PDF《第3章》

051 其次,小程序创业需要依托微信生态来做,而不是开发一个小 程序就行了.高频场景如果和公众号矩阵搭配一起做,也可以实现 APP 所能实现的所有功能.孤立地看小程序,确实功能受限,能够 做的事情也有限,但是小程序是微信生态内创业的点睛之笔,但不 会是全部. 总体来说,移动互联网的发展远没有渗透到生活和工作的所有 场景中, 尤其是很多重度垂直的场景远没有覆盖, 哪怕再小众的场景, 基于微信的用户体量一样可能存在场景红利. 052? 小程序时代 3.2? 应用场景 小程序上线不久,微信官方和非官方渠道均向开发者和创业者 反复强调了一个观点― 微信小程序的使用场景主要在线下. 同时, 通过不断调整的微信小程序的服务范围,也可以看出官方的期许和 小程序应用场景的想象空间. 截至目前,绝大多数小程序是基于线上使用场景开发的,而很 多也都是原有知名 APP 的精简版,显然这与微信的初衷不符,不是 其在宣传过程中所倡导和期许的.第一批小程序上线后,在短暂的 时间内获得了一定的免费流量,但这未必是流量红利.因为流量的 来源多不是来自于目标用户,更多的是业内人士抱着尝鲜心理访问 带来的.从产品和服务层面打动用户的小程序还是比较少的,用户 黏性也肯定会非常一般,多数小程序二次打开的比例都非常低. 第3章? 场景?

053 如张小龙畅想的那样,微信小程序更适合有产品服务能力的企 业,同时存在适配的线下场景.小程序应用场景看起来很多,服务 范围也覆盖到了生活的方方面面,但是场景红利并非无处不在,仍 然需要创业者用心发掘.单纯做一个小程序趁着风口上线,既没有 流量红利更不可能有商业价值.从用户的角度看,只有在生活和工 作的场景中,遇到了合适的小程序并获得了良好的体验,才能有后 续使用的可能.而只有用户价值得到了保障,才有........