费者关系链;

品牌经济的形成, 还不决定于价 格优势, 而是是否营造了品牌的 价值与价值感, 达到充分溢价. 换句话说, 当消费者在消费时, 看见的是价格, 而决定价格的是 价值与消费者的价值感.这就是 品牌的力量. 胡晓云在讲解中, 对 茶叶共 和国 TGW Calendar 等国际 茶叶品牌的品牌化战略进行分析, 从而得出结论: 做品牌, 应该先 强后大. 回到最初的话题――中国茶 叶品牌化战略, 胡晓云认为, 与工 业品牌相比, 中国的农业品牌能够 凸显中国特色;

而与其他农产品品 牌相比, 茶叶品牌战略能够获得更 大溢价. 胡晓云说, 茶的身份, 从 柴米 油盐酱醋茶 到 诗歌茶 再到 茶 空间 , 已经成为中国经济中不可 忽视的一脉. 目前, 茶产业规模巨大, 产业 政策迎来新机遇, 茶文化日渐回 潮, 茶消费日渐回升, 茶品牌竞相 涌现, 但茶产业延伸薄弱, 茶溢价 微步增长, 茶金融浮出水面, 这是 中国茶产业的发展现状. 面对现 状, 如何实现茶业品牌战略与价值 重塑显得尤为迫切和重要. 胡晓云说, 首先要理顺观念, 对 老品牌重塑价值、 对新品牌创造价 值.品牌战略是差异化战略, 茶业 品牌战略要有其重大产业差异. 通过研究, 胡晓云认为, 品牌 战略的关键是提升品牌价值, 目 标是形成品牌溢价.而早在

2006 年, 我国就提出, 检视中国体征、 发现中国特色, 以区域公用品牌 为抓手, 打造中国农业的国家品 牌, 形成区域公用品牌与企业品 牌的母子品牌战略模式, 构建科 学的品牌生态系统, 创造品牌经 济. 每一个区域都有代表性的茶 类, 每一个山头都有不同品相的 茶, 每一片茶叶都有不同的文化背 景. 胡晓云因此认为, 在茶业品牌 战略过程中, 重点需要打造区域公 用品牌. 胡晓云认为, 区域公用品牌的 创建, 有三种模式: 单产业突破、 全 产业整合、 全资源融合.一方面, 大量富有区域特色的地理标志产 品, 均具有创造、 再造, 以及重塑单 产业品牌的潜力;

另一方面, 通过 价值整合、 品牌整合、 推广整合, 整 合全场发展资源.同时, 通过差异 定位, 实现全域共建, 让品牌引领 产业融合. 培训通过丽水山耕 浪漫山 川 等案例分析, 阐释了什么是全产 业整合和全资源融合.胡晓云还 说, 在茶业品牌战略过程中, 还需要 借助创新产品概念, 切入市场. 概括地说, 符号是一个象征性 形象, 是各种规格和结构组成的错 综复杂的粗略概况或标志. 王东升 说, 脱离策略谈符号是没有意义的. 在开始农业品牌形象符号提升 这个话题前, 王东升认为先要弄清 楚, 品牌形象要表达什么. 王东升多年的研究得出: 品牌 形象要表达对产品的认知、 对产品 的信任度、 对产品的个性认识、 对产 品的态度, 以及对产品品牌的情感 或印象. 王东升说, 品牌形象符号需要 品牌名称、 品牌标志、 品牌色彩、 品 牌角色、 产品包装、 辅助图形和产品 形态等一系列内容去表达. 农业品牌形象符号该如何构 建和提升? 王东升的回答是 一核、 四步和 一条心 . 一核 , 即以品牌战略为核心. 四步 , 即价值挖掘、 情感认 同、 差异化的视觉表达和品牌形象 的系统化构建.在价值挖掘过程 中, 要突出地域文化、 品牌故事和 产品属性.而在情感消费时代, 价 值认同、 构建互动、 贴近生活才能 吸引消费者的关注.差异化的视 觉表达, 则需要突出品牌的基因, 制造视觉爆点.最后, 品牌形象符 号的系统化构建, 需要系统性设计 思维, 家族化产品体系, 以及完善 的品牌形象系统. 一条心 , 即农业品牌形象符 号的提升, 需要自上而下的通力协 作, 需要自始至终的贯彻执行, 需要 坚持不懈的持续投入. 王东升讲解的过程中, 列举了象 山柑橘、 象山梭子蟹区域公用品牌设 计、 武当道茶区域公用品牌设计等项 目, 让大家对农业品牌形象符号的提 升有了更加清晰、 形象的认识. 本报讯 近日,记者从市商务和粮食局获悉, 石棉县自申报 为全国电子商务进农村综合示 范县后, 大力推进电子商务进农 村工作,

2016 年, 全县农村网购 金额达9648 万元,同比增长42%.其中, 农副产品、 农村工 业品、 乡村旅游等网络销售额达

2945 万元,同 比增长64% . 为做好

2016 年农村电子商 务工作, 石棉县强化培训、 布局 电商网点、 拓展渠道、 探索电商 扶贫, 并加强监管, 做好人才保 障, 突破物流瓶颈.2016 年, 全 县改造建设电子商务服务站点

31 个, 带动农村青年、 返乡大学 生、 返乡农民工、 农村妇女、 残疾 人网络就业, 创造了

150 多个就 业岗位, 直接和间接带动

400 多 人增收致富. 石棉县 2016年农村网购金额达96........