PDF《第3章》

第3章? 场景?

045 场景 第3章046? 小程序时代 3.

1? 场景红利 3.1.1? 何谓红利 在某个阶段做事比其他时期投入产出比更高,这个阶段就是红 利期,这种投入产出比高的表现就是红利.微信订阅号、微信社群 刚兴起时,个人号增粉限制不严格的时候,都算得上红利期,那时 基于订阅号、微信群、个人号的创业投入产出比是比较高的.在小 程序概念刚出来的时候,很多创业者期望小程序会有一定时间的红 利期,尤其是流量红利期,那个时候,创业圈一时热闹至极.随着 小程序上线,创业者很快发现小程序并不能轻易地获得用户,而且 因为限制条件非常多,获取用户的难度反而比公众号还难,于是又 哀声一片.其实这些都是对红利的错误理解,也是对互联网发展趋 势缺乏正确理解. 第3章? 场景?

047 首先,小程序上线之前互联网领域就不存在流量红利了.流量 思维已经逐渐淡出了历史舞台.小程序上线的时候,移动互联网已 经格局明确,很难再有流量红利,所以期待流量红利的创业者可能 一开始就不是非常了解互联网. 其次,微信一直以来都在打击完全基于流量变现的商业行为, 流量思维也是其一直以来很排斥的创业思维方式.无论是限制个人 号和社群的野蛮增长,还是正面打击公众号各种流量思维主导下的 运营手段,都可以看出微信对待小程序创业的监管态度.微信断然 不会给创业者机会,让其把小程序作为流量工具并基于此做商业变 现的.奢望小程序流量红利的创业者,其实是对微信的不了解. 微信是想将小程序做成一个场景链接工具, 而整个微信也是一个工具属性的集合体.在微信的生态内,小程序最大的红利肯定 是和场景有关,而不是和流量有关.丰富多元的使用场景对于整个 微信生态来说都算是一种红利,自然也会给小程序创业者带来各种 机会. 3.1.2? 何谓场景 关于场景最早的系统阐述来自《即将到来的场景时代》一书, 在这本书中,作者详细介绍了构成场景技术的五大场景也叫场景五 力:移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统. ① 移动设备包括但不限于智能手机、智能眼镜、可穿戴设备等. 移动设备是软件的主要载体,所以设备中的软件才是场景技 术的最重要环节.作者认为移动设备是连接互联网最重要的 工具. 048? 小程序时代 ② 社交媒体从 PC 时代就有了,例如博客、论坛、PC 端社交 软件等.社交媒体和移动设备、大数据、传感器以及定位系 统等其余四力结合,可以产生极为丰富和个人性化的内容及 用户数据.而这些内容和数据可以准确地做出用户画像和用 户正在做什么和下一步要做什么. ③ 大数据包括但不限于社交数据,用户的搜索数据、交易数据、 软件使用数据等都是大数据的一部分.掌握了大数据,就可 以掌握互联网整体的趋势和单个用户的行为趋势. ④ 传感器在智能手环、手机及其他很多移动智能设备上都有, 应该算是移动设备中的一个重要组成部分.传感器可以更方 便地搜集用户的各类生理数据,例如体温、心率、睡眠时间、 运动时长等. ⑤ 定位系统在 PC 时代就有了,但如今则是移动设备的必备技 术.定位系统可以准确地知道用户的位置和行动轨迹. 场景五力其实就是场景链接工具最底层的技术支持,微信是依 托移动设备的一款软件,目前以智能手机为主要载体,日后肯定也 会延伸到所有的主流移动设备中.智能手机是目前硬件性能最好的 移动设备,一般的千元机都具备传感器和定位功能.微信本身就具 备社交媒体的属性,也具备用户大数据的储备.基于微信做任何有 关场景的实验,基本都是有技术支撑的. 小程序上线后,微信开发给开发者的权限已经超出了任何一个 超级 APP,让链接一切场景成为可能.当然微信自己的用户数据目 前还不能调用,但在微信公众号时期已经储备了足够多用户数据的 企业是可以和自己的小程序无缝对接的.举个例子,定位系统发现 用户在离家 1000km 外的某个只去过一次的某宾馆,而用户的消费 第3章? 场景?