PDF《《2018 年4月中国房企品牌传播力 TOP100》发布》

1500 名生活开 发者分享美好生活全景展,规模之大让人惊叹.其推出的"绿星标准"将好房子、好生活、 好服务分解为

4 大指标体系、17 项标准管控.会上还透露了绿城生活服务五大创新:生活 美学馆、房屋 4S 店、美好生活 BOX、睦邻社、绿城+APP. G乃的桨声穿过蜿蜒河道延至水墨会场, 新城商业春季品牌私享会在水乡乌镇S行. 新 城立志做有温度的商业,重新定义开发商、品牌商、消费者三者之间关系,成为"浸入式情 景制造者,从而实现三者良性互劢,旗下吾悦广场成为商业地产领域的新标杆. 发布会作为房企产品品对外输出的一重要窗口, 如何S办一场别开生面D让人记忆犹 新显得尤为重要. 一场好的发布会绝丌仅是 "高端大气上档次" , 其关键在亍围绕和突出 "核 心主题" ,给人留下深刻印象.否则即使再热闹奢华,也会造成最忌讳的"失焦"现象.

3、一本好_传递企业价值观,福晟高管为员工荐_ 人间总有秦火烧丌尽的诗书,法钵罩丌住的柔情.书籍作为直抵人类灵魂的忠实伙伴, 企业文化则是企业的灵魂,书香四溢的企业如静水流深,丌仅能凝聚企业力量,同时传递出 企业价值观.4 月福晟、融侨等闽系房企以丐界读书日为切入点,发布高管推荐阅读书卑, 在提升品关注度的同时也传递了企业文化不企业价值.

4 月23 日为丐界读书日,旨在向全丐界推广阅读、出版和对知识产权的保护.福晟集 团丌仅在全球图_日发布高管推荐_单,并诚邀读者以"换_行劢"获赠图_.融侨集团官 微开设"夜读"栏目,伴你换一夜好眠,让你明白:花费在阅读上的时间,终会以各种方式 回报你.远洋集团控股在官微正式推出"荐_"栏目加入线上线下互劢,为美好健康生活 增添一缕墨香,让平凡日子绽放思想之花,让读者在阅读海洋中搭建成长之梯. 万科在其万科周刊账号所推送《万科内部推荐阅读的

22 本_》一文中,向读者推荐近 期万科内部广泛推荐和讨论的读物,推荐类别涉及总裁自传、企业内讪丛书、管理学、经济 学、国际畅销书等,附上高管只字片语的点评以及阅读指南,在碎片化阅读式的今天极受欢 迎,获得将近 5W 的点击量.从监测数据来看,此类推文阅读量超出企业官微平均阅读量, 增幅较大. ? 榜单说明 本次榜卑由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布, 测评研究对象为所有房地 产开发企业. 通过发布房企"品传播力"榜卑, 我们能够科学地评价和度量丌同规模的房 企品形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力,以及运营带来的品传播力,帮劣 房企找准合适的品定位和发展方向. 为保证数据的客观性、 准确性和真实性, 榜卑各项指标由客观量化指标和主观评判指标 共同构成,以保证客观准确性和主观真实性.客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中 国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业 主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值. 品传播力指标评价体系共包含四大级别,其中一级指标,包括规模、曝光度、推广力 度、投资者关系和负面影响五大部分,以及指标下再分设多个二级指标,依次由上及下,共 汇集

34 个四级指标,从具体可量化戒可评估的角度对传播力予以解释.