PPT《第七章 传播技巧》

(3)多说要富于变化,要对观点和内容从不同的角度和层面,运用不同的媒介和形式进行多面的立体的传递,切忌死板的、机械的、录音式的重复.2.沉默法.传播者出于某种原因、某种需要和某种策略的考虑,在某个问题或事件上暂时采取不发言、不评论的回避态度,叫沉默法.采用沉默的技巧:( l)为了表示自己强大有力、豁达大度和观点的无可辩驳;

(2)为了在对方喋喋不休、唠唠叨叨中寻找有效反击的弱点和漏洞;

(3)为了在沉默中诱出对方传播与行动的真正意图;

(4)为了掩盖随之而来的更大的行动;

(5)由于自己对某个问题缺乏研究和了解;

(6)由于某个事件的发生出乎意料之外,或者是突发性的,一时情况不明,趋向未定,或者是一时拿不出应变的措施和方法;

(7)为了推卸责任,避免麻烦;

(8)不是自己职权范围内的事情.

第三节 中外传播技巧集粹 抗御技巧:1.滋补法:在抗御敌对的传播活动中,传播者事先向某些接受者灌输或提供下面论点的材料,以此直接建立或巩固正确的立场和态度,就叫滋补法.滋补的内容主要包括两个方面:一是政治思想的滋补.二是文化科学知识的滋补.滋补的方法有两种:一种是经常性的滋补.一种是集中性的滋补.2.接种法:这是通过对接受者的预存立场和所持观点加以轻微地攻击或驳斥来达到抵制反面信息的一种方法.接种有两种情况:一种是主动接种,即有目的地有准备地参与接受别人模拟式的对自己所持观点的攻击;

一种是被动接种,即无准备地偶然地参与接受他人对自己见解的驳斥.两者实施起来,由于前者是一种模拟战,不像后者那样是遭遇战,因此前者的参与者较之后者就没有危机感和紧张感.于是,当面临随之而来的更大的真正的攻击时,前者就往往没有后者的抵抗力和免疫力强.

第三节 中外传播技巧集粹 传播技巧案例 骆驼品牌的传播策略与促销技巧 骆驼(Camel)是美国第二大烟草企业――雷诺公司(R. J. Reynolds,其海外业务1999年被日本烟草公司收购)的著名卷烟品牌,问世至今九十余载,在竞争激烈的烟草行业中一直傲视群雄、盛名不衰,是世界名牌香烟中的常青树.

一、骆驼来了 20世纪初期,美国的香烟市场发展迅猛,竞争异常激烈.雷诺公司对市场上五十余个品牌的卷烟产品作了........