PPT《搜索引擎营销》

搜索引擎营销 竞价广告和搜索引擎优化 通过本章学习,了解搜索引擎的工作原理,了解搜索营销的目标层次以及方式,掌握搜索引擎优化的主要策略.

搜索引擎 搜索引擎营销 搜索引擎优化 超文本链接 一个村庄与世界的互联 篁岭是一个山清水秀的江南小乡村,这里远离城市的污染和喧嚣,空气纯净,地肥水美,食物绿色,风景如画.土生土长的篁岭人,祖辈务农为生,靠天靠地吃饭,老百姓的生产生活条件也很艰苦.与外界相比,这里显得落后、闭塞,虽然拥有宝贵的旅游资源,却依然守着金饭碗过着苦日子. 2009年婺源县乡村文化发展有限公司正式成立,怀揣光大篁岭之梦的曹锦钟成为了公司的副总裁.景区成立之初,通过传统的宣传推广,吸引到了一些游客,企业也逐渐走向正轨. 不过在曹锦钟看来,游客的数量远远没有达到预期,而且大部分游客来自江西本地及附近的几个省市,与公司把篁岭推向中国、推向世界的设想存在巨大差距.切实有效的宣传推广手段成为公司最急迫的需求. 要让更多的人知道篁岭,就要让更多的人搜索到篁岭,而提到搜索,曹锦钟和公司首先想到的是百度.于是公司尝试与百度进行合作,而合作让公司业绩得到了迅速提升. 曹锦钟介绍说,在与百度搜索推广合作之后,公司网站流量由每天的300人增加到900人,咨询电话由50个增加到200个;

两年就使篁岭景区的游客量和经营业绩翻了三番. 一个村庄与世界的互联 业绩的突飞猛进,让每一个篁岭人都感到无比的兴奋.然而走在景区中,曹锦钟又发现了一个有趣的现象,以前游客来景区带的是相机,现在却是人手一个手机或者Pad,拍好照片直接上传.这让他有了新的思考,即利用移动互联的变化提升篁岭景区的品牌知名度. 在移动互联的时代,如果能够更好地抓住手机移动端的客户,那将成为篁岭景区未来品牌营销的优势和成功的保障.因此公司跟百度进一步合作,开发手机移动客户端.游客可以通过手机搜索,快速找到景区的详细旅行攻略,进行网络订票.自驾游的客人还可以通过百度地图,直接导航到景区. 由于百度推广和移动推广的转换率特别高,曹锦钟的公司每年在百度推广的投资就占到营销总费用的五成,而由百度获得的新客户则占到六成以上,其中移动端新客户占新客户总数的比重高达52.3%,业务量在原有基础上有了巨大增长. 对于百度推广和移动推广的两次提升,曹锦钟很感慨, 对于我们来说,百度就是一个万能的工具,通过它不仅让有需求的客户找到我们,而且我们也可以通过百度去掌握更多的信息资源. 篁岭从一个普通村庄到现在和全世界的互联,做到质的飞跃,给游客带来科技化、人性化、智能型的国际化景区游览体验.更重要的是篁岭老百姓的生活从中得到了巨大的改善. 一个村庄与世界的互联 启发思考 ① 为什么通过百度推广,篁岭可以从一个山村发展成旅游景区,而且发展如此迅速? ② 文中讲到篁岭有一个网站,这个网站的存在有什么意义呢? 搜索引擎的工作过程 爬行和捉取 预处理 排名 导航型搜索相当于路标,是指顾客已经明确要访问某个特定的网站,但由于不知道准确的网址,只能通过搜索引擎来获得 搜索结果中目标网站的链接点击率较高,但这一类顾客中大部分不是新访客;