PDF《遭遇中年危机 电视品牌转型年轻化》

王璐 ! 年前还属于!蛮荒之地 的空气能热水 器#如今伴随着治霾$节能的大势趋#悄然成 为众多企业抢滩布局之地#从广东$浙江$湖南等南方地区开始向长江以北地区延伸拓展% 业内人士认为#作为新兴产业#尽管受制 于价格高$水箱占地面积大$消费者认知程度 有限等因素# 空气能热水器目前市场份额还 比较小#但潜力巨大#未来随着价格下降和技 术成熟#将出现 # $甚至 % $的高速增长期% 所谓空气能热水器# 也称为空气源热泵 热水器$冷气热水器$第四代热水器等#是运 用热泵工作原理# 把空气中的低温热量吸收 进来# 经过压缩机压缩后转化为高温热能以 此来加热水温#与空调制冷相反% !空气能热水器是近些年新兴的一个产 业#也是热水器产业未来的重要发展方向#在 目前的所有种类热水器中#节能效果最好% 家电行业独立分析师刘步尘表示% 据了解#制造相同的热水量#空气能热水 器消耗费用的成本仅为电热水器的 ! &

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$燃气 热水器的 ! &

%#太阳能热水器的 ! &

#% 如果将 ! 吨水从平均温度 !()加热至平均 (()# 电热 水器大致要花 % *( 元#而空气能热水器只需要 花+*## 元#节省约 +($%而且不论是安装在室 内还是室外#也不论是阴天$晴天#只要有空 气#温度在零摄氏度以上都可以使用% 这无疑正契合了节能环保的大势% 中国空气能产业从# 年开始萌芽#!原有产品品类 已经达到一定的成熟度#一 些企业开始寻找新的品类#空气能热水器因 为节能性方面的优点而脱颖而出% 中国家 电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌介 绍说% # !# 年# 空气能热水器首次被列入国家 节能产品惠民补贴范围# 而且补贴额度位列 所有节能家电产品之首# 最高补贴金额每台 可达 , 元% 受此驱动#众多企业纷纷进入这 一行业% 据业内人士透露#目前市场上的空气 能热水器品牌已高达数百种# 参与企业几乎 覆盖了整个家电业% 有纽恩泰$华天成$中锐 等老牌空气能热水器企业&

海尔$格力$美的 等航母级家电巨头&

日出东方$力诺瑞特等新 能源太阳能光热企业&

万和$万家乐$阿里斯 顿等厨卫企业% 空气能热水器的主战场也从刚开始的广 东$浙江$湖 南 $福 建等南方地区扩展到长江以北# 销量也出现了爆发式的增长## % 年空气能 热水器的销售额仅有% 万元#而到了# !# 年#这一数据已接近 ( 亿元#增幅连续多年超过 '

$% !但目前在整个热水器市场# 其份额仍微乎 其微#因为其有很多局限性% 首先是价钱昂贵#一 般每台在 ! 万-!*( 万元之间#而电热水器最贵也 才'

元左右# 而且空气能热水器往往需要一 个水箱来加热和储存热水#在目前的技术下水箱 体积比较大#一般只有别墅等面积较大的家居环 境才适合安装% 刘步尘坦言% 洪仕斌也表示#空气能热水器流通渠道比较 窄众#价格动辄超万元#产品体积大#而且从代理 商$ 销售商到消费者对这一产品认知程度不高# 与电热水器$燃气热水器和太阳能热水器相比难 有市场优势% 此外#值得注意的是#整个空气能热水器市 场还处在发展初期#不够成熟#呈现!小而散 的 特点#很多企业是在没有充分的技术$研发实力 的情况下贸然进入的#在市场博弈中采取低价战 略#在安装过程中草草了事#产品质量控制能力 亟须提高% 据了解#目前国内的热水器企业也在能源融 合方面进行布局#推出电$燃气$太阳能和空气能 等多能源集成热水系统#其中太阳能和空气能两 种新能源的结合品太空能热水器备受青睐#其原 理即在有太阳光照时优先利用太阳能#在太阳能 不足时# 辅助加热利用空气源热泵输出热能#从 而实现全天 #'

小时的热水供应# 解决了传统太 阳能热水器的时间$水量限制% 据一项行业数据显示#太空能热水器与传统 太阳能带电辅助加热的热水器相比节电 +,$&

与 电热水器相比节电 .

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与燃气热水器相比节 约费用 .#*.$&

与空气能热水器相比节电 +#*,$% !太阳能和空气能结合倒是可以作为一个互 补#但这只是一个大胆的设想% 在近 ( 年内#空气 能热水器难以跻身热水器主流#未来具有优势的 还是燃气热水器% 现在燃气管道已基本进入到家 家户户#燃气热水器使用更为便利#而且上下游 匹配程度高#消费者的认知度也比较高% 洪仕斌 判断% 而刘步尘对空气能的发展前景则比较看好# 认为未来空气能热水器技术将进一步成熟#安全 性$安装维修的便利性等将大大提高#价格也会 随之下降#每年至少有 ($到! $的降幅% !空气 能热水器的市场潜力很大#未来将迎来高速增长 期#年增幅在 # $到% $% 坐拥半壁江山 变频空调渐成主流 编辑:王耀翠(! !) #$##%&

##转! /01/23454*678 组版: 王新明 -% 家电! # 星期一

本报记者 王耀翠报道 随着时间的推移#9 后$. 后成为 目前家电产品的消费主力% 这两代人有 个共同的特点'

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伴随着互联网成长起 来#他们追求时尚$娱乐和个性% 可以预 见#在今后的家电市场#只有年轻化的产 品$ 品牌形象才能在逐渐被年轻消费人 群主导的市场继续掌握发言权% 为了贴合年轻人的消费观念#传统 彩电企业纷纷开始对品牌进行升级#欲 塑造品牌年轻化形象% 康佳日前推出了 与优酷土豆 合作的易:;

电视#邀 请娱乐明星范冰冰代言&

:?@ 推出 :;

A 家庭娱 乐系列电视#并 联手(中 国好声音)#力争品牌向娱乐化方向转型&

创维 在线上渠道大力推广子品牌酷开#对线 上子品牌寄予厚望&

长虹 ?B5C 电视一 开始就立足于年轻的消费者% 彩电业务全线下滑 根据 :?@ 多媒体 # !'

年上半年度 报告#截至今年 , 月底#:?@ 多媒体营业 额同比下滑 !(*.$至!(#* % 亿港元#净 利润同比下滑 %%*($% 这与今年上半年 国内彩电市场的整体下滑不无关系% 根 据国 内市场调查机构中怡康的监测数据## !'

年上半年国内彩电市场彩电销 售量为 ##!+ 万台#同比下降 .*+$#零售 额为 +9% 亿元#同比下降 !(*($% 据观察# 除了 :?@ 彩电业务外#长虹$创维$康佳等国内主要几家彩电企业 也均出现了不同程度的彩电销量或业绩 下滑% 国内彩电企业业绩集体骤降# 小米 电视$ 乐视 :;

等新玩家的搅局是难以 回避的话题% 抢人气$抢流量$分食份 额**乐视公司董事长贾跃亭在去年 首次发布超级电视时曾豪言要颠覆彩 电行业&

在竞争激烈的彩电市场#小米 公司董事长雷军也效法小米手机的成 功路劲# 意图借 !年轻人的第一台电 视 这一老壶装新酒的口号来为新产 品造势% 在年销售总量约达 '

( 万台的 中国彩电市场#绝对销量方面#小米$ 乐视几乎是沧海一粟% 但是# 在:?@ 集团董事长李东生看来# 小米们的威 胁并不在于销售了多少产品# 而在于 小米正不断吸收着

9 $. 后的年轻一 代用户# 而这些用户将是未来的主流 消费人群% 李东生表示+!小米的崛起 相当于扼杀了我们的未来# 这是我们 不愿意看到的% :?@$创维$长虹纷纷提出企业战略 转型#不论是主动还是被动#传统彩电企 业们的行动至少印证了一点+ 互联网时 代#不行动只能等着被淘汰#而跨界者也 令传统企业主们看到了新商业生态圈的 巨大想象和获利空间% 彩电品牌年轻化战略 作为一个已有 %'

年历史的老品牌# 如何获得新生代

9 $. 后用户的认可# 是摆在 :?@ 品牌转型跟前的一个难题% :?@ 多媒体首席执行官郝义表示+!:?@ 品牌知名度很高#但是开始向,中年男- 的形象演变# 这一点是我们不希望看到 的#我们希望年轻人了解我们% :?@ 提 出新的品牌战略#向!年轻化$时尚化$国 际化 转型#与爱奇艺合作推出了互联网 电视品牌 :;

A% 除了与互联网企业展开 更多合作外#:?@ 还赞助时尚$ 娱乐$音 乐类节目以吸引更多年轻人关注% 宣布互联网转型半年后# 康佳再次 加速向年轻化$时尚化迈进%

9 月!9 日# 康佳集团董事长吴斯远在成都的新品发 布会上表示#康佳将重塑品牌形象#把康 佳品牌打造成一个年轻化$时尚化$娱乐 化的形象% 吴斯远强调+!互联网是一个 消费者做主的时代# 互联网化的产品是 品牌年轻化的形象标志# 互联网化的圈 子是品牌年轻化的表演舞台% 一个年轻 群体聚集$全新模式不断涌现的时代#为 康佳品牌和产品发展带来了新的契机% 电视发展到互联网智能电视时代# 硬件 的竞争开始减弱# 产品同质化的趋势明 显#而软件$应用方面的竞争变得越来越 重要# 未来互联网电视产品的重点是向 娱乐化发展% 企业要通过娱乐化的方式 与消费者进行情感互动# 在欢声笑语中 将品牌精神与产品信息潜移默化地传达 给消费者% 因此#企业不是出售产品#而 是创造娱乐% 线上子品牌也来助阵 近一年来# 众多彩电厂商纷纷开始 对品牌进行升级$ 推出面向年轻消费者 的子品牌等尝试%目前#线上子品牌已经 成为传统彩电厂商扩大线上销售的重要 手段之一# 不断提高线上子品牌市场占 比% 今年上半年# 我国传统彩电厂商在 去年的基础上进一步加大线上子品牌的 投放 力度%针对线上推出的创维酷开:;

$康佳 DD:A$海尔 EFFDG :;

市场占比不断提升% 不仅如此#长虹 今年与京东也签署了 (长虹'

京东百亿 采购额战略战略意向书)#由京东独家包 销# 万台千元欧宝丽电视% 对于传统 彩电厂商而言#推线上子品牌已经成为 传统 彩电厂商扩大线上销售的重要手段之一% 据郝义介绍+!从去年开始真正意义 的互联网电视出现了# 消费者可以自己 定制电视% 今年 :?@ 再度联手爱奇艺全 面升级 :;

A系列新品# 加大线上子品牌 布局力度# 让:;

A每个季度都会有重大 的功能升级% 去年 :?@ 爱奇艺电视销售 了% 万台#今年的目标是 !( 万台% 我 们想要在互联网电视领域有所突破#打 造强大的线上产品阵营% :?@ 对线上子品牌的布局仅仅是彩 电市场的一个缩影% # !'

年上半年#线 上品 牌销量前三名的创维更是对线上子品牌寄予厚望% 创维集团副总裁$彩 电事业部总裁刘棠枝表示+!酷开品牌定 义为创维的互联网线上子品牌# 希望通 过先 行先试的方式探索传统彩电的转型模式$探索出更能迎合消费者需求的 产品% 对于酷开 :;

的销量#创维集团 行政总裁杨东文在此前也表示## !'

年 彩电线上销售将占总销量的 !%$#创维 的目标是达到甚至超过这个数字% 去年 创维网上........